Наружная реклама: характеристика и специфика использования

- выяснены технические требования к проектированию, монтажу и эксплуатации рекламных конструкций.

- дана  оценка эффективности щитовой социальной рекламы.

Данная курсовая работа раскрыла основные теоретические вопросы наружной рекламы, как одного из основных каналов распространения рекламы, а так же выявлена специфика использования на примере социальной рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

1. Бородина В. Красная книга Российской рекламы [Текст]/ В. Бородина – М.: 2003. – 329 с.

2. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности [Текст]: учебник/ М.А. Измайлова – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2008. – 416 с.

3. Кнорре К. Наружная реклама [Текст]/ К. Кнорре.- М.: «Бератор-Пресс», 2002. – 1290 с.

4. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы [Текст]/ Е.А. Мамонова. – М.: «Дашков и Кº», 2008. – 86 с.

5. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация [Текст]/ Е.В. Медведева. -   Изд. 3-е – М.: Издательство СКИ, 2008 – 280 с.

6.  Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст]: учебник/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Кº», 2005. – 346 с.

7. Песоцкий Е. Современная реклама [Текст]/ Е. Песоцский. – М.: Издательство Феникс, 2003. – 453 с.

8. Пименов П.А. Основы рекламы [Текст]/ П. А. Пименов. – М.: «Гардарики», 2006. – 567 с.

9. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности [Текст]: учеб. Пособие/ М. Ю. Рогожин. –  Изд. 2е, доп. – М.: Издательство РДЛ, 2004. – 224 с.

10. Рюмшина Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе [Текст]: учебное пособие/ Л.И. Рюмшина – М.: ИКЦ «МарТ», 2004 – 240 с.

11. Преимущества  и недостатки наружной рекламы [электрон. ресурс]/ netpro.ru. – М.: 2001. – Режим доступа: http://www.netpro.ru/web/advertising

12. Популярность  наружной рекламы [электрон. ресурс]/ Радуга 96. – М.: 1996. – Режим доступа: http://www.raduga96.ru/index-5_naruzh3.html

13. Реклама должна соответствовать требованиям Федерального закона «О рекламе» [электрон. ресурс]/ «Альфаметрика». – М.: 2009. – Режим доступа: http://alfametrika.ru/offers_price/registration.php

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение  А

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение  Б

Название: Bulb

Агентство: TBWA RAAD

Рекламодатель: Greenpeace

Бренд: Greenpeace  

Страна: ОАЭ

Сектор бизнеса: Экология

Год выхода: 2008

Тип рекламы: Наружная реклама

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение  В

Название: Paint

Агентство: Contrapunto

Рекламодатель: WWF

Бренд: WWF

Страна: Испания

Рекл. кампания: Pollution (смотреть)

Сектор бизнеса: Экология

Год выхода: 2007

Тип рекламы: Наружная реклама

 

 

 

 

Название: Mearth

Агентство: Ogilvy South Africa

Рекламодатель: WWF

Бренд: WWF

Страна: Южная Африка

Сектор бизнеса: Экология

Год выхода: 2008

Тип рекламы: Наружная реклама

Слоган: For a living planet

¹ Сити-формат — отдельно стоящая конструкция наружной рекламы, представляет собой так называемый «световой короб» с двумя рекламными поверхностями с внутренней подсветкой.

² Биллборд – вид наружной рекламы, представляющий собой щит, обитый листами оцинкованной стали или фанеры, покрытый атмосфероустойчивыми составами, закреплённый на опоре.

³ Рекламный слоган — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

⁴Реклама должна соответствовать требованиям Федерального закона «О рекламе» [электрон. ресурс]/ «Альфаметрика». – М.: 2009. – Режим доступа: http://alfametrika.ru/offers_price/registration.php

⁵ Фотометрические характеристики - сила света, освещенность, световой поток, яркость, коэффициент пропускания и коэффициент отражения.

⁶ Селитебная зона— часть территории населённого пункта, предназначенная для размещения жилой, общественной (общественно - деловой) и рекреационной зон, а также отдельных частей инженерной и транспортной инфраструктур, других объектов, размещение и деятельность которых не оказывает воздействия, требующего специальных санитарно-защитных зон.

⁷ Бренд (англ. brand - товарный знак, торговая марка) — термин в маркетинге, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге; популярная, легко-узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.

⁸ Матыцина Т. Социальная реклама [Текст]/ Т. Матынцина// Пчела. — 2002. — № 2. — С. 28 -29.

⁹ Самойлова А. Заплати налоги и выпей пива! [Текст]/ А. Самойлова//Пчела. — 2002. — № 2. — С. 24.

¹⁰ Федеральный закон «О рекламе» [электрон.ресурс]/ Кодексы и законы РФ: правовая навигационная система. – М.: 2007. – Режим доступа: http://www.zakonrf.info/zoreklame/19/

¹¹ Анкерные крепления предназначены для передачи на грунт выдергивающих усилий и состоят обычно из трех основных элементов: рабочей части, которая предназначена для удержания анкера в грунте; анкерной тяги, служащей для передачи удерживающего усилия от рабочей части анкера к элементу крепления; стопорного устройства, закрепляющего тягу.