Оценка ёмкости рынка и рыночной доли предприятия

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Марта 2012 в 14:05, курсовая работа

Описание

Знание рынка и рыночных процессов изначально было заботой предпринимателей. Оно позволяло им обоснованно принимать решения, загодя готовиться к борьбе с конкурентами, снижать степень неизбежного риска, планировать на перспективу. Как известно, знание – сила.

Содержание

Введение……………………………………………………..4
1.Определение и характеристика понятия ёмкости рынка и рыночной доли предприятия, а также методы их исследования.5
1.1 Значение исследования ёмкости рынка и рыночной доли предприятия….5
1.2 Этапы и программа маркетингового исследования ёмкости рынка и рыночной доли предприятия……8
1.3 Методы оценки ёмкости рынка и рыночной доли предприятия…………10
1.4 Влияние ёмкости рынка на объем реализации, на прибыль……………..14
2. Сбор и анализ данных по теме исследования. Оценка доли рынка
занимаемой предприятием……………………………………………………….15
2.1 Основные характеристики рынка………………………………………….15
2.2 Анализ состояния исследования ёмкости рынка и доли рынка на предприятии………………………………………………………………………18
2.3 Анализ ёмкости рынка и рыночной доли предприятия………………19
2.4 Интерпретация и отчёт об исследовании………………………………...21
Заключение……………………………………………………………………….22
Приложение А……………………………………………………………………23
Приложение Б……………………………………………………………………24
Приложение В……………………………………………………………………26
Приложение Г……………………………………………………………………28
Список использованной литературы……………………………………….......29

Скачать (160.39 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа состоит из 1 файл

Курсовая работа по Маркетингу 3 курс!!!!.doc

— 481.50 Кб (Скачать документ)

Заключение

Изучив проблему исследования ёмкости рынка настолько, насколько позволяют рамки данной работы можно сделать следующие выводы.

Вопросы исследования рынка актуальны для любого предприятия в Республике Беларусь. Чтобы правильно оценить ситуацию и динамику изменений на рынке и, соответственно, принимать единственно верные управленческие решения, которые в дальнейшем и повлияют на жизнеспособность этого предприятия или товара, которое оно производит (сбывает), необходимо производить исследование ёмкости рынка, которое является главной задачей рыночного исследования.

У каждого предприятия есть покупатели его продукции, следовательно, оно должно знать их нужды. Любое предприятие работает в конкретных экономических условиях и должно знать эти условия. Каким бы опытным ни был бы руководитель, как бы хорошо он ни знал свою сферу деятельности, тем не менее, во вкусах покупателей и положении конкурентов постоянно происходят изменения, а это требует систематического обновления и изучения информации. Нередко весьма полезное исследование можно провести и при очень ограниченных средствах.

Рыночные исследования емкости рынка предполагают тщательное изучение экономической конъюнктуры, связанной с изучением спроса и предложения на рынке и отдельных его сегментах, емкости и характера рынка, уровня цен и ценовой эластичности спроса и предложения, степени и условий рыночной конкуренции.

В практике деятельности предприятий, использующих концепцию маркетинга, считается обязательным иметь данные о ёмкости и о доле рынка. В противном случае трудно или невозможно реагировать на изменения рыночной ситуации.

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Таблица А.1 - Динамика экспорта нетканых материалов

Наименование материала	2005 г.		2006 г.		2007 г.		2008 г.
Наименование материала	Вес, тонн	Тыс. долл.	Вес, тонн	Тыс. долл.	Вес, тонн	Тыс. долл.	Вес, тонн	Тыс. долл.
Нетканые материалы - всего	14344	23066,8	14351	25384,9	12186	21511,2	18712	37006,8
В том числе:
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью не более 25 г/м2	743	1717,3	561	1410,6	643	1461,6	636	1556,7
нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2, с покрытием	101	321,7	555	1618,4	281	867,1	354	1013,3
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2	1071	2671,2	1008	2504,5	1029	2533,1	1095	2701
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 70 г/м2, но не более 150 г/м2	4169	6765,8	3526	7496,7	2995	6013,2	3449	6361,1
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 150 г/м2	6879	9860,9	7320	10491,7	6326	9612,5	11823	23149,8
Прочие нетканые материалы с поверхностной плотностью более 150 г/м2	537	649,9	751	977	748	734,4	1290	1979,6
Остальные группы нетканых материалов	844	1080	630	886	164	289,3	65	245,3

Примечание. Источник: Министерство статистики и анализа Республики Беларусь

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

Таблица Б.1 - Динамика импорта нетканых материалов

Наименование материала	2005 г.		2006 г.		2007 г.		2008 г.
Наименование материала	Вес, тонн	Тыс. долл.	Вес, тонн	Тыс. долл.	Вес, тонн	Тыс. долл.	Вес, тонн	Тыс. долл.
Нетканые материалы - всего	3043	10432,1	3749	14171,4	3413	14073,2	3514	14524,3
В том числе:
нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью не более 25 г/м2, с покрытием	57	525,1	74	855,5	68	789,5	32	549
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью не более 25 г/м2	211	471,8	280	614,1	227	586,2	197	550,2
нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2, с покрытием	436	2875,4	482	3402,2	394	3135,7	274	2771
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2	330	952,7	347	1257,1	253	942,8	170	924,3
нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 70 г/м2, но не более 150 г/м2, с покрытием	67	203,7	35	242,6	53	379,4	49	410,7
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 70 г/м2, но не более 150 г/м2	511	1557,8	688	2902,5	638	2771,4	591	2842
Прочие нетканые материалы из хим. нитей с поверхностной плотностью более 150 г/м2	635	2115,9	727	1850,9	519	1634,9	614	2040,4
Прочие нетканые материалы с поверхностной плотностью более 25 г/м2, но не более 70 г/м2, с покрытием	3	50,7	28	280,8	51	492,8	47	592,5
Прочие нетканые материалы с поверхностной плотностью более 70 г/м2, но не более 150 г/м2	63	144,9	55	232,1	93	372,1	104	483,5
Прочие нетканые материалы с поверхностной плотностью более 150 г/м2	453	853	595	1236,2	724	1542,4	1145	2260
Остальные группы нетканых материалов	343	681,1	521	1297,4	537	1426	442	1100,7

Примечание. Источник: Министерство статистики и анализа Республики Беларусь

ПРИЛОЖЕНИЕ В

Таблица В.1 – основные потребители продукции ЧУП «Бобруйский комбинат нетканых материалов» в 2007-2008 гг.

Наименование продукции	Наименование покупателей	Ед. изм.	Объём продаж
			2007	2008
1.полотно нетканое «Лекан»	СООО «Пинскдрев-Адриана», г. Пинск	тыс.м2	183,9	346,1
	ООО «Кондор ПТМ», г.Минск
	ЗАО «Фабрика головных уборов «Людмила», г.Минск
	ОДО «Цветные сны», г.Минск
	СООО «Марко», г.Витебск
	СООО «Белвест», г.Витебск
	ОАО «Швейная фабрика Дината», г.Молодечно
2.полотно нетканое ТЗИ 1100 г/кВ.м	ЗАО «ИПР», г.Солигорск	тыс.м2	19,5	15,2
3.полотно теплошумоизоляционное	РУП «Белаз», г.Жодино	тыс.м2	247,7	132,4
	РУП «МАЗ», г.Минск
	ОАО «Обувная фабрика», г.Лида
	Шорная фабрика, г.Бешенковичи
4.полотно нетканое «ЛИП»	ООО «Мехо М», г.Ивацевичи	тыс.м2	4,9	12,4
	ИП Шевцов Е.А., г.Минск
5.полотно нетканое стелечное	СООО «Марко», г.Витебск	тыс.м2	3,0	6,2
	ОАО «Обувная фабрика», г.Лида
	ОАО «Обувная фабрика», г.Бобруйск
6.материал настилочный для мягкой мебели	ОАО «Витебскмебель», г.Витебск	тыс.м2	131	176,6
	ОАО «Косовское ПМО», г.Коссово
	ЧУТПП «Руслан плюс», г.Витебск
	ОДО «Галеон», г.Минск
	ЧУТП «Юрт»,г.Витебск
7.материал набивочный	КБО г.Рогачёв	тонн	121,4	132
	КБО г.Горки
	КБО г.Ельск
	КБО г.Осиповичи
	КБО г.Барановичи
	Швейная фабрика, г.Ст. дороги
	Бытсервис г.Калинковичи
8.ветошь обтирочная	СООО «Арвит-Авто», г.Минск	тонн	595,7	721,5
	РУП «Завод литья и нормалей», г.Гомель
	ЗАО «КСИ», г.Могилёв
	РУП «Гидропривод», г.Гомель
	РУП «Метизный завод», г.Речица
	РУП «МАЗ», г.Минск
	УП «Белкоммунмаш», г.Минск
	РПУП «Завод Строммашина», г.Могилёв
	ООО «Техноприбор», г.Могилёв
9.волокно регенерированное	Мебельная фабрика «Прогресс», г.Гомель	тонн	20,7	75,2
10.ватин	ОАО «Бытсервис», г.Калинковичи	тыс.м.п.	303	613,4
	ЧУП «Швец ОО Бел ИО», г.Гомель
	ИЧПТУП «Барро», г.Бобруйск
	КУП «РКБО», г.Барановичи
	ОАО «КБО», г.Ельск
	ОАО «КБО», г.Добруш
	УКП «Бытуслуги», г.Чериков
11.наматрацники	ОАО ТД «Мебель-Уют», г.Могилёв	шт	5763	11098
	ЧТУП «Промпродторг», г.Корма
	ООО «Хозторг», г.Витебск
	ОАО «Элмез», г.Могилёв
12.одеяло	Наровлянское райпо	шт	5654	10523
	Костюковичское райпо
	Ошмянское райпо
	Магазин «Уют», г.Бобруйск
	Торговый дом «Броды», г.Могилёв
13.постельное бельё	Больница скорой помощи, г.Бобруйск	шт	15656	18720
	Чижовский рынок, г.Минск
	Роддом, г.Бобруйск

ПРИЛОЖЕНИЕ Г

Таблица Г.1 – Объём реализации готовой продукции по ЧУП «Бобруйский КНМ» за 2009 год

Наименование продукции			Реализация		Производство		Остатки на 1.01.2010г.
	Остатки на 1.01.2009г.		Всего
	к-во	сумма	к-во	сумма	к-во	сумма	к-во	сумма
Ватин п\ш, м2	43125	25850000	887600	727910672	1241748	843301985	397274	141241314
Ветошь обтирочная	8364	8420000	611459	701152080	698489	831313209	95394	138581129
Восст шерсть	45806	55380000	13900	16946700	3520	4291680	35426	42724980
Волокно регенерир	69574	46780000	167420	116488752	252700	183548700	154854	113839948
Настил	6200	34773000	216815	821998654	226504	827315244	15889	40089590
Набивка	10900	18090000	137500	231913250	170100	286694250	43500	72871000
Нетканые полотна	333197	597620000	777397	1897400895			382504	791946648
ИТМ500 г\м2	42483	67630000	113886	181758328	93842	149685328	22439	35557000
Лекан 325 г\м2			332700	775918578	395967	925383301	63267	149464723
Шумка 600 г\м2	107943	240930000	143965	296218069	136980	308344635	100958	253056566
объёмное			4281	1650931	8682	8118931	4401	6468000
Лекан 200 г\м2	20383	36750000	93891	179289745	95238	203932446	21730	61392701
Утеплитель 120 г\м2			11425	15206400	28800	38680000	17375	23473600
ТЗИ 1100 г\м2	750	5010000	20320	136004648	19609	131455492	39	460844
ЛИП 600 г\м2	7582	22860000	58603	159275264	54684	166811984	3663	30396720
Строй пром	139632	192550000	59726	85365125	42520	59608886	122427	166259515
ЛИП 800 г/м2			3761	14728135	15966	31920000	12205	43880751
Шумка 900 г/м2			10000	31920000	10000	9711900	0	0
Стелечное 500 г/м2	14424	31890000	4021	20065672	3597		14000	21536228
Швейные изделия	35287	216075520	123777	1177947032		284000	62327	491608429
Сорочка ночная	120	1445520	140	1686400	20	6564000	0	0
Брюки рабочие			397	6373334	408	258183061	11	190666
Комплект п\б	745	26020000	5262	200704196	6920	47114246	2403	83498865
Костюм	838	26800000	1231	41675679	1464	116000	1071	32238567
Косынка	10	20000	68	180000	58	28376604	0	0
Куртка стег	565	20400000	1197	34108768	779	44185264	147	14667836
Наволочка	3646	12760000	13388	43973936	12960	420469250	3218	12971328
Наматрацник взр.	1197	39610000	10645	355944539	12544	19271240	3096	104134711
Наматрацник дет.			890	18599621	1301	11497220	411	671619
Одеяло детск			343	6229939	692	65601771	349	5267281
Одеяло объёмное			1387	45525929	2004	286324999	617	20075842
Одеяло п\ш	1992	42750000	7537	212007765	10092	1149371	4547	117067234
Пододеяльн дет.			55	924242	114	84282182	59	225129
Пододеяльник	1004	19230000	3707	65511796	4756	51823221	2053	38000386
Подушка	300	1880000	4597	44524589	4297	18049412	0	0
Полотенце	55	100000	3687	6304188	9710	62373091	6078	11845224
Простыня	1228	9370000	4588	40939497	7288	823201	3928	30803594
Простыня дет.			77	551092	116	7173914	39	272109
Рукавицы х\б	1680	2410000	5694	8042713	4975	12152818	961	1541201
Салфетка	21377	4280000	54802	8995068	64617	9	31192	7437750
Салфетка-пелёнка			2150	5160000	3853	189350	1703	4029350
Халат			1202	25886791	1646	32556528	444	6669737
прочее	530	9000000	733	4096950	203	4682100	0	0
ИТОГО:		1006588520		5691758035		6478360823		1283555077

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Акулич И.Л. Маркетинговые исследования рынка. Мн., БГЭУ, 1996.

2. Акулич И.Л. Маркетинг. Мн., Выш.шк., 2009 - 58-66 – с.

3. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 320 с.

4. Дурович А.П. Бизнес от А до Я, 2 книга, с. 50-57.

5. Ильющенко Е.В. Основы маркетинга, 304-с.

6. Кожекин Г.Я. Мисербиева С.Г. Маркетинг предприятия, Минск 2006 – 240 с.

7. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга, 378-с.

8. Матанцев А.П. Искусство завоевывать рынок.

9. Михарева В.А. Маркетинговые исследования: практикум для студентов специальности «Маркетинг» / В.А. Михарева, И.И. Гуторова. – Гомель.: УО «БТЭУ ПК», 2006. – 80 с.

10. Резник Г.А. Введение в специальность маркетинг, 224 – с.

11. Рубцов Б. Б. Мировые рынки ценных бумаг. – М., 2002. – С. 132.

12. Слонимская М.А. Маркетинговые исследования: методы анализа информации: учеб.-мет. пособие / М.А. Слонимская. – Мн.: БГЭУ, 2008.–51с.

13. Токарев Б. Е. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: ЮРИСТЪ, 2007, с. 379-392.

14. Хруцкий В. Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 1999. 569- с.

15. Федько В.П. Маркетинг, 256 -с.

16. www.belinfo.by

17.www.belstat.gov.by

Информация о работе Оценка ёмкости рынка и рыночной доли предприятия