Организация рекламно-информационной работы по продвижению на рынок товаров и услуг

    на  радио и телевидении с 7.00 до 20.00;

    в зданиях (помещениях, сооружениях) организаций  системы образования, организаций  здравоохранения, культуры, физической культуры, спорта;

    в аэропортах, портах, на вокзалах, за исключением  расположенных на их территории стационарных торговых объектов общественного питания;

    на  остановочных пунктах общественного  транспорта, станциях метрополитена;

    на  транспортных средствах, в том числе  находящихся в личном пользовании  граждан;

    на  плакатах, стендах, световых табло и  иных средствах наружной рекламы;

    на  первых и последних страницах  газет либо на первых и последних  страницах или обложках журналов, других периодических изданий;

    в изданиях, средствах массовой информации, предназначенных для граждан  в возрасте до 18 лет либо специализирующихся на вопросах экологии, образования, охраны здоровья;

    использующей  образы людей или животных, в том  числе рисованные, мультипликационные (анимационные), за исключением использования  таких образов в зарегистрированных товарных знаках, используемых для  обозначения пива;

    использующей образы, высказывания, внушающие, что потребление пива или слабоалкогольных напитков содействует достижению успеха либо улучшает физическое или психическое состояние человека;

    использующей  образы, высказывания, создающие впечатление  о том, что пиво или слабоалкогольные напитки безвредны или полезны  для здоровья либо являются одним  из способов утоления жажды;

    призывающей к употреблению пива или слабоалкогольных напитков либо дискредитирующей воздержание от их употребления.

     Основные  средства  распространения  рекламы:

- реклама в  прессе;

- печатная реклама;

- радио- и  телереклама;

- наружная реклама;

- рекламные сувениры;

- прямая почтовая  рассылка рекламных материалов;

- Интернет-реклама;

- выставки и  ярмарки;

- устная реклама  продавца на месте продажи.

     Печатная  реклама представлена рекламными листками, проспектами, буклетами, каталогами, плакатами. Она характеризуется длительностью существования, высоким качеством исполнения. Цель печатной рекламы – подробное ознакомление  потенциальных покупателей с товарами (услугами), это визитная карточка фирмы и относится к рекламным материалам престижного характера.

     Реклама в прессе представлена рекламными объявлениями и статьями в газете, журнале, путеводителе, бюллетене.  Характеризуется широким охватом аудитории, высокой степенью доверия к напечатанному. В силу свое оперативности, повторяемости, широкого охвата реклама в прессе является одной из самых эффективных.

Газеты

       Журналы

    Реклама в средствах массовой информации, не зарегистрированных в качестве специализированных для размещения (распространения) рекламы, не должна превышать:

    25 процентов объема одного номера  государственных периодических  печатных изданий;

    30 процентов объема одного номера  иных периодических печатных  изданий;

    20 процентов объема вещания для  радио- и телепрограмм в течение  суток. При этом в период  с 18.00 до 22.00 реклама не должна  превышать 30 процентов объема  вещания в течение каждого  часа.

     Телереклама представлена рекламными блиц-  и развернутыми роликами. Самая эффективная по воздействию, но дорогая. Благодаря комбинации изображения, цвета, движения и звука достигается высокая степень привлечения внимания.  Она кратковременна и эпизодична.

       Радиореклама представлена рекламными объявлениями, радиожурналами. Характеризуется возможностью выбора эфирного времени, использованием шумовых эффектов, возможностью обеспечить как широкий охват аудитории, так и направить обращение конкретной целевой аудитории, возможностью оказывать мощное  воздействие  на чувства, вызывать различные образы. Отличается сравнительной дешевизной  и особой оперативностью.

    При трансляции радио- и телепрограмм не допускаются прерывание рекламой или  совмещение с рекламой, включая рекламу  в виде наложений, в том числе  способом "бегущей строки":

• выступлений Президента Республики Беларусь и членов правительства;
• религиозных передач;
• детских передач, за исключением детских художественных фильмов;
• передач продолжительностью менее 15 минут;
• передач, в том числе радиопостановок и художественных фильмов, без согласия правообладателей.

    При трансляции рекламы уровень ее звука, а также уровень звука сообщения  о последующей трансляции рекламы  не должны превышать средний уровень  звука прерываемой рекламой транслируемой  программы.

    Наружная  реклама - реклама, размещаемая (распространяемая) на внешних сторонах зданий (сооружений) или вне их с использованием технических средств, специально предназначенных и (или) используемых для размещения (распространения) рекламы, за исключением транспортных средств. Наружная реклама представлена щитами, афишами, вывесками, указателями, световыми табло, рекламой на транспорте, элементами внутримагазинной   рекламы (указатели, информационные табло), спецодеждой персонала.  Эффективна  для представления потребительских товаров и рассчитана на восприятие широкими слоями населения, подкрепляет и дополняет рекламу. Размещение согласуется с ГАИ, владельцем здания, исполкомом.

    Наружная  реклама должна изготавливаться  организациями Республики Беларусь и (или) гражданами Республики Беларусь, а рекламирование товаров должно осуществляться только с участием граждан  Республики Беларусь. Размещение средства наружной рекламы допускается при  наличии разрешения соответствующего местного исполнительного и распорядительного  органа. Наружная реклама, размещаемая  на таком средстве наружной рекламы, должна быть согласована с областным (Минским городским) исполнительным комитетом, действующим на территории, на которой размещается (распространяется) наружная реклама. Размещение средства наружной рекламы в пределах полосы отвода автомобильных и железных дорог не допускается.

     Прямая  почтовая  реклама представляет собой рассылку  рекламных сообщений по адресам определенной  группы потребителей, что обеспечивает целенаправленный охват большого числа потенциальных потребителей. Наиболее часто отправляются  рекламные письма, листовки, брошюры, бланки-заказы, приглашения, программы. Прямая почтовая рассылка обеспечивает  избирательность покупателей, возможность выбора определенного территориального района, придание личностного характера.

     Сувенирная  реклама (брелки, значки, авторучки, зажигалки, папки и т.д.). Они служат знаками доброжелательного отношения рекламодателя и будут напоминать об этом достаточно длительное время.

    Размещение (распространение) рекламы посредством  телефонной, телексной, факсимильной, сотовой подвижной электросвязи, электронной почты допускается  только при наличии согласия абонента или адресата на получение рекламы. Рекламораспространитель обязан по первому требованию абонента или адресата незамедлительно прекратить размещение (распространение) рекламы в адрес этого абонента или адресата.

     Основными факторами, влияющими на выбор средства распространения рекламы, являются:

• целевая аудитория, которая будет подлежать воздействию рекламы за определенный промежуток времени;
• частота подачи рекламного обращения целевой аудитории;
• сила воздействия рекламы на целевую аудиторию потребителей;
• стоимость передачи (публикации) одного рекламного обращения;
• наличие скидки за многократность передачи;
• авторитетность рекламного средства.
• примерное соотношение различных рекламных средств.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Организационно –  экономическая характеристика  ОАО «Гомельский  завод пусковых  двигателей имени  П.К .Пономаренко». 

      ОАО «Гомельский завод пусковых двигателей им. П.К. Пономаренко» образован в 1944г. на базе мотороремонтных мастерских.  Располагается на двух площадках, на одной из которых площадью 11,1981 га сконцентрировано всё производство, вторая площадью 21,4440 га законсервирована. Среднесписочная численность работающих за 2008 год составит 750 человека.