Понятия и виды конкуренции

     Четвертым условием возникновения  конкуренции следует считать наличие рынка средств производства. В конкурентной борьбе большое значение имеет установления высокой нормы прибыли, которая, по сути, есть ориентиром в выборе хозяйственной деятельности. Тем не менее, выбор деятельности показывает только возможность производства. Для того чтобы эта возможность превратилась на действительность, нужно, имея денежный капитал, превратить его на средства производства. 

3. Виды  конкуренции

     В современной экономической науке  выделяют четыре модели рынка, а соответственно и видов конкурентной борьбы:

• Совершенную (чистую) конкуренцию,
• Монополистическую конкуренцию,
• Олигополию,
• Чистую монополию.

     Характеристика различных типов рынка

     I. Условия совершенной конкуренции определяются следующими предпосылками:

     1. Большое количество продавцов  и покупателей, ни один из  которых не имеет заметного  влияния на рыночную цену и  количество товара. В условиях  чистой конкуренции каждая из  многочисленных фирм выпускает  настолько небольшую часть продукции,  что увеличение или уменьшение  её выпуска не будет оказывать  ощутимого влияния на общее  предложение, или, следовательно,  цену продукта. То есть, отдельный конкурирующий производитель соглашается с ценой; конкурентная фирма не может устанавливать рыночную цену, но может только приспособиться к ней.

     Фирма может получить ту же самую цену за единицу продукции, как при  большем, так и при меньшем  объеме производства. Запрашивать более  высокую цену, чем существующая рыночная цена, было бы бесполезно. Покупатели не купят ничего у фирмы по цене 3,05$, если множество её конкурентов продают  идентичный продукт за 3$. Наоборот, вследствие того, что фирма может  продать столько, сколько она  считает необходимым, она не будет  продавать данный товар по 2,95$, так  как это приведёт к уменьшению прибыли.

     2. Каждый продавец производит однородный  продукт, который ни в каком  отношении не отличим от продукта  других продавцов. Например, наличие торговой марки ставит продавца в привилегированное, монопольное положение, а это уже не свободный рынок. Вследствие стандартизации продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции.

     3. Барьеры для входа в рынок  (и ухода с него) отсутствуют:  нет ни законодательных, ни  технологических, ни финансовых  препятствий, которые могли бы  помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках.

     4. Никаких искусственных ограничений  спроса, предложения, или цены  не существует и ресурсы - переменные  факторы производства - мобильны.

     5. Каждый продавец и покупатель  владеет полной и правильной  информацией о цене, количествах  продукта, затратах, и спросе на  рынке. Без этого они не в  состоянии сделать правильный, наилучший  для себя выбор.

     Ни  один реальный рынок не удовлетворяет  всем перечисленным условиям. Поэтому  схема совершенной конкуренции  имеет в основном теоретическое  значение. Однако она является ключом к пониманию более реальных рыночных структур (например, развитие аграрных хозяйств в США). И в этом её ценность.

     II. Антиподом чистой конкуренции является чистая монополия. Монополия возникает, когда в силу различных причин на рынке товара существует единственный производитель - монополист, способный удовлетворить общий спрос всей массы потребителей данного продукта. Отсюда следует, что продукт монополии уникален в том смысле, что не существует хороших или близких заменителей. Покупатель должен покупать продукт у монополиста или обходится без него. Отсутствие близких заменителей монополизированного продукта, имеет важное значение с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемого продукта или услуги фирма может заниматься или нет широкой рекламой и деятельностью по стимулированию сбыта. Например, чистый монополист, продающий предметы роскоши мог бы осуществлять широкую рекламу, с тем, чтобы увеличить спрос на свой товар. Возможно, тогда большее количество людей захотят приобрести их, отказавшись от путешествия. В то же время телефонной компании, являющейся единственной в небольшом городе незачем рекламировать свои услуги, так как люди имеют представления о них и знают, у кого они должны их приобретать.

     Если  чистые монополисты ряда предприятий  общественного пользования занимаются рекламой, то причина этого, вероятно, повышение престижа, а не увеличение доли рынка.

     На  монопольном рынке спрос потребителей, с одной стороны, встречается  с предложением фирмы-монополиста, с другой. Механизм взаимодействия потребителей и единственного производителя  на монопольном рынке принципиально  отличается от случая совершенной конкуренции.

     Отдельные потребители, не имеющие возможности  оказывать влияния на рыночную цену, вынуждены подстраивать свой запрос под цену, предлагаемую монополистом. Со своей стороны, монополист, способный  удовлетворить общий спрос потребителей, так выбирает объем и цену, при  которой товар будет полностью  куплен потребителями, чтобы максимизировать  свою прибыль.

     Вступление  в отрасль в условиях чистой монополии  заблокировано существующими барьерами.

     Существует  несколько видов барьеров, препятствующих вступлению в отрасль:

     - экономия, обусловленная ростом  масштабов производства: современная  технология в некоторых отраслях  производства такова, что эффективное  малозатратное производство может  быть достигнуто, только если  производители являются чрезвычайно  крупными как в абсолютном  выражении, так и относительно  рынка. Примерами таких отраслей  являются автомобильная, алюминиевая  промышленности. Если, к примеру,  на всем рынке функционируют  3 крупные фирмы и каждой принадлежит  примерно 1/3 этого рынка, то проникнуть  новым конкурентам на данный  рынок чрезвычайно трудно: мелкие  фирмы не в состоянии получить  такой экономии на издержках,  как ведущая "тройка" и, следовательно,  объема прибыли, необходимого  для выживания и расширения. Для  вхождения в отрасль в виде  крупного производителя очень  трудно найти такой объем денежного  капитала, который будет необходим  для того, чтобы приобрести оборудование, сопоставимое с тем, которое  накоплено любым из членов "тройки".

     - естественные монополии: обычно  этим отраслям государство предоставляет  какие-либо привилегии. Но в обмен  на это исключительное право  оно оставляет за собой право  регулировать действия таких  монополий, чтобы не допустить  злоупотребления монопольной властью,  которую оно предоставило. Примерами  естественных монополий могут  служить так называемые предприятия  общественного пользования - электрические  и газовые компании, автобусные  фирмы, предприятия водоснабжения  и связи.

     - государство может также выдавать  патенты и лицензии, создавая  легальные барьеры для вступления  в отрасль. Выдавая патенты, государство стремится защитить изобретателя от незаконного захвата продукта или технологического процесса конкурирующими фирмами, которые не участвовали в расходах времени, усилий и денег, которые пошли на его разработку. Прибыли, обеспеченные одним важным патентом, могут быть использованы для того, чтобы финансировать научно-исследовательскую работу, требуемую для разработки пригодной для патентования продукции. Монопольная власть, достигнутая благодаря патентам, вполне может усиливаться.

     Вступление  в отрасль могут быть ограничены государством путем выдачи лицензий. Например, лицензии радио- и телевизионным станциям, учебным заведениям.

     Однако  барьеры для вступления в отрасль, которые являются очень значительными  в краткосрочном периоде, могут  оказаться преодолимыми в долгосрочном периоде. Существующие патентные преимущества могут быть обойдены посредством  разработки новой и отличающейся, хотя и способной служить заменителем  продукции. Могут быть найдены новые  источники стратегического сырья.

     III. Распространенным типом несовершенной конкуренции, существующей во всех развитых странах, является, так называемая, монополистическая конкуренция. В известной, мере, она напоминает совершенную конкуренцию:

     - большое количество потребителей  и производителей;

     - барьеры для входа на рынок  и выхода с него минимальны;

     - каждая фирма воспринимает цены  других фирм как заданные и  регулирует только свою цену.

     В условиях монополистической конкуренции  количество фирм 25-70. Каждая фирма выпускает  свой собственный продукт, а все  вместе - товары одной товарной группы. Товар, выпускаемый каждой фирмой, несколько  отличается от товара той же группы, выпускаемых другими фирмами. Это, как правило, товары (или услуги) одного назначения - прохладительные  напитки, лекарства, бензин разных марок  и т.п. Товары группы являются близкими заменителями, но отличаются один от другого  качеством исполнения, упаковкой, дизайном, товарным знаком, послепродажным обслуживанием  и т.п. И почти не различаются  ценой. Каждая фирма является единственным производителем своего товара и в  этом смысле монополистом.

     Наличие большого количества производителей приводит к тому, что каждая фирма обладает небольшой долей рынка и имеет  очень ограниченный контроль над  рыночной ценой. Кроме того, практически  исключается тайный сговор фирм с  целью ограничения объема производства и искусственного повышения цены.

     Дифференциация  продукта при монополистической  конкуренции может принимать  ряд различных форм:

1. Качество продукта. "Реальные различия", включающие функциональные особенности, материалы, дизайн и качество работ, являются крайне важными сторонами дифференциации. Например, персональные компьютеры могут различаться с точки зрения мощности аппаратуры, программного обеспечения, графического вывода и степени их "ориентированности на потребителя". В любом городе находится множество закусочных. В одной из них при приготовлении гамбургеров придается большее внимание аромату самих булочек, в другой - качеству самих рубленных котлет.
2. Услуги. Услуги и условия - важные аспекты дифференциации продукта. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация фирмы по обслуживанию покупателей или обмену ее продуктов, наличие кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.
3. Продукты могут быть дифференцированы на основе размещения и доступности. Так, автозаправка, находящаяся на одной из главный автомагистралей страны, может продавать бензин по более высокой цене, чем та, которая находится в 2-3 км от автомагистрали.
4. Дифференциация продукта может быть создана посредством рекламы, упаковки использования торговой марки и торгового знака. Когда та или иная марка джинсов или духов связывается с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на уровень спроса.

     Из  описания дифференцированности продукта следует, что в условиях монополистической  конкуренции ценовой конкуренцию  сопутствует неценовая.

     Вступить  в отрасль с монополистической  конкуренцией относительно легко. Некоторую  трудность могут создать потребность  получения продукта, отличного от продукта конкурента, и необходимость  рекламы.

     Признаки  монополистической конкуренции  в наиболее чистом виде встречается  в розничной торговле, промышленности.

     IV. Структура рынка, при которой несколько независимых фирм удовлетворяют общий спрос множества потребителей обычно называется олигополией. Число фирм колеблется между двумя полюсами - монополией и монопольной конкуренцией: 2-20. Поэтому поведение каждой из них оказывает заметное влияние на положение других фирм на рынке. Каждая из них осознает свою зависимость от других и это, а также возможность явной или неявной координации совместных действий является ключевым моментом в поведении на рынке олигополии.

     По  типу продукции обычно различают  чистую олигополию и дифференцированную (по продуктам) олигополию. Чистая олигополия - производящая однородный продукт. В  этом случае цена товара на рынке примерно единая. Примером такого рынка является рынок цемента, продукции химической промышленности, сталелитейной и  т.п.

     Олигополия, производящая разнообразную продукцию  одного функционального назначения, является дифференцированной. Цены товаров на таком рынке обычно распределяются по ценовым кластера - группам цен на однотипные, но неоднородные товары. Например, ценовые группы на автомобили разных классов.

     Причина существования олигополий: экономия издержек, барьеры для вступления и слияния.

     Главные формы проявления конкуренции - ценовая  и неценовая. Эти две формы  не только сосуществуют и проявляются  одновременно, но и обычно взаимодействуют. Во всех странах применяются ценовые  методы конкурентной борьбы. К ним относятся применение монопольно высоких и монопольно низких цен. К ценовым методам относятся также метод ценовой дискриминации (разные цены в разных местностях, демпинговые, бросовые цены). Однако как долговременная тенденция идёт смещение ’’центра тяжести’’ от ценовой к неценовой форме конкуренции. Неценовые методы конкурентной борьбы в основном подразделяются на две группы: конкуренция по продукту и конкуренция по условиям продаж.