Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Февраля 2013 в 14:44, курсовая работа
Метою даної курсової роботи є вивчення проблемних моментів щодо використання комунікативних технологій при створенні комплексу просування брендів спортивних товарів.
Для того, щоб досягти мети роботи необхідно виконати низку завдань:
розкрити сутність поняття «бренд», його види та основи просування;
проаналізувати систему просування товарних брендів;
розкрити та порівняти основні методи просування спортивних товарів компаніями Adidas та Nike;
проаналізувати сучасний стан просування спортивних товарів в Україні;
розробити відповідні пропозиції та рекомендації щодо покращення маркетингу спортивних товарів в Україні.
ВСТУП...................................................................................................
РОЗДІЛ 1. Теоретичні аспекти брендингу
1.1 Поняття бренду, класифікація сучасних брендів ................
1.2 Теоретична основа створення бренду.......................
РОЗДІЛ 2. Практичні аспекти просування товарних брендів
2.1 Складові комплексу просування товарних брендів ..................
2.2 Дослідження та порівняння просування брендів компаній Adidas та Nike .......
РОЗДІЛ 3. Рекомендації щодо просування брендів спортивних товарів в україні
3.1 Сучасний стан просування на ринку спортивних товарів в Україні
3.2 Пропозиції та рекомендації щодо покращення маркетингу спортивних товарів в Україні
Висновки........................................................................................
Список використаних джерел та літератури........
Зв’язки з громадськістю. У цьому елементі комплексу просування головним в обох компаніях виступає, спонсорство.
Adidas вважає за краще інвестувати у великі спортивні заходи - Олімпійські ігри, Лігу чемпіонів, чемпіонати світу та Європи. Nike ж більшу увагу приділяє співпраці зі спортсменами.
Спонсорувати найбільші змагання на зразок чемпіонатів світу або Олімпійських ігор, зрозуміло, затратніше, ніж укладати контракти зі спортсменами. Однак у другому випадку присутній інший серйозний ризик - репутація та професійні успіхи знаменитостей[13].
Усі свої PR-акції компанії проводять під певними слоганами:
Adidas – «Posible is nothing», що в дослівному перекладі означає «Неможливе можливо» та підштовхує людей розвивати себе;
Nike – «Just do it» що означає «Просто зроби це» що підштовхує покупця до рішучих вчинків.
Секрет успіху бренду Adidas - виступи за участю відомих особистостей, таких як Девід Бекхем, Новак Джокович, Міхаель Баллак, Ана Іванович, компанія надає спонсорську підтримку і бере участь у спортивних подіях, особливо в сфері футболу.
Отже, такі два мега-бренди як Adidas та Nike використовують для просування своїх товарів увесь спектр можливих методів, але основними з них це є широкомасштабні відео реклами та спонсорство відомих зірок спорту та великих подій у спорті.
В цілому, слід сказати, що кожна
компанія яка хоче підвищити популярність
та свої продажі повинна
Щодо використання даного комплексу просування товарів компаніями Nike та Adidas, то слід сказати, що маркетингові відділи компаній досить розумно продумали ввесь комплекс просування, найвитратнішу частину якого складає використання у рекламах продукції відомих зірок спорту, що підтвердило свою ефективність збільшенням популярності продукції та рейтингу компанії.
РОЗДІЛ 3
Рекомендації щодо просування брендів спортивних товарів в україні
Сьогодні в Україні з’явилася нова мода – явище так званого брендингу, тобто діяльність зі створення та реалізації бренду. Але слід розрізняти два поняття, які часто сприймаються, як тотожні: торгова марка і бренд. Торгова марка це більш юридичний термін, що засвідчує право власності підприємства на емблему, дизайн, тощо.
На противагу бренд – це імідж, що знаходиться у свідомості споживача, тобто асоціюється з певними перевагами чи вигодами та характеризується високим рівнем лояльності з боку споживачів. Необхідність підтримання бренду фірми, на високому рівні, змушує керівників підприємства шукати оптимальні варіанти брендингу[22].
Отже, останніми роками спостерігається стрімке зростання кількості українців, що звертають більше уваги на своє здоров’я. І як результат – популярність активного способу життя та попит на спортивні товари значно зросли. Тому, ми маємо такі основні показники зростання ринку спортивних товарів, як середнє річне зростання на 25-30%, зміни у ринковій структурі – 10-15%, зростання цивілізованих каналів дистрибуції.
Варто зауважити, що загалом українські споживачі, купуючи обладнання, надають перевагу середній ціновій групі, але у таких групах, як тенісне та лижне спорядження, сила бренду та лояльність споживача мають вирішальне значення.
Частка вітчизняної та імпортної продукції практично не порівнянні, так як вітчизняний виробник в порівнянні із західними виробниками не має жодних конкурентних переваг, як на внутрішньому так і на зовнішньому ринку.
Ринок спортивних товарів має ряд особливостей. Специфіка його в тому, що крім впливу на розвиток галузі загальноекономічних чинників (тарифи на перевезення, зміни в податковій системі), цей ринок як і багато інших, знаходиться в залежності від додаткових чинників. До них відносяться світові ціни на інгредієнти, не вироблені в Україні та зовнішньоекономічна політика самої держави (митні тарифи, квоти, пільги). Ринок також залежить від такого примхливого чинника як мода.
Що стосується асортименту спортивних товарів на ринку, то він досить різноманітний і широкий. Підвищення обсягів продажів сприяє постійне оновлення асортименту.
Основними гравцями на ринку є «Nike», «Adidas», «Reebok», «Puma», «Lotto», «Bona».
Ринок спортивних товарів характеризується такими тенденціями:
• сильною конкуренцією і концентрацією виробництва;
• зростанням виробництва спортивних товарів на душу населення.
Ринок спортивних товарів можна розділити на кілька секторів у відповідності з основними товарними підгрупами: спортивні товари для ведення активного способу життя, футбольні спортивні товари, баскетбольні кросівки, бігові кросівки і т.д.
Серед цих секторів можна виділити якусь певну категорію, адже всі ці спортивні товари призначені для різних цілей[15,с.87].
Кількість великих спортивних компаній, які імпортують на український ринок спортивні товари в кілька разів перевищують кількість вітчизняних компаній, які займаються виробництвом спортивного взуття і реалізацією її в Україні.
Збутова мережа спортивного взуття представлена в основному фірмовими магазинами, які мають дозвіл на реалізацію в Україні спортивного одягу та взуття світових спортивних марок, таких як: Nike, Adidas, Reebok, Puma, Umbro.
Про привабливість ринку спортивних товарів свідчить зростання їх виробництва, збільшення доходів населення, і відповідно, витрат на спортивні товари у сімейному бюджеті домогосподарств, так як ринок спортивних товарів еластичний по доходу (зростання доходів призводить до зростання витрат на продукцію). Тому для цього ринку характерний високий ступінь як цінової, так і нецінової конкуренції, активне використання виробниками маркетингових інструментів.
3.2 Пропозиції та рекомендації щодо покращення маркетингу спортивних товарів в Україні
Виходячи із специфіки продукції ринку, рекомендуємо використовувати стратегію проштовхування товару. Ця стратегія припускає використання торгового персоналу і стимулювання сфери торгівлі для проштовхування товару по каналах руху товару.
Для покращення системи просування спортивних товарів в Україні розроблено наступні пропозиції та рекомендації:
Можна сказати, що дана розроблена система заходів допоможе покращити стан просування спортивних товарі на ринку України.
Висновки
Брендинг – це певний набір технологій зі створення й просування бренду. Завдання брендингу полягає в тому, щоб зв’язати певну групу товарів із ствердженням, що ця група товарів або товар є кращими у своїй товарній групі. Зв’язати найчастіше на рівні підсвідомості, без порівняльного аналізу інших товарів.
Вдалий брендинг сприяє тому, що далі рекламою товару починає працювати сам товар. Не треба розписувати властивостей товару – лише логотип на борті автомобіля, що проїжджає, працює на рекламу цього товару набагато сильніше, ніж докладна реклама товару, що не має бренда, що не створив його.
Просування в сучасному ринковому середовищі – основна форма адаптації підприємств до швидкозмінної ринкової кон’юнктури. Тому, виробникам, аби досягнути максимального результату від своєї діяльності, необхідно постійно взаємодіяти з реальними і потенційно зацікавленими групами та громадськістю, використовуючи при тому різні інструменти комплексу просування.
Інструменти комплексу просування виконують різні функції. Їх можна назвати своєрідним голосом торгової марки та засобом налагодження комунікаційних відносин між виробником, посередником, споживачем. Вони можуть сприяти зростанню марочного капіталу, змінюючи позиції торгової марки в свідомості споживачів та створюючи її імідж у свідомості потенційних і реальних споживачів.
Ефективність окремих елементів комплексу просування залежить від етапів життєвого циклу товару. На етапах розробки товару та виведення його на ринок найефективнішими засобами є реклама та комерційна пропаганда. Під час збуту перших партій товару - стимулювання збуту. Персональний продаж необхідний для того, щоб переконати роздрібних торгівців зайнятися продажем товару. На етапі зростання найефективнішими засобами просування залишаються реклама і комерційна пропаганда. На етапі зрілості важливого значення набуває стимулювання збуту, а реклама лише нагадує про товари, вже знайомі покупцям. На стадії виходу з ринку стимулювання збуту зберігає своє значення, оскільки стимулює торгівців і здійснює вплив на покупців. Рекламу поступово згортають, персональному продажу приділяється незначна увага.
В цілому, слід сказати, що кожна
компанія яка хоче підвищити популярність
та свої продажі повинна
Щодо використання даного комплексу просування товарів компаніями Nike та Adidas, то слід сказати, що маркетингові відділи компаній досить розумно продумали ввесь комплекс просування, найвитратнішу частину якого складає використання у рекламах продукції відомих зірок спорту, що підтвердило свою ефективність збільшенням популярності продукції та рейтингу компанії.
Список використаних джерел та літератури
Информация о работе Порівняльна характеристика компаній Adidas i Nike