Реклама как инструмент продвижения товара

     положение товара

• по отношению к мотивам потребителя
• по сравнению с конкурентами

     цель  рекламы

• степень известности
• желаемый имидж

объект  рекламы 

• кто (отрасль экономики, кто решает, кто рекомендует)
• его структура (размеры, структура фирмы)

содержание  рекламы

• концепция (что рекламируется)

средства  рекламы

• как (способ доведения рекламы до нужного эффекта: через текст, графику, художественными средствами)

рекламный бюджет

• общий бюджет (с учетом сезонного фактора)
• в зависимости от рекламных возможностей конкурентов

план  рекламных мероприятий 

• частота повторения рекламы
• ее качество
• рентабельность
• размещение рекламы по конкретным рекламным средствам

план  рекламных мероприятий во временном  отношении

• сроки рекламных кампаний

детальный подсчет

контроль  за эффективностью рекламы

• сопоставление затраченных средств с оборотом продаж.

     Рекламой  являются не только видеоролик, плакат, объявление и тому подобное, а практически  все сотрудники предприятия, начиная руководителем  заканчивая вахтером. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

5. Заключение.

          Реклама сегодня  прочна вошла в нашу жизнь. Иногда мы реагируем на нее, иногда нет. Иногда мы положительно смотрим или читаем ее с интересом. иногда стремимся скрыться от нее, что в наших нынешних условиях достаточно сложно. Иногда реклама информирует, иногда убеждает, развлекает или заставляет скучать. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

6. Литература

1. Дейлян А. Реклама . – М., 1993.

2. Котлер Ф. Основы маркетинга. С-Пб., 1994.

   3. Мескон М. Х., М. Альберт "Основы менеджмента", Москва, “Высшая школа”, 1988.

   4.“Организация, планирование и управление предприятиями электронной промышленности” под редакцией П.М.Стуколова, Москва, “Высшая школа”, 1986.

5. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М., 1994.

         6. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов – М., 1981.

   7. Тейлор "Основы научного менеджмента" Москва, “Высшая школа”, 1991.

8. Уперов В.В. Реклама – ее сущность, значение, историческое развитие и психологические аспекты // Гермес. торговля и реклама. – Спб, 1994.

   9. Хоскинг А. “Курс предпринимательства”, редакция В.Рыбалкина, Москва, “Международные отношения”, 1993.

   10. Феоктистова Е. М., Краснюк И.Н.“Маркетинг: теория и практика”, Москва, “Высшая школа”, 1993.

11. Фильчикова И.Б. Реклама в прессе.

12. Эванс Дж. Р. Маркетинг. – М: Экономика, 1993.

13. Эванс Дж. Р., Берман Б. Маркетинг. – М: Экономика, 1995.