Розробка комлексу маркетингу на підриємстві (дитячі візочки)

Отже, із чотирьох стратегій охоплення ринку  наша фірма “Бейбенятко” на даний момент вибрала стратегію вдосконалення продукції, тобто її модифікацію. Такий товар, як і раніше, пропонується на тому ж ринку з тим же цільовим сегментом, але більше відповідає потребам за складом, конструкцією і формою, тобто є досконалішою, а значить більш конкурентоспроможнішою. Така стратегія потребує значних витрат на розробку та освоєння виробництва, рекламу і потребує стимулювання збуту. Але позитивним є орієнтація на перспективу і діяльність на добре вивченому ринку.  
 
 

                                             Висновок.

     Отже, проаналізуємо отримані результати цієї курсової роботи. Було зроблено аналіз потреб, котрі задовольняє товар, а в нашому випадку дитяча коляска, розглянуто вплив факторів мікро- і макросередовища, здійснено аналіз попиту на товар та аналіз конкурентів, що підтверджують прибутковість дитячого бізнесу. У другому розділі був проведено сегментування ринку за демографічною та соціально-економічною характеристикою, в результаті чого було обрано сегмент з віковою категорією 18-40 років з середніми або вище середнього доходами. В третьому розділі проведено розроблення нового товару відповідно до трирівневої моделі за Ф. Котлером, визначено характеристику товару, його якісні параметри, дизайн. Із чотирьох стратегій охоплення ринку наша фірма “Бейбенятко” на даний момент вибрала стратегію вдосконалення продукції, тобто її модифікацію. Після цього в четвертому розділі зроблено розрахунок ціни з використанням моделі, що базуються попиті. Було виявлено, що попит на наш товар є еластичним, оскільки більше одиниці.  В розділі щодо організації збуту продукції сформулювано оптимальні канали розподілу продукції, визначено посередників, яких фірма залучає до її реалізації, а саме незалежних роздрібних торговців з повним циклом обслуговування. Також було визначено критичний рівень збуту, нижче якого фірма отримуватиме збитки, такою точкою 133 од.   І останнім етапом роботи є формування системи маркетингових комунікацій, які фірма використовувала для просування свого товару на ринок.  В нашому випадку увага була зосереджена на такій складовій системи комунікацій як стимулювання збуту. До дня ювілею організації було проведено акцію, що передбачала для споживачів додаткові переваги в вигляді премії за покупку.

       Отже, з огляду на розглянуті  показники дитячий бізнес дійсно  має хорошу перспективу.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                    СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ

1. Мороз А.А., Чухрай Н.І, “Маркетинг”, навчальний посібник, збірник вправ (Під наук. Ред. Мороз А.А.) – Львів ДУ “Львівська політехніка”, 1999.
2. Кардаш В.Я. “Маркетингова товарна політика” К.: КНЕУ, 1997.
3. Бревнов А.А. Маркетинг малого підприємства”., Київ: Віра: - Р, 1998.
4. “маркетинг” Навчальний посібник. Збірник вправ/ За наук. ред.  Мороз А.А. – Львів, 1999.
5. Коршунов В.І., Курбітов К.Е. “маркетингові дослідження ринку”, Харків, 1997.
6. “Маркетинг”. Принципи і стратегія – Второе издание. Школа бізнесу Стерна Нью-Йоркський університет.
7. Старостіна А.О. “Маркетингові дослідження”. Практичний аспект, Н,м, С. Петербург, 1998.
8. Методичні вказівки до виконання курсової роботи з маркетингу. Р.Я.Мойсеєнко. Львів, 1999.

Маркетинг: Навчальний посібник: Збірник вправ – Львів: Державний університет, “Львівська політехніка”