Стратегия продвижения

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Мая 2013 в 14:46, курсовая работа

Описание

Важно все: начиная от названия компании, создания логотипа до определения корпоративного стиля и рекламных каналов.
Цель данной работы заключается в том, чтобы рассмотреть конкретные стратегии продвижения товара на рынок. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- рассмотреть виды стратегии продвижения;
- изучить комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- определить специфику маркетинговой стратегии продвижения;

Содержание

Введение…………………………………………………………………..3
Глава 1. Роль и использование стратегии продвижения для современного предприятия
1.1 Понятие стратегии продвижения и её виды………………………….5
1.2. Реклама……………………………………………………………….9
1.3. Стимулирование сбыта……………………………………………..12
1.4. Персональные продажи……………………………………………13
1.5 Комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций ……………………………………………………………………………………14
Глава 2. Формирование и реализация стратегии ООО «Евразия-Тур»
2.1 Характеристика туристической фирмы ООО «Евразия-Тур»...................................................................................................................25
2.2 Товарная стратегия………………………………………………….26
2.3 Стратегия продвижения в ООО «Евразия-Тур»……………………………………………………………………………..27
Заключение ……………………………………………………………….32
Список используемых источников………………………..……………35

Скачать (78.19 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа состоит из 1 файл

Курсовая Шестакова Стратегия продвижения.docx

— 81.67 Кб (Скачать документ)

Достоинства

Недостатки

- Привлекает большой, географически разбросанный рынок

- Доносит до потребителя информацию о товаре

- Контролируется предприятием

- Хорошо сочетается с другими элементами коммуникаций и повышает их эффективность

- Может многократно повторяться для одной и той же аудитории

- Может видоизменяться с течением времени

- Обеспечивает броское и эффективное представление товара и фирмы

- Низкие рекламные расходы в расчёте на одного потенциального покупателя

- Не способна на диалог с потенциальным покупателем

- Стандартизированность рекламных обращений не позволяет найти подход к каждому потенциальному покупателю

- Не может обойтись без бесполезной аудитории, то есть тех, для кого она не предназначена

- Требует больших общих расходов

Личная продажа

- Обеспечивает личный контакт с покупателем и способна на диалог с ним

- Вызывает ответную реакцию со стороны потенциального покупателя

- Может приспосабливаться к требованиям отдельного покупателя

- Значительно сокращается бесполезная аудитория

- Концентрируются на чётко определённых сегментах рынка

- Удерживает постоянных покупателей

- Неэффективна для информирования покупателей, так как персонал фирмы может иметь дело с ограниченным их числом

- Высокие издержки в расчёте на одного потенциального покупателя

- Не может охватить большой, географически разбросанный рынок

- Требует значительного расширения штата сотрудников фирмы, занимающихся сбытом

Стимулирование сбыта

- Приводит к кратковременному росту сбыта и дополняет рекламу и личные продажи

- Содержит явное побуждение к совершению покупки

- Привлекает внимание потенциальных покупателей, предлагая им какую- либо уступку

- Делает чёткое предложение незамедлительно совершить покупку

- Невозможность постоянного применения (так, если фирма будет использовать скидки длительное время, то покупатели могут сделать заключение либо о низком качестве товара либо о изначально завышенной цене)

- Может использоваться только как дополнительный элемент продвижения

- Высокие расходы для фирмы

Связи с общественностью

- В большинстве случаев даёт покупателю достоверную информацию

- Воспринимается покупателями более объективно, чем информация, исходящая непосредственно от фирмы (эффект взгляда со стороны)

- Охватывает широкий круг потенциальных покупателей

- Создаёт возможности для эффективного представления товаров и фирмы

- Высокая стоимость отдельных мероприятий

- Нерегулярность, разовость публикаций

- Пресса может акцентировать внимание потенциальных покупателей на второстепенных, несущественных характеристиках товаров и фирмы

- Отсутствие у фирмы гарантий формирования положительного к ней отношения и предлагаемым на рынок товарам

Список используемых источников

Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб: Питер. 2002. - 352с.
Котлер Филипп. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с анг. – М.:Издательский дом «Вильямс», 2005. – 656с.: ил. – Парал. тит. англ.
slovari.yandex.ru
rostcontract.ua/book-marketing.html
www.aup.ru
mirslovarei.com
Борисов Ю.Н. Маркетинг в туризме –М. 2007
Котлер Ф. Основы Маркетинга.Краткий курс –М : «Вильямс» 2007.
Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.- СПб.: Питер, 2006.
Попова Р.Ю. Государственное регулирование, становление и развитие туризма в России - М.:МГГУ 2008
Попова Р.Ю. Маркетинг, реклама и информация в туризме. –М. 2009.
Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо-Пресс, 2009.
Савруков Н.Т. и др. Основы маркетинга: курс лекций. – СПб.: Политехника, 2009.
Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Издательский дом Дашков и К, 2007.
Спиридонов И.А. Международная конкуренция и пути повышения конкурентоспособности экономики России: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2009.
Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг». – М.: Финансы и статистика, 2007.
Федько В.П., Федько Н.Г. Основы маркетинга. Издание 3-е. Серия «Высшее образование». - Ростов н/Д: Феникс, 2010.
Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент (управление выставочными коммуникациями). – М.: Альфа-Пресс, 2008.
Шарков Ф.И. Магия бренда: Брендинг как маркетинговая коммуникация: Учебное пособие. – М.: Альфа-Пресс, 2009.

Информация о работе Стратегия продвижения