Сущность маркетинговых исследований. Исследование конкурентов препарата Мовалис

1. Первичные  источники и информации: опросы  потребителей, продавцов, управляющих  аптек, врачей, оптовых поставщиков  лекарств, наблюдение в местах  продаж, информация об объёме  закупок и продаж.

2. Вторичные источники:

• статистические данные;
• информация специализированных изданий, министерств и ведомств.

7. Основана  в 2004 году, в том же году начали  исследования фармацевтического  рынка.

     Institute for Comparative Social Research

Основные  направления деятельности фирмы:

• маркетинговые исследования: фокус группы, глубинные интервью, тестирование продуктов и рекламы, количественные исследования методом опросов населения, представителей профессиональных групп. Исследования проводятся в городах, регионах, по России в целом и странах СНГ.
• социальные, социально-экономические и социально-психологические исследования;
• исследования в организациях (business to business).

     ЦЕССИ располагает сетью интервьюеров во всех регионах России. Общая численность  сети более 1000 человек.

          На  основании репутации  агентства «Ремедиум», высокого качества проведенных исследований в прошлом, а так же с учетом цены предлагаемых услуг, компания Берингер Ингельхайм решила  поручить проведение маркетинговых исследований агентству «Ремедиум». 
 
 
 
 

                  Заключение.

 Чтобы создать  конкурентоспособное предприятие, надо не просто модернизировать производство и управление, но и четко знать, для чего это делается, какая цель должна быть достигнута. Главным при  этом должно быть одно: умение определить, быстро и эффективно использовать в конкурентной борьбе свои сравнительные преимущества. Все усилия необходимо направить на развитие тех сторон, которые выгодно отличают вас от потенциальных или реальных конкурентов.

     Четкая ориентация на свои сравнительные преимущества на рынке товаров и услуг,  неустанный их поиск как внутри предприятия, так и вне его предопределяют набор функций, выполняемых аппаратом управления ведущих компаний, состав их управленческих и инженерных подразделений, подходы к разработке хозяйственной стратегии. Одним из важных моментов являются маркетинговые исследования. Результаты  исследования являются существенным «путеводителем» для фирмы. С их помощью можно предотвратить крах фирмы и разработать стратегический замысел.

     Можно сказать, что маркетинговое исследование представляет собой эксклюзивную информацию, которая отсутствует в текущем  информационном массиве. Управление процессом  маркетингового исследования предполагает: постановку задач маркетингового исследования, планирование программы исследования, его реализацию, контроль и анализ результатов, подготовку аналитического отчета.

       Маркетинговое исследование нацелено на информационно-аналитическое  обоснование поиска и выбора оптимальных  решений, завоевание и освоение новых рынков сбыта, осуществление программ модернизации и диверсификации производства и торговли, оптимизацию товародвижения, совершенствование форм обслуживания потребителей.  
 

                Литература. 

1.   КаменеваН.Г, Поляков В.А. «Маркетинговые исследования» Учебное пособие для ВУЗов.- М.:Вузовский учебник,2000

2.  Голубков  Е.Н.  «Маркетинговые исследования  рынков». М.:Русская    деловая  литература, 1999

3.   Барышев А.Ф., Маркетинг – М.: ACADEMA, 2002

4.Немчин  А.М., Минаев Д.В., Маркетинг. Учебное пособие.// «Бизнес-пресса», 2001 – 512 с.: илл.

5. Интернет