Товарная политика мобильных телефонов

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Мая 2011 в 00:38, курсовая работа

Описание

Целью данной работы является исследование товаров конкурентов. Для выполнения поставленной цели, необходимо выполнить ряд задач.

В первой главе основной задачей является рассмотрение теоретических аспектов маркетингового исследования товаров конкурентов, рассмотрение сущности конкуренции в системе маркетинга, товаров и товарного ассортимента, применяемых методов исследования товаров конкурентов.

Содержание

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………….….2

1 ТЕОРИТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ……………………………………………………..4

1.1 Маркетинговое понимание товара…………………………………………...4

1.2 Сущность конкуренции в системе маркетинга……………………………...6

1.3 Методы и этапы исследования товаров конкурентов……………………..10

2 ПРОГРАММА ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ………….13

2.1 Характеристика рынка мобильных телефонов…………………………….20

2.2 Организация маркетингового исследования мобильных телефонов…….22

2.2.1 Сегментирование рынка мобильных телефонов………………………...22

2.2.2 Позиционирование рынка мобильных телефонов………………………25

2.2.3 Конкурентоспособность товара мобильных телефонов………….……..27

3 СТРАТЕГИЧЕСКИЕ РЕШЕНИЯ В ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКЕ МОБИЛЬНЫХ ТЕЛЕФОНОВ…………………………………………………..31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….34
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………35
ПРИЛОЖЕНИЕ………………………………………………………………….

Скачать (68.43 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа состоит из  1 файл

market7.doc

— 308.50 Кб (Скачать документ)
 

1. http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2007/10/18/271119#

2. http://old.e-xecutive.ru/news/piece_19705/

3. http://www.mirmobil.ru/news/

4. http://www.gsmmobila.ru/index.php?categoryID=92

5. http://dpj.ru/

6. http://www.ibusiness.ru/faces/interview/26959/

7. http://phonereal.com/info/firm/nokia_1.php

8. http://www.adme.ru/creativity/2006/02/16/5227/

9. http://www.ericssonclub.org/vbulletin/showthread.php?t=21259

 

      ПРИЛОЖЕНИЕ

     Анкета

1. Ваш  возраст 

  • Меньше 18
  • 18-25
  • 25-35
  • 35-45
  • 45-60
  • Старше 60
 

2. Ваш  пол 

  • Мужской
  • Женский

3. Род  занятий

  • Школьник
  • Студент
  • Служащий
  • Рабочий
  • Пенсионер
  • Безработный
  • Другое ___________
 

4. Какой  товарной марки у Вас мобильный телефон? 

  • «Samsung» 
  • «Pantec»
  • «Siemens»
  • «Nokia»
  • «Fly»
  • «Sony Ericsson»
  • «LG»
  • Другой___________

5. Что  Вас устраивает в Вашем мобильном телефоне?

  • Функции
  • Камера
  • Многофункциональность (смартфон)
  • Дизайн
  • Качество
  • Другое___________

6. Что  Вас не устраивает в Вашем мобильном телефоне?

  • Маленькая память
  • Камера
  • Многофункциональность (смартфон)
  • Дизайн
  • Качество
  • Другое___________

7. Есть  ли у Вас предпочтение к  какой – либо  товарной марке?  Если – да, то – к какой?

 

  • «Samsung»
  • «Pantech»
  • «Siemens»
  • «Nokia»
  • «Fly»
  • «Sony Ericsson»
  • «LG»
  • Другой ___________
 

     8. Оцените характеристики мобильных телефонов при покупке по степени значимости (по убыванию) для Вас?

Показатель Оценка (от 1 до 5)
Качество  
Дизайн  
Функции  
Камера  
Многофункциональность (смартфон)  
Цена  
Известность товарной марки  
 

     9.Какую  сумму Вы готовы потратить  на новый мобильный телефон?

  • Меньше 1000 грн.
  • 1000-2000 грн.
  • 2000-3000 грн.
  • 3000-5000 грн.
  1. Более 5000 грн.

     10. Какой Ваш средний месячный  доход на всю семью?

  • Меньше 1000 грн.
  • 1000-2000 грн.
  • 2000-3000 грн.
  • 3000-5000 грн.
  1. Более 5000 грн.

Информация о работе Товарная политика мобильных телефонов