Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Декабря 2010 в 19:08, курсовая работа
Цель данной работы состоит в теоретическом обосновании и методологической разработке основных элементов и этапов формирования товарной политики, а также в проведении маркетингового анализа предприятия с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации.
Поставленная цель определяет главные задачи, которые подлежат решению в данной работе:
- определение основных элементов товарной политики;
- проведение маркетингового анализа предприятия;
- анализ конкурентной среды предприятия;
- выявление сильных и слабых сторон предприятия;
- анализ имеющегося ассортимента и предложение нового.
Введение……………………………………………………………………..3
1 Товарная политика в системе маркетинга ………………………………5
1.1 Товар и его свойства…………………………………………….....5
1.2 Инновационная политика……………………………………….....8
1.3 Разработка торговой марки и упаковки товара…………………12
1.4 Ассортиментная политика……………………………………......17
2 Общая характеристика объекта исследования…………………………..25
2.1 Характеристика отрасли …………………………………………..25
2.2 Предприятие ОАО «Кедр»………………………………………...26
2.3 Маркетинговый анализ предприятия …………………………….28
2.4 Товарная политика предприятия …………………………............30
Заключение…………………………………………………………………..39
Список использованных источников………………………………………41
Продукция предприятия не является новой на российском рынке. Существует множество предприятий и фирм, реализующих аналогичную продукцию. Большая часть продукции из ассортимента предприятия находится на стадии роста (бытовая, офисная, детская мебель, двери, окна дверные блоки, оконные рамы, наличники, плинтуса, паркет). Также существуют товары, которые находятся на стадии разработки (компьютерные столики, эргономические кресла) и на стадии зрелости (некоторые виды бытовой мебели, парты, скамьи).
Мебель, выпускаемая предприятием, среднего качества. Она соответствует требованиям основных покупателей (жители города Усть-Илимска и Иркутской области со средним уровнем дохода). Существуют требования по доставке мебели, сборке и послепродажному обслуживанию потребителей.
Продукт обладает достаточной патентной чистотой, высокой степенью патентной защиты. Имеется сертификат качества. Сертификат соответствия, гигиенический сертификат и товарную марку. Ассортимент достаточно насыщен.
ОАО «Кедр» планирует насыщение ассортимента и выпуск новых перспективных видов продукции - готовых изделий, разрабатываемых в соответствии с требованиями существующих стандартов по качеству и эстетическим показателям. Это будет осуществляться на основе учёта мнений потребителей.
Основные
рыночные сегменты предприятия.
Таблица
2.4. - Стратегически значимые рыночные
сегменты для фирмы ОАО «Кедр»
| Товарная группа | Бытовая, корпусная мебель | Письменные столы, парты и скамьи | Детская мебель | Двери, окна, дверные блоки, оконные рамы, наличники, плинтуса, карнизы |
| Рыночный сегмент | Малый бизнес, гостиницы, рестораны, профилактории | Учебные учреждения:
школы, ВУЗы, ПТУ, автошколы, семьи с детьми школьного возраста |
Детские дома, приюты, детские сады, молодые семьи | Строительные организации, частные лица, дачники |
Таблица 2.5. - Рыночный
профиль целевого клиента ОАО «Кедр»
| Товарная группа | Основные потребительские ценности | Основные требования, предъявляемые к товару |
| Письменные столы, парты, скамьи | Красота, удобство, невысокая цена, легкость | Прочность, надежность, долговечность |
| Детская мебель | Удобство сборки и использования, красота, цена, экологичность, безопасность, легкость | Прочность, надежность,
долговечность |
| Бытовая, корпусная мебель | Удобство сборки, соответствие моде, красота, стильный дизайн, экологичность, безопасность | Прочность, надежность,
долговечность |
| Двери, окна, плинтуса, наличники | Красота, невысокая цена | Прочность, долговечность |
Бизнес - портфель предприятия.
Сформировав миссию компании и стоящие перед ней задачи, руководство должно спланировать свой бизнес- портфель.
Бизнес-портфель - это набор видов деятельности и товаров, которыми занимается предприятие. Хорошим считается тот бизнес, портфель которого оптимальным образом приспосабливает сильные и слабые стороны предприятия к возможностям среды. Предприятию следует, во-первых, проанализировать имеющийся у него бизнес-портфель и решить, на какие направления деятельности направить больше или меньше инвестиций (или не направлять совсем), и, во-вторых, разработать стратегию роста для включения в портфель новых товаров или направлений деятельности.
Анализ
структуры и динамика бизнес портфеля.
Таблица 2.5. - Венчурный портфель (при разработке нового товара)
| Товарная группа | Характеристика среды |
| Компьютерные столики, эргономические кресла | В связи с массовым внедрением компьютеров появился спрос на данные группы товаров как со стороны предприятий, организаций, учебных учреждений, так и со стороны частных лиц |
Таблица 2.6. - Увеличивающийся портфель (увеличение числа клиентов)
| Товарная группа | Характеристика среды |
| Двери, окна, дверные блоки, плинтуса, карнизы | Постоянный рост индивидуального строительства, ремонта квартир и офисов генерирует спрос данной группы товаров на рынках стройматериалов и домостроения |
| Детская мебель | Рост рождаемости увеличивает спрос на детскую мебель |
Таблица 2.6.- Стабильный портфель (постоянные приоритетные клиенты)
| Товарная группа | Характеристика среды |
| Парты, скамьи | На данную группу товаров существует устойчивый спрос у различных учебных учреждений, особенно школ. При отсутствии конкурентов по данной группе товаров спрос не насыщен, что сказывается на производственных мощностях (их неполная загрузка) |
| Корпусная мебель | Производство является рентабельным, спрос устойчивый с тенденцией к усилению |
В результате написания курсовой были сделаны следующие выводы.
Товарная политика в системе комплекса мер маркетингового воздействия на рынок занимает основное место, поскольку именно товар, его позиционирование, качество, ассортиментный набор, новизна, торговая марка, упаковка прежде всего определяют конкурентные позиции фирмы и успех ее деятельности в рыночных условиях.
Инновационная политика, разработка новой продукции, ее торговой марки и упаковки -- основа эффективности предпринимательской деятельности в рыночных условиях, гарантия высоких конкурентных позиций фирмы.
Объектом исследования являлось мебельное предприятие ОАО «Кедр». Был проведен анализ предприятия, его конкурентной среды, были выявлены сильные и слабые стороны, а также проанализирован имеющийся ассортимент, и предложен более новый, усовершенствованный товар.
Мебельное предприятия ОАО «Кедр» функционирует на рынке города Усть-Илимска и Иркутской области уже достаточно продолжительное время. И занимает на данном рынке относительно высокую долю.
В ближайшее время предприятие планирует выпуск новых перспективных видов продукции, удовлетворяющей потребителей, требования и запросы которых постоянно растут, в связи с ростом реальных доходов населения. Новые виды продукции будут разрабатываться в соответствии с требованиями стандартов по качеству и на основе учета мнения потребителей. Также планируется значительное увеличение числа магазинов, в которых будет реализовываться продукция этого предприятия и даже создание собственного автотранспортного предприятия для доставки мебели в разные районы города и области. Предполагается открыть собственную архитектурную службу, которая будет разрабатывать проекты комплектации, размещения мебели в квартирах и чертежи индивидуальных изделий по желанию заказчиков.
Необходимо повышение действенности рекламы на телевидении, радио, в газетах и на общественном транспорте, более широкое использование рекламных щитов, проведение всевозможных презентаций и конкурсов.
Для снижения цен, повышения конкурентоспособности своей продукции ОАО «Кедр» необходимо снижать себестоимость продукции за счет снижения доли накладных расходов в себестоимости продукции и за счет работы по замене традиционных материалов на более дешевые современные синтетические и полимерные материалы
Чтобы работники предприятия работали с большей отдачей, следует усовершенствовать систему оплаты труда и мотивации персонала, повысить удовлетворенность персонала.
Главной задачей предприятия является еще большее укрепление своих позиций на старых рынках и выход на новые рынки, за пределы Иркутской области. Одним из наиболее привлекательных является рынок Монголии, Казахстана. Предприятие надеется, что продукция будет высоко оценена иностранными покупателями, и они станут его постоянными клиентами.
1. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. // «Маркетинговые исследования потребительского рынка». - 2004. №3. - с. 6-12.
2. Виноградова С. В. Маркетинг торгового предприятия / С. В. Виноградова, Н. В. Маркина, Е. С. Юдникова, М. Б. Яненко. - СПб.: Питер, 2005. - 344 с.
3. Колюжнова Н.Я. Маркетинг: общий курс: учеб.пособие для студентов вузов / Н.Я. Колюжнова, А.Я. Якобсон. - М.: Изд-во Омега-Л, 2006. - 476 с.
4. Коротков А.В. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие для вузов. - М.: Экономистъ, 2005. - 136 с.
5. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик П. Н. - «Маркетинг». - Питер, 2005. - 380 с.
6. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно - методический комплекс по маркетингу / Р.Б. Ноздрева, Г.Д. Крылова, М.И.Соколова, В.Ю. Гречков. - М.: Экономистъ, 2003. - 568 с.
7. Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. Серия «Учебники Феникса». - Ростов н/Д: Феникс, 2002 - 480 с.
8. Berndt R. Marketing 2: Marketing Politic / 3 Auflagel Wiesbaden / Wien, 2001. - 178 p.
9. Understanding business markets - Interaction relationships. Edited by David Ford, London; New York; Boston, 2000. - 274 p.
10. www.Allbest.ru
11. www.gks.ru
12. www.info-mark.ru
13. www.marketing.ru
14. www.student.ru
Информация о работе Товарная политика предприятия на примере ОАО «Кедр»