Жизненный цикл товара

     2) Компании необходимо уделить  особое внимание рекламе, т.к. большинство респондентов видят рекламу конкурентов, следовательно, выбирают шоколад других марок, о которых они наиболее наслышаны, и тем самым снижая спрос на шоколад «Бабаевский».

     3) Компании-производителю шоколада  «Бабаевский» необходимо обратить особое внимание на дизайн упаковки. Некоторая модернизация внешнего вида шоколада позволит привлечь внимание большего количества покупателей, повысит интерес к товару, что повлияет на увеличение спроса, а так же повышению конкурентоспособности товара.

     4) Компании рекомендуется снизить цены на наиболее приемлемые, придерживаясь предельных значений средней суммы покупки 39,96 ≤ х ≤ 47,04, а также учитывая цены на товары конкурентов, которые являются лидером в Воронеже именно благодаря более низким ценам по сравнению с другими марками.  

     2.3 Выводы и рекомендации фирме-производителю  шоколада «Бабаевский»

     Проведя маркетинговое исследование по продукции  шоколада марки «Бабаевский», я хотела бы сделать рекомендации по продвижению  продукции на рынке:

     1) Фирме необходимо в первую очередь обратить большое внимание на мнения и предложения потребителей, т.е. взять во внимание выше перечисленные рекомендации, представленные в вопросе 16, для повышения интереса и привлечения нового круга покупателей:

     – уделить внимание ассортименту продукции;

     – разработать эффективную рекламу;

     – обратить внимание на дизайн упаковки;

     – по возможности сделать товар  более дешевым.

     2) Так же я хотела бы посоветовать  компании-производителю шоколада  «Бабаевский», проводить больше  рекламных акций связанных с ближайшими праздниками, сменой сезона, делать специальные предложения,  которые привлекут людей различных возрастов (снижение цены, дегустации).

     Хотелось  бы, чтобы полученные рекомендации и предложения были приняты во внимания и были внедрены в процесс производства.  
 
 
 

     Заключение 

     В данной курсовой работе мною были рассмотрены  теоретические аспекты жизненного цикла товара и проведено маркетинговое  исследование на практике.

     В заключении, по первой части курсовой работы, хотелось бы отметить, что жизненный цикл товара характеризует конкретные закономерности развития оборота и прибыли фирмы на конкретном рынке во времени, т.е. динамику поведения конкурентоспособного товара на рынке. Жизненный цикл товара в этом случае выступает как идеальная модель реакции рынка на товарное предложение фирмы. Модель жизненного цикла иллюстрирует, что всякий товар как продукт труда имеет ограничение по периоду продолжительности жизни, любой товар не вечен, и рано или поздно, товар уходит с потребительского рынка.

     Однако, для того, что бы фирма нормально  существовала и развивалась, необходимо постоянно следить за ситуацией  на рынке, а так же не выпускать  из вида своих конкурентов, опираться  на мнения и потребности потребителей. Одним из важных аспектов изучения состояния на рынке является маркетинговое исследование.

     В практической части своей курсовой работы, мной было проведено небольшое  маркетинговое исследование. В качестве товара мной был выбран шоколад марки  «Бабаевский». Я провела опрос  небольшого числа респондентов, по составленной анкете, где использовались различного рода вопросы: открытые и закрытые.

     По  итогам собранных данных я смогла проанализировать и графически представить  результаты опроса. Благодаря полученной информации, мне удалось дать некоторые рекомендации для успешного функционирования компании и повышения спроса на продукцию, как, по мнению, респондентов, так и по моим личным представлениям.

     Проведение  и разработка маркетингового исследования дала мне новые знания и представления  о предпочтениях покупателей в сфере пищевых продуктов.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  литературы 

     1) Алесинская Т.В. Маркетинг : основы маркетинга, маркетинговые исследования, управления маркетингом, маркетинговые коммуникации // Учебное пособие / Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека, А.Н. Проклин, Л.В. Фоменко и др.; Под общей ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог : Изд-во ТРТУ, 2006. – с. 241.

     2) Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. и др. Маркетинг. / Под общ. ред. Багиева Г.Л-М. : Экономика, 2006. – 830 с.

     3) Беляев В.И. Маркетинг : основы теории и практики : Учебник. – М. : КНОРУС, 2005. – с. 672.

     4) Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский  опыт : Учебник. – М. : Прогресс, 2004. – с. 356.

     5) Воронкова О.В. Маркетинг : учебное пособие / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др. ; под общ. ред. О.В. Воронковой. – Тамбов : Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2009. – с. 240. 

     6) Герасимова Б.И. Статистические исследования в маркетинге: введение в экономический анализ : учебное пособие / Б.И. Герасимов, В.В. Дробышева, О.В. Воронкова ; под ред. проф. Б.И. Герасимова. – Тамбов : Изд- во Тамб. гос. техн. ун-та, 2006. – с. 136.

     7) Годин А.М. Маркетинг : Учебник.  – 5-е изд., – М. : Издательство  торговая корпорация «Дашков  и К», 2007. – с. 756.

     8) Колюжнова Н.Я. Маркетинг : общий курс. Учебное пособие, 2006. – с. 208.

     9) Семенов Н.А. Маркетинг. Учебное пособие / Н.А. Семенов Н.А. 1-е изд. Тверь : ТГТУ, 2007. – с. 308.

     10) Рыбченко С.А. Методы стимулирования сбыта / С.А. Рыбченко, Т. В. Евстигнеева. Ульяновск : УлГТУ, 2007. – с. 250.

     11) Шиповских И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / И.Ю. Шиповских. Ульяновск : УлГТУ, 2010. – с. 262.