Организация и проведение культурно-массового мероприятия как социальная PR технология

После бала планируется  написать и опубликовать ряд имиджевых  материалов в стиле занимательная  статья и кейс-стори.

Кейс-стори является жанром медиатекстов, в котором паблицитный  капитал ателье будет формироваться  за счет описания ярких и благоприятных  впечатлений, полученных автором от посещения костюмированного бала [8]. Данный PR-текст представляет собой  интересный рассказ в неформальном стиле от первого лица.

Для создания объемного  информационного поля о мероприятии  необходимо привлечь телевидение. Условием этого является зрелищность события. Исторический костюмированный бал  обладает достаточно интересным зрелищным  рядом. Это множество известных  личностей в богатых “туалетах”, роскошное убранство помещения, старинные танцы, традиционные бальные  церемонии, кареты, запряженные лошадьми, живое музыкальное сопровождение  и множество других красочных  моментов.  

3.2. Организация костюмированного  бала для клиентов арт-ателье  “Костюмер” 

Арт-ателье “Костюмер” проведет костюмированный бал совместно  с рестораном “Прага” (приложение 2). Роскошное внутреннее убранство  ресторана вполне соответствует  дворцовой атмосфере XIX века.

Организация именно такого события связана с профилем деятельности “Костюмера”. Сразу же возникает прямая ассоциативная  связь между ателье и костюмированным  балом. Характерно, что “Костюмер” будет использовать собственные  наряды эпохи XIX в., разработанные предприятием для спектакля “ученики лицея”. 

Начало бала назначено  на 18.00.

Гостей на входе  будут встречать лакеи. Вход на бал  для приглашенных свободный. К услугам  гостей на один вечер будут предоставлен широкий выбор старинных костюмов в прокат по цене от 1 тыс. руб. В течение  вечера также можно будет заказать фотосессию стоимостью 2000 руб. Всем участникам бала будет предложено бесплатное угощение. Дополнительные блюда будут оплачиваться по прейскуранту.

Следует отметить, что  все собранные средства пойдут на благотворительные цели, что также  будет освещено в СМИ.

Ощущение  абсолютной достоверности создается за счет тщательного воспроизведения всех деталей эпохи и «оживлением» этой эпохи благодаря артистам, декорациям, гастрономии, костюмам, музыке и развлечениям.

А самое главное  – каждый гость становится не просто зрителем, но полноправным актером  и участникам Феерии. Он попадает в  созданный сценарий, где может  либо наблюдать за всем происходящим, либо действовать по своему усмотрению в поиске приключений.

Предусматривается знакомство с бальным этикетом пушкинской эпохи и, конечно, танцы. Гостей познакомят с историей балов, научат танцевать  полонез и мазурку. Участники  бала будут развлекаться так же, как это делали современники Пушкина - играть в карты и салонные старинные  игры: шарады, "живые картины", буриме. Девушкам и юношам преподадут уроки светских манер и секреты "дендизма": обучат языку веера  и цветов, научат завязывать шейный платок и "лорнировать" публику. В концертной части вечера примет участие небольшой музыкальный оркестр.

Таким образом, программа  костюмированного бала будет включать следующий перечень мероприятий:

1) ужин при свечах;

2) живая музыка;

3) бальные танцы XIX века;

4) курительная комната;

5) игорная зона (карты, кости, настольные игры);

6) гадалка (гадания, предсказания, мистика);

7) бальная почта;

8) специальное меню от шеф-повара.

На протяжении всего  мероприятия идет профессиональная съемка и две недели спустя каждый гость бала получает в подарок  копию DVD с фильмом о незабываемом событии. Сам бал продлится до позднего вечера. В распоряжение отбывающих гостей будут предоставлены запряженные  экипажи.

Данное целенаправленно  созданное PR-событие должно привлечь внимание СМИ, способствовать формированию позитивного общественного мнения о предприятии в целом, повысить известность ателье “Костюмер” и  увеличить лояльность клиентов.

Кроме того, мероприятие  имеет большое значение для расширения круга знакомств, ведения деловых  переговоров и заключения сделок.

 

Заключение 

Паблик рилейшнз, как род занятий и как искусство  возникают там, где начинают развиваться  рыночные отношения. Основным идентификационным  признаком PR является создание информации и бесплатное ее распространение.

Владение PR-технологиями становится профессионально важным качеством специалиста, занятого в  сфере бизнеса, так как PR – это  совокупность коммуникаций, предполагающая многократную деятельность по улучшению  взаимоотношений между фирмой и  общественностью, а также теми, кто  вступает с ней в деловой контакт  как внутри, так и за ее пределами.

Использование широкого спектра социальных технологий паблик рилейшнз позволяет создавать актуальные новостные поводы для медиа и  проводить мероприятия, привлекая  журналистов для обеспечения  полноценного освещения события  в СМИ и наращивания паблицитного капитала организации.

Следует отметить, что  в отличие от рекламной деятельности, работа по созданию и поддержанию  общественных связей должна вестись  непрерывно и комплексно.

 

Библиографический список 

1. Алешина И. В.   Паблик Рилейшнз для менеджеров: Курс лекций.-М.:ЭКМОС,2002.-480 с.

2. Белов. А.Теория  и практика связей с общественностью:  Учеб. пособие. – СПб.: “Северо-запад”; Ростов н/Д: Феникс, 2005. 178с.

3. Блэк С. Паблик  Рилейшнз: Пер. с англ.-М.:Сирин,2003.-202 с.

4. Блюм М.А., Молоткова   Н.В. PR-технологии в коммерческой  деятельности: Учебное пособие. Тамбов: Изд-во ТГТУ, 2004. 104с.

5. Викентьев И.Л.  Приёмы рекламы и Public Relations, ч.1: СПб: ООО "Триз-ШАНС":Изд.дом   "Бизнес-Пресса", 1999. 224с.

6. Вуйма А.Ю. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе  и не только. – СПб.: БХВ-Петербург, 2005.

7.  Джефкинс Ф.  Паблик рилейшнз. Издательство: Юнити-Дана, 2003 г.

8. Жанры PR-текста: Учеб. пособие для студентов отделений  связей с общественностью. - СПб., 2001.-121 с.

9. Королько В. Г.   Основы паблик рилейшнз: Учебник  для студентов вузов: Авторизиров.  пер. с укр./ Науч. ред. О. В.  Некрасова; Отв. ред. С. Л.  Удовик.- М.; Киев: Релф-бук: Ваклер,2003.-528 с.

10. Котлер Ф. Основы  маркетинга: Пер. с англ. - М.: Ростинтэр, 1996. - 704 с.

11. Кривоносов А.Д.  Связи с общественностью: введение  в специальность: Учеб. пособие  для студентов связей с общественностью. - СПб., 2001.

12. Почепцов Г.  Имидж: от фараонов до президентов.  Киев, 2000 г.-328 с.

13. Синяева И. М.   Паблик рилейшнз в коммерческой  деятельности: Учебник для студентов  вузов, обучающихся по экономическим  специальностям/ Под ред. Г. А.  Васильева.-М.:ЮНИТИ,2000.-287 с

14. Секреты PR-текста: пресс-релиз // PR-диалог, 2001. № 6 (17).

15. Арт-ателье Костюмер: [Электрон. ресурс] http:\\www.kostumer.ru

16. Исследование потребительских  предпочтений: [Электрон. ресурс] http://www.rbtl.ru

17. Костюмированный  бал в Париже: [Электрон. ресурс]: http://www.sodis.ru

18. Методы работы  со СМИ: [Электрон. ресурс] http:\\www.vuima.ru

19. Обзор рынка  московских ателье: [Электрон. ресурс] http://www.advertology.ru

20. Социальные технологии  паблик рилейшнз: [Электрон. ресурс] http: //www.i2r.ru

 

Приложение 1 

Релиз-анонс

Все спешат на бал! 

«Балы, красавицы, лакеи, юнкера…» Эта фраза из песни каждый раз рождает яркие, сказочные  картинки огромных паркетных залов, живой музыки, кружащихся в вальсе пар, дам в корсетах, пышных платьях  с веерами и кавалеров в  перчатках…

12 марта в ресторане  “Прага” состоится воистину  сказочный вечер со специальным  предложением от шеф-повара! Устраивает  это приключение ателье элитной  одежды «Костюмер».

У каждого из гостей есть возможность попасть в Высший свет и окунуться в атмосферу  бала. На балу можно будет взять  в прокат костюм и сделать фото-сессию. Также на балу представится возможность  разучить движения и сразу же станцевать несколько старинных танцев.

Подобные балы никогда  ещё не были так доступны для стороннего обывателя, как сегодня, никогда  ещё не были столь дерзкими, чтобы  давать на балу званый ужин и организовывать самую настоящую КУРИТЕЛЬНУЮ  комнату. Как тайная церемония –  это отдельный ритуал, так и  курительное дело в галантном  веке было не просто поводом к разговору  или вредной привычкой. Курение  табака, когда сигареты только входили  в моду, было отдельным церемониалом, таинством.

Пафосно-торжественная  атмосфера, дамы в бальных платьях  на кринолинах и галантные кавалеры, ужин при свечах и загадочная бальная  почта — все это БАЛ... В программе  которого Вас ждут бальные танцы XIX века (вальсы, мазурки, польки и полонез), яркое шоу и живая музыка...