Социальные сети

Новый формат такого средства массовой информации, как «Ежедневник», привлекателен и для рекламодателей. Если оценивать достижения проекта в области рекламы, то можно сказать, что «Ежедневник» среди рекламодателей уже заслужил статус перспективной и неординарной рекламной площадки. Кроме того, привлекательность «Ежедневника» как рекламной площадки – в понятной и адекватной аудитории. В силу особенности содержания газета прежде всего интересна людям дела, причем это не декларация желаемого, а констатация свершившегося. Дело в том, что «Ежедневник» читают в основном пользователи Интернета, причем, как правило, с работы.

Второй проект, который можно отнести к «гибридному» или «мигрирующему» виду СМИ – корпоративный сайт ЗАО «БелСвиссБанк». Задуманный как стандартный корпоративный сайт, проект уже после первого года существования изменил своей узкой профессиональной направленности и теперь является по сути полноценным СМИ с посещением более 1000 уникальных белорусских посетителей в день. До того, как руководством банка было принято решение о размещении на корпоративном сайте авторских новостей, планка посещаемости едва доходила до 240-300 человек в день, что вполне нормально для корпоративного банковского сайта. Авторские новости, отдельная новостная страница позволили резко увеличить посещаемость. Ежемесячный прирост посетителей составил 50-70 посещений. Причем эксперимент с авторским контентом показал, что на узком информационном рынке конвергенция СМИ (в данном случае – конвергенция корпоративного ресурса) – действенный и дешевый способ резко увеличить посещаемость ресурса.

Таким образом, можно сделать вывод, что на данном этапе конвергенция СМИ в Беларуси является способом сэкономить на продвижении, раскрутке, а в некоторых случаях за счет низких издержек обратить конвергенцию в доходный бизнес. Не исключено, что в будущем многие белорусские печатные издания плавно «перетекут» из печатного варианта в цифровой.

Важно, однако, помнить, что открытие стандартных корпоративных или медийных сайтов уже не является эффективным способом конвергенции. Поиск нестандартных решений оправдывает вложенные средства. При этом белорусский рынок готов и охотно принимает нестандартные решения. Это доказывает появление в Беларуси Интернет-телевидения. Телевидение в Интернете пока относится в Беларуси к «тяжелому» и дорогому продукту, востребованному в основном среди тех пользователей, которые имеют неограниченный доступ в Интернет. Но с изменением конъюнктуры на провайдерском рынке изменится и скорость «мутации» медийных проектов. Развивая Интернет, «ускоряя» и удешевляя услуги операторов, государство само подталкивает СМИ к неизбежной конвергенции.

3.2. Обзор белорусских социальных сетей

Всем известно, что в белорусском интернете в настоящее время идет борьба за пользователей в новых социальных сетях. Все больше и больше таких проектов открывается перед глазами белорусского пользователя, но далеко не каждый проект проводит грамотную рекламную компанию с целью привлечения большего количества пользователей именно в свою сеть. Поэтому «свежие» сети при наличии знаний и опыта могут очень быстро «переманить» белорусских посетителей не только функционалом, но и грамотным продвижением и рекламой своего детища в сети.

На данный момент в Беларуси насчитывается не более 10 зрелых социальных сетей, каждая из которых как-то пытается занять нишу, но у них ничего не получается в силу того, что у владельцев или нет опыта рекламы таких проектов, или нет средств и ресурсов для продвижения.

Некоторые российские социальные сети мы рассмотрели и сравнили в предыдущей главе, а в этой – остановимся на нескольких белорусских.

ВсеВместе.by – это Белорусская социальная сеть, которая помогает друзьям поддерживать общение на новом уровне (рис.3.1.). Каждый человек живет и развивается в общении с другими людьми.У каждого человека есть свои социальные связи - друзья, одноклассники, одногруппники, коллеги по работе. Создатели сайта отмечают, что они хотят расширить ваши возможности в общении и помочь найти новых друзей.

С помощью сайта вы можете видеть действия ваших друзей, смотреть их фотографии и видеоролики, читать блоги и заметки, давать оценки и комментарии. Вы видите и комментируете действия ваших друзей. Они видят и комментируют ваши действия.

Рис.3.1. Интерфейс Вместе.by

Интерфейс и функционал сайта очень напоминает российскую социальную сеть ВКонтакте, что, конечно же, не является его преимуществом.

PARTA.BY (рис.3.2.). Данный проект посвящен, в первую очередь, поиску бывших одноклассников и однокурсников, а также учителей и преподавателей когда-либо учившихся или преподававших на территории Республики Беларусь. Проект носит социальный характер, а все услуги, предоставляемые в рамках данного проекта, являются бесплатными.

Рис.3.2. Интерфейс PARTA.by

В базе данных проекта находится более 2.700 населенных пунктов и свыше 4.600 наименований учебных заведений Республики Беларусь.

Для доступа к возможностям поиска Вам необходимо зарегистрироваться. После удобного и недолгого процесса регистрации у Вас появится свой профиль (личная страница), посредством которого Вы сможете дать о себе знать другим людям, общаться с друзьями, обмениваться фотографиями и смотреть фотографии других людей в разделе «Фотогалереи».

Для быстрого поиска своих бывших товарищей по учебе Вы можете воспользоваться формой поиска по фамилии, которая находится над основным меню в верхней части экрана. Для осуществления более детального поиска предусмотрен раздел «Поиск».

Помимо поиска своих бывших одноклассников/однокурсников и учителей/преподавателей Вы также можете приятно провести время в разделе «Переменка», где находятся интересные истории, новости, смешные фотографии и курьёзные факты.

К Вашим услугам всегда анекдот «от Болта», который находится в правой верхней части экрана.

Обсудить же все увиденное, просмотренное и найденное Вы всегда сможете на «Форуме».

Создатели отмечают, что данный проект находится в стадии развития и в скором времени они смогут предложить Вам различные дополнительные полезные возможности.

ITUT.by. (рис.3.3.). Белорусская социальная сеть «Я Тут!» в 2008 году заявила о регистрации двухсоттысячного пользователя сервиса. Цифра кажется не очень большой по сравнению с лидерами мирового рынка, но для десятимиллионной Беларуси – цифра внушительная. Правда ради справедливости стоит отметить – активных пользователей куда меньше. Всего около 50 тысяч зашли посмотреть свою страничку, а фотографии разместили всего 40 тысяч. Все дело в том, что являясь крупнейшим белорусским почтовым порталом Tut.by по умолчанию предлагает открыть свою страничку «Я Тут!» при регистрации нового почтового ящика.

На самом деле, сеть не совсем понятная, сабый интерфейс и функционал.

Рис.3.3. Интерфейс ITUT.by

Проект MOE.BY обладает небольшим, но достаточным функционалом для молодого и неразвитого проекта. На данный момент пользователи сети могут регистрироваться, общаться между собой, создавать группы, заводить друзей, вести личный блог, добавлять свои фотографии, оставлять комментарии в профайлах других пользователей, в блогах и фотографиях. Функционал по мере роста проекта будет дополняться. Будут проводиться различные конкурсы с целью привлечения дополнительных пользователей.

Какая-либо реклама будет размещаться только на главной странице проекта и на специальной странице с партнерами, что придаст спокойную атмосферу социального проекта. В пользовательской части никакой рекламы не прогнозируется.

Также существуют и другие социальные сети.

Творение Интернет-портала Telegraf.by – BELARUSY.BY (рис.3.4).

Рис.3.4. Логотип BELARUSY.BY

Молодёжная социальная сеть FACE.BY (рис.3.5).

Полный аналог http://www.limpa.ru/ и http://www.face.lv/

Рис.3.5. Логотип FACE.BY

Этот список можно продолжать. Но отличительной чертой белорусских социальных сетей является то, что они в большинстве своем являются клонами российских и зарубежных аналогов.

3.3. Сравнительный анализ белорусских блоггинговых сетей – Inf.by и Ludi.by

В этой обзоре я проведу сравнительный анализ популярных представителей белорусского блоггинга – inf.by и ludi.by.

Постараемся выявить их плюсы и минусы с точки зрения дизайна, функциональности и интерактивности.

Начнём с «плюсов» обоих сервисов:

Компания inf.by работает в байнете уже четвёртый год, и в сервисе зарегистрировано уже более 1911 коммерческих и некоммерческих блогов. Это свидетельствует о высокой популярности данного сервиса.

К «плюсам» можно отнести следующие моменты:

1. Красивый адрес блога – inf.by/ваш_блог. Такой адрес более приемлем для пользователей, чем ludi.by/blogs/user/ваш_блог или ваш_блог.blog.tut.by;

2. Высокий индекс цитирования и хорошая индексируемость блогов в поисковых системах. Вся «фишка» в адресах, ведь все блоги «тусуются» на одном домене и имеют одинаковый ТИЦ;

3. Элементарно простой интерфейс пользователя;

4. Возможность предварительного просмотра записи перед публицацией;

5. Автоматическая регистрация блога в каталоге blog.inf.by;

6. К плюсам также можно отнести наличие в сервисе открытой книги предложений, где каждый пользователь может оставить свои замечания и предложения по блоггингу. Администрация иногда прислушивается к мнениям блоггеров;

7. И последнее, пожалуй, преимущество – наличие ссылки «Версия для печати».

Теперь переходим к молодому и, пока, малоизвестному сервису Ludi.by. Думаю, что «плюсов» здесь мы сможем выделить не меньше:

1. Главным, на мой взгляд, преимуществом является полная свобода выбора цветовой схемы блога. Это позволяет подчеркнуть индивидуальность каждого блоггера.

2. Возможность редактировать html-тэги. Иногда это очень нужно.

3. Полное отсутствие рекламы в блогах. Хотя, думаю, что реклама будет добавляться по мере раскрутки сервиса.

4. Одинаковый ТИЦ блогов.

5. Возможность создавать интересные и креативные сообщества.

6. Наличие в системе интерактивных голосований и рейтингов.

7. Наличие счётчика посещений вверху страницы.

8. Возможность свободно оформлять текст страниц (свободный выбор шрифтов и их размеров).

Кроме положительных моментов, данные сервисы имеют и свои недочёты. Попробуем выявить наиболее негативные стороны.

«Минусы» первого белорусского блог-сервиса inf.by:

1. Первое, что бросается в глаза – куча рекламы в блогах (Бегун, Яндекс Директ и баннер 468×60 в верху страницы).

2. Нет никакого доступа к редактированию html-кода.

3. Нет возможности настроить дизайн.

4. Нет интерактивных голосований.

5. Все внешние ссылки идут через редирект.

6. Не предусмотрен механизм импорта RSS из других блогов.

«Минусы» системы Ludi.by:

1. Нет стандартного набора смайликов для украшения записей блога. А ведь со смайликами иногда можно точнее выразить мысль.

2. Нет возможности добавлять ссылки к комментариям.

3. Неудобоваримый адрес блога.

4. Не предусмотрен механизм импорта RSS из других блогов.

Таким образом, обе блоггинговые сети имеют свои достоинства и недостатки. Каждый пользователь может выбирать ту сеть, которая будет ему наиболее удобна.

3.4. Реклама в белорусских социальных сетях

Российские социальные сети стали ближе белорусским рекламодателям. С 1 января этого года медийное Интернет-агентство RG media стало официальным партнером по продаже рекламы на сайте Vkontakte.ru в Беларуси [16]. А эксклюзивными правами на продажу рекламы на сайте Odnoklassniki.ru в РБ с этого же числа обладает консалтинговая компания BigFish Consulting. Таким образом, основному игроку белорусского рынка Интернет-рекламы – порталу TUT.BY – стоит поволноваться. Социальные сети, созданные в России, могут отхватить большой «кусок» от общего рекламного «пирога». Ведь посещаемость ресурсов Vkontakte.ru и Odnoklassniki.ru приблизительно сравнима с популярностью ведущего отечественного портала – только на Vkontakte.ru ежедневно заходят около 550 тыс юзеров из Беларуси (на «одноклассниках» и того больше – за 600 тыс персональных страниц белорусов), которые просматривают более 85 млн страниц.

Рекламные возможности сайтов социальных сетей представляют серьезный интерес для рекламодателей. Все тот же Vkontakte.ru отличается, во-первых, большим охватом аудитории Байнета, во-вторых, высокой эффективностью размещаемой рекламы за счет рекламной «аскетичности» площадки. На сайте нет засилья рекламных мест – их всего два на странице, – что дает достаточно высокую лояльность пользователей к рекламе и делает ее более эффективной, чем на других площадках.

«В 2008 году реклама продавалась довольно хаотично, подрядчиков было много, но не было сформировано единой ценовой политики, что вносило неопределенность в понимание эффективности работы на стороне рекламодателей. Как следствие – продажи в небольших объемах, и доля рынка, абсолютно не ответствующая реальной позиции сайта», – отметил директор по продажам «Одноклассников» Александр Данилов.