Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Января 2012 в 18:10, курсовая работа
В ходе работы было проведено исследование методов стимулирования сбыта. Также был рассчитан коэффициент эффективности рекламы на примере туристического предприятия «Зет-тур». Получив необходимые данные, я сделал выводы, касающиеся эффективности рекламы на предприятии, как одного из методов стимулирования сбыта.
РЕФЕРАТ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
1.СУЩНОСТЬ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА 6
1.1. СТИМУЛИРОВАНИЕ ПРОДАЖ И ПРОПАГАНДА ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА 6
1.2.СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ В ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА 15
1.3. ПРОДВИЖЕНИЕ ТУРИСТСКОГО ПРОДУКТА НА РЫНКЕ 19
1.4. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ СБЫТА 24
2.ИССЛЕДОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «ЗЕТ-ТУР» 32
2.1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 33
2.2. КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 35
3.РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА НА ОСНОВЕ РЕКЛАМЫ ТУРИТСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «ЗЕТ-ТУР» 38
3.1. ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «ЗЕТ-ТУР» 38
3.2. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОБЩЕГО ОБЪЕМА СРЕДСТВ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «ЗЕТ-ТУР» 40
3.3. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ СРЕДСТВ БЮДЖЕТА ПО НАПРАВЛЕНИЯМ РЕКЛАМЫ 43
3.4. БЮДЖЕТ ТУРИСТИЧЕСКОГО ПРЕДПРИЯТИЯ «ЗЕТ-ТУР» 45
ВЫВОДЫ 51
ЛИТЕРАТУРА 53
ПРИЛОЖЕНИЕ 56
Приложение
А
Относительное распределение годовых затрат по мероприятиям Public Relations
| Вид мероприятия Public Relations | % от общих затрат на PR | |
| Мероприятия внешнего характера | ||
| Выставки | 3 | |
| Семинары | 2 | |
| Презентации | 5 | |
| Пресс-конференции | 2 | |
| Организация рекламных туров | 3 | |
| Лотереи, конкурсы, игры | 5 | |
| Благотворительные акции | 2 | |
| Посещение самой фирмы органами власти, деловыми партнерами, представителями СМИ и общественности | 10 | |
| Использование печати, подготовка статей | 19 | |
| Фотографии для прессы | 1 | |
| Печатная реклама | 15 | |
| Отношения с профессионалами по сбыту | 7 | |
| Информационные и пропагандистские кампании на радио | 15 | |
| Информационные и пропагандистские мероприятия на TV | 21 | |
| Итого | 91 | |
| Мероприятия внутреннего характера | ||
| Ознакомление сотрудников с целями и задачами фирмы | 1 | |
| Создание мотивации командной работы, тренинг | 1 | |
| Продолжение Приложения А | ||
| Информационное обеспечение работников | 4 | |
| Использование системы поощрений | 2 | |
| Формирование корпоративной культуры | 1 | |
| Итого | 9 | |
Приложение
Б
Рекламный
бюджет предприятия
«Зет-тур»
| Средства распределения | Расходы на рекламу в год тыс.грн. |
| Реклама в прессе | 36 |
| Участие в выставках | 18 |
| Прямая почтовая реклама | 12 |
| Сувенирная реклама | 9.6 |
| Печатная реклама | 18 |
| Наружная реклама | 14.4 |
| Непредвиденные расходы | 12 |
Информация о работе Стимулирование продвижения туристического продукта