Поняття, сутність, роль ціни. Види ціни

І нарешті, як ще один доказ актуалізації цінової політики на сучасному етапі, наведемо запропоновану Ш.Майталем концепцію управління фірмою [10]. В основу концепції покладено тезу про існування завдання збільшення прибутку компанії за допомогою трьох основних інструментів[4]:

1) управління витратами;

2) управління цінами;

3) управління цінністю товарів.

Рис. 1 

Рис. 1 показує, що для збільшення прибутку менеджер обирає будь-який спосіб "розтягування трикутника прибутку": зниження витрат, зростання ціни або підвищення цінності товарів для покупців. Далі ми розглядатимемо проблеми управління ціноутворенням на підприємстві, враховуючи саме ці інструменти збільшення прибутку.

ВИСНОВКИ

Ціна – елемент, властивий  економіці будь-якого типу, заснованій на товарно-грошових стосунках, оскільки опосередковує їх, але формуються і діють ціни в різних системах по-різному. Оскільки ціна є одним  з важелів управління процесами, що протікають в економіці, то вона тісним чином пов'язана з типом  господарювання – методологія ціноутворення, властивості, функції і види цін  відповідають механізму функціонування системи управління.

У ринковій системі господарювання кожне підприємство і його власники самостійно приймають всі виробничі  і економічні рішення: що, де, коли і  скільки виробляти, кому, за якою ціною  і на яких умовах продавати. Зв'язки між підприємствами вільні, тому трудові, матеріальні і фінансові ресурси (будучи частиною сукупних ресурсів суспільства) включаються у виробничий процес власниками підприємств, відповідно вони самі несуть відповідальність за всі рішення, що приймаються, і дії. Механізм регулювання діяльності підприємств базується на використанні економічних методів, таких, як фінансово-кредитна система, податкова, митна, інвестиційна і бюджетна політика, тому ринкова економіка вимагає абсолютно іншого ціноутворення: принципи і моделі цін тут якісно інші – ціна грає головну структуровизначальну роль, є основною ланкою системи ринкового саморегулювання і характеризується наступними моментами.

Ціни виявляють диспропорції між пропозицією (виробництвом) і  попитом (споживанням) і миттєво  реагують – включається механізм ринкового ціноутворення, тому ціна є рівноважною величиною, що балансує попит і пропозиція.

Ціна несе в собі властивість  конкурентності, виступаючи інструментом конкурентної боротьби, перерозподілу  ресурсів, переливу капіталів. Взагалі  в основі ринкового господарства лежать конкуренція, змагальність і  суперництво, оскільки існує безліч власників, між якими йде постійна боротьба за виживаність. З одного боку, конкуренція перевіряє кожного  підприємця (підприємство) на відповідність  виробництва і його структури  вимогам ринку, характеризує здатність  пристосовуватися до змінних умов. З іншого боку, конкуренція є механізмом стимулювання постійного вдосконалення  виробництва і управління. Тому ринкове  господарство здатне ефективно функціонувати лише при вільних конкурентних цінах, і це примушує кожного підприємця використовувати гнучкі методи ціноутворення.

Роль держави в ціноутворенні  обмежена – вона визначає загальні правила формування цін, а фіксує або регулює ціни лише на обмежений  круг продукції, товарів, сировини, послуг, що мають значення для забезпечення і підтримки життєвого рівня  населення. У ринковій системі механізм вільного ціноутворення поєднується  з державним регулюванням.

В умовах ринку ціноутворення  є складним процесом, підданим впливу багатьох факторів. Вибір загальної  орієнтації в ціноутворенні, підходів до визначення цін на нові і вже  випускаються вироби, надавані послуги  з метою збільшення обсягів реалізації, товарообігу, підвищення рівня виробництва, максимізації прибутку й зміцнення  ринкових позицій фірми здійснюється в рамках управлінського обліку.

Ціни знаходяться в  тісній залежності з усіма складовими діяльності фірми в цілому. Від  цін багато в чому залежать реальні  комерційні результати, а вірна або  помилкова цінова політика надає  довгострокове вплив на становище  фірми на ринку.

Ефективна цінова стратегія  компанії повинна являти собою щось більше, ніж різка відповідна реакція  на зміну ринкових умов. Будь-яке  цінове рішення повинне відображати, по-перше, фундаментальну цінову стратегію, по-друге, сегментацію ринку, по-третє, еластичність ринку, по-четверте, рівень витрат, по-п'яте, потенціал конкурента, оскільки знання своїх конкурентів  дозволяє компанії з більшим ступенем імовірності прогнозувати їх відповідні реакції, що враховуються при розробці цінових стратегій, по-шосте, компетентність керівництва компанії.

Стратегічне ціноутворення  вимагає, щоб керівництво відповідало  за проведення узгоджених між собою  цінової політики та дій, спрямованих  на досягнення стратегічних цілей компанії.

Таким чином, цінова політика фірми полягає в тому, щоб встановлювати  на товари такі ціни, так варіювати  ними, залежно від ситуації на ринку, щоб оволодіти його максимально  можливої часткою, домогтися запланованого  обсягу прибутку, тобто успішно вирішувати всі стратегічні завдання.

ЛІТЕРАТУРА

1. Артус М.М. Формування механізму ціноутворення в умовах ринкової економіки [Текст]: збірник наукових праць / М.М. Артус. – Тернопіль: Економічна думка, 2002. – 353 c.
2. Гетьман О.О., Шаповал В.М. Економіка підприємства Навч. посіб. – 2-ге видання. – К.: Центр учбової літератури, 2010. – 488 с.
3. Дугіна С.І. Маркетингова цінова політика : навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2005. – 393 с.
4. - Карпенко О.В., Карпенко Д.В. «Управлінський облік»: Підручник для студентів спеціальності «Облік і аудит» вищих навчальнх закладів.–. 2012. – 500 с.
5. Карпова Т.П. Управлінська облік: Підручник для вузів. – М.: Аудит,ЮНИТИ, 2000. - 350 з.
6. Керімов В.Е. Управлінський облік: Підручник. - 2-ге вид., ізм. ідоп. - М.:Издательско-торговая корпорація "Дашков і Ко", 2003. - 416 з.
7. Корінєв В. Л. Цінова політика підприємства: Монографія. – К.: КНЕУ, 2001.
8. Липсиц И.В. Ценообразование (управление ценообразованием в организации): Учебник. – 3-е изд, перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2004. – 448 с.

9. Мазур О.Є. Ринкове ціноутворення : Навч. посіб. – К.: Центр учбової літератури, 2012. – 480 с. – ISBN 978-611-01-0344-2.

10. Майталь Ш. Экономика для менеджеров. - М., 1996.

11. Мочерний С. В. Економічна теорія : навч. посіб. / С. В. Мочерний. –  4-те вид., стереотип. – К. : ВЦ «Академія», 2009. – 640 с.
12. Павленко А. Ф., Войчак А. В. Маркетинг: Підручник. - К.: КНЕУ, 2003. – 246 с.
13. Пінішко В.С. Ціни і ціноутворення : навч.-метод. посібник / В.С.Пінішко, Т.В. Мединська. – Львів: Вид-во ЛКА, 2009. – 346 с.
14. Тормоса Ю. Г. Ціни та цінова політика : навч. посібник / Ю. Г. Тормоса. – К. : КНЕУ, 2001. – 122 с.
15. Фаріон І. Д., ПисаренкоТ. М. Управлінський облік [текст] : підруч. / [І. Д. Фаріон, Т. М. Писаренко]. – К. : Центр учбової літератури, 2012. – 792 с
16. Шевчук, Д.А., Ціноутворення: Навчально - методичний посібник / Д.А. швачка, М.: ГроссМедіаФерлаг, 2008. - 240 с.
17. Шкварчук Л. О. Ціни і ціноутворення : навч. посіб./ Л. О.Шкварчук. – К. : Кондор, 2005. – 214 с
18. Федоренко В.Г., Діденко О.М., Руженський М.М., Іткін О.Ф. Політична економія: Підручник / За науковою ред. доктора економ. наук проф. В.Г. Федоренка. – К.: Алерта, 2008. – 487 с.
19. Андрійчук, В. Г. «Ціна як інструмент аналізу, оцінки і прогнозу економічних та виробничих параметрів розвитку підприємства» [Текст] / В.Г.Андрійчук // Економіка АПК. - 2002. – № 3. – С. 65-70.
20. Гладких Д «Доминирующие методы ценообразования в Украине» / / Бизнес-информ - 1998 - № 7
21. Гладких Д. Державне регулювання економіки за допомогою ціноутворення І І Економіка України. – 2001р. – № 1. – с. 47-51.
22. Іванова Н.Я., Кибич Г.П. «Теоретичні аспекти понять ціна та ціноутворення», Чернівці 2011, [Електронний ресурс] Режим доступу: http://archive.nbuv.gov.ua/portal/Soc_Gum/Vchtei/2011_1/NV-2011-V1_5.pdf
23. Тимофеєв В.М., Мардус Н.Ю. «Теоретико-методичні підходи щодо ціноутворення», Вісник КНУ ім. Т.Шевченка. 2009р,  [Електронний ресурс] Режим доступу: http://archive.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/inek/2013_1/180.pdf