Рынок и структура потребления мыла

Содержание

• Введение 2
• Глава 1. Обзор литературы 4
• 1.1 Российский и европейский рынок и структура потребления мыла 4
• 1.2 Ассортимент мыла 7
• 1.3 Факторы, влияющие на качество мыла 9
• Глава 2. Практическая часть на материале предприятия ПБОЮЛ «Виноградова» (г. Хабаровск) 17
• 2.1 Товароведная характеристика мыла на базе ПБОЮЛ «Виноградова» 17
• 2.2 Характеристика ассортимента торговой сети ПБОЮЛ «Виноградова» 27
• 2.3 Анализ структуры ассортимента ПБОЮЛ «Виноградова» 37
• Выводы и предложения 51
• Список использованных источников 53
• Приложение 1 53
• Приложение 2 54
• Приложение 3 55
• Приложение 4 56
• Приложение 5 57

Введение

Мыло  туалетное - продукт, состоящий из натриевых  солей натуральных  и синтетических  жирных кислот, с  добавлением красителей, отбеливающих, антисептических  и смягчающих веществ, отдушек и других компонентов, улучшающих потребительские  свойства мыла. Мыло относится к группе парфюмерно-косметических  товаров [1, с. 89].

В последнее десятилетие  в нашей стране очень сильно возросло потребление парфюмерно-косметических  товаров. На российском рынке постоянно  появляются новые  товары, как российские, так и зарубежные.

Российский  рынок парфюмерно-косметических  товаров очень  быстро растет и развивается, его ежегодный  рост составляет 15-20%, что намного превышает  среднегодовой рост по странам Европы - 2-3%. Поэтому российский рынок является очень  привлекательным  для иностранных  компаний. В связи  с этим иностранные  производители стремятся  занять свою нишу на нашем рынке, наполняя его все новыми товарами.

Сейчас  российский потребитель  стал более искушенным при выборе товаров  для личного потребления. С ростом средней  заработной платы  покупатели стали  более требовательны  к качеству товаров  и более лояльны  к цене такого товара, как мыло, которое  само по себе не является дорогостоящим товаром.

Актуальность  выбранной темы обусловлена  тем, что мыло является предметом первой необходимости для  человека. Из всей группы парфюмерно-косметических  товаров только, пожалуй, мыло (вместе с шампунями  и зубными пастами) используется потребителями  ежедневно, причем по несколько раз, в  отличие от, например, духов или туалетной  воды, которыми пользуются далеко не все. Без  мыла не может сейчас обойтись ни один цивилизованный человек.

К сожалению, в настоящее  время в учебной  литературе встречается  очень мало упоминаний о мыле. В большинстве  случаев учебные  пособия по товароведению  парфюмерно-косметических  товаров большее  внимание обращают на парфюмерную продукцию (духи, туалетные воды и  т.д.) и на кремы, гели, молочко и т.д., мыло же не упоминается  совсем - настоящая  же курсовая работа является скромной попыткой восполнить этот пробел.

В данной работе ставились  следующие цели:

- изучить состояние  рынка мыла в  России и за  рубежом;

- проанализировать  факторы, влияющие  на качество мыла;

- изучить классификацию  и ассортимент  мыла;

- проанализировать  структуру ассортимента  ряда производителей;

- провести оценку  качества мыла  по органолептическим  свойствам. 

Глава 1. Обзор литературы

1.1 Российский и европейский  рынок и структура  потребления мыла

Российский рынок  парфюмерии и косметики является одним из крупных в мире [2, с. 19]

Суммарный объем мирового парфюмерно-косметического рынка в 2004 году составил 202 млрд. $, объем европейского рынка - 58,1 млрд. евро.

Самый большой по объемам  потребления сегмент рынка Европы - средства ухода за волосами (32%), далее  следуют косметические продукты ухода за лицом и телом (26%), затем - парфюмерия (рис. 1). На средства личной гигиены, к которым относится  также и мыло, приходится 8% покупательского  спроса [14].

Рис. 1. Сегменты парфюмерно-косметического рынка Европы

По мнению специалистов, в России от 50 до 70% национального  рынка парфюмерии и косметики  занимают продукты крупных международных  производителей. Что же касается рынка  мыла, здесь немного другая статистика. Большинство наших покупателей  при выборе туалетного мыла явное  предпочтение отдает отечественной  продукции: цены на нее заметно ниже, чем на импортную, а кроме того, осталось доверие к качеству российского  мыла. Видовой ассортимент российской продукции довольно широк и рассчитан  на разные возможности покупателей - от самых дешевых сортов мыла типа «Цветочного» до более дорогих и  качественных видов. К тому же, ассортимент  отечественных производителей туалетного мыла регулярно обновляется.

В июне-августе 1998 г. было опрошено более 17.400 респондентов в  возрасте от 10 лет и старше, в 42 областных  центрах России. Опрос был проведен на тему: «Потребление предметов гигиены  за июнь-август 1998 г.» Общее количество респондентов принято за 100%. Из них  пользовались: импортным туалетным  мылом 72,84%; отечественным туалетным  мылом 73,94% (Сумма выше 100% означает, что  у части респондентов присутствовало одновременно и отечественное, и  импортное туалетное мыло). [14]

В 2002 г. производство туалетного мыла отечественными предприятиями  выросло по сравнению с 2001 годом: в целом по России объемы производства увеличились на 2,5%, а выпуск продукции  в натуральном выражении составил 102,3 тысячи тонн [14].

Производство сосредоточено  главным образом в Приволжском, Центральном и Северо-Западном Федеральных  округах, в которых выпускается  примерно 83% отечественного туалетного мыла. Туалетное мыло выпускается  только в 12 регионах России, причем в  Восточной Сибири и на Дальнем  Востоке оно практически не производится. Самыми крупными регионами - производителями  туалетного мыла являются г. Санкт-Петербург, Республика Татарстан, Самарская область, г. Москва, Омская, Нижегородская, Свердловская области [10].

За последние несколько  лет на рынке туалетного мыла произошли  большие изменения. В результате кризиса 1998 года большие шансы получили российские производители. И результат  не заставил себя долго ждать. Если 7 лет назад импортная продукция  занимала 70-80% российского рынка, то сейчас - 40%.

В последние два  года сформировалась тенденция наращивания  объемов импортных поставок туалетного мыла. В 2000 г. прирост объемов составил более 35%, а в 2002 г. - более 19%. В 2002 г. по импорту было ввезено 37 754 т туалетного мыла. При этом подавляющая часть  поставок осуществлялась из стран дальнего зарубежья - более 96% от общероссийского  импорта туалетного мыла. В 2002 г. импортные  поставки в Россию туалетного мыла осуществлялись более чем из 40 стран. В первую пятерку стран - поставщиков  входили Турция, Германия, Франция, Польша и Литва. Основной объем ввозимого  в Российскую Федерацию туалетного мыла приходится на Турцию (примерно 74%), где находятся производственные мощности таких известных фирм, как Colgate-Palmolive, Johnson &Johnson, Turk Henkel Kimya, Level-Elida и др., которые производят наиболее известные бренды мыла: Fom, Haci Sakir, Lux, Palmolive, Duru, Fax, Fa, Protex, Dave, Reward, Elva, Activex [6, с. 90].

Динамика изменения  средних импортных контрактных  цен на туалетное мыло такова: в 1998 г. средняя контрактная цена на импортную  продукцию составляла 829,5 $/тонну, в 1999 г. - примерно 310 $/тонну (за счет увеличения поставок дешевой продукции), в 2000 г. она выросла до 408, а в 2002 г. - до 505 $/тонну. Самая дешевая продукция  поступает в Россию из Индии и  Турции по цене 200 и 247 $/тонну соответственно. Экспорт туалетного мыла из России имеет тенденцию к росту. За 2002 г. экспорт составил 9405 т, или на 24,6% больше объема 2001 г. Большинство поставок традиционно осуществляется в страны ближнего зарубежья. Их доля в 2002 г. составила  более 88% от общего объема экспорта. Вместе с тем, в 2002 г. отечественное мыло вывозилось более чем в 25 стран. Основная доля экспортных поставок туалетного мыла осуществлялась в Казахстан, куда было направлено почти 56% от общероссийского объема экспорта туалетного мыла. Другими крупными странами - импортёрами российского туалетного мыла являются Узбекистан, Литва, Украина, Азербайджан [12].

1.2 Ассортимент мыла

В переводе с французского toilette означает «чистка» или «приведение  в порядок». Поэтому туалетное  мыло вполне оправдывает свое название, включая в себя компоненты, которые  приводят в порядок вашу кожу. Экстракты  лекарственных растений предохраняют ее от различных повреждений и  помогают всегда сохранять здоровый вид.

Кроме того, что туалетное  мыло является самым распространенным косметическим средством, оно также  обладает массой полезных свойств: смягчает кожу, оберегая ее от пересушивания, улучшает обменные процессы и снимает раздражение.

Туалетное мыло защищает от микробов, снимает начавшееся воспаление и предотвращает проявления аллергии [11].

Туалетное мыло выпускают  твердое, жидкое и порошкообразное. По назначению мыло бывает обычное  и специальное.

Обычное мыло может  быть с цветочной («Земляничное», «Сирень», «Гвоздика») и с фантазийной («Косметическое», «Подарочное», «Консул», «Люкс» и др.) отдушкой [4, с. 133].

По содержанию жирных кислот мыло выпускают 74, 78, 80 %-ое. Процент  содержания жирных кислот определяет качество мыла.

Специальное мыло содержит добавки различного назначения. В  мыло «Лесное» введен хвойно-хлорофилло-каротиновый  экстракт. Это мыло рекомендуется  для сухой кожи, склонной к раздражению. Мыло «Сульсеновое» содержит 2,5% сульсена, рекомендуется для укрепления волос  и уничтожения зуда и перхоти. Мыло «Гаяне» содержит натуральную  краску - хну.

По форме куска  мыло выпускают круглое, овальное, прямоугольное, фигурное. Масса куска - от 20 до 200 г. Упаковывают мыло в бумажную или  целлофановую обертку, в картонные  футляры, в коробки набором по 3-5 штук; выпускают его и без  упаковки. Маркировочные данные проставляют  на куске (если мыло без обертки), на обертке, коробке, футляре [3, с. 89].

Согласно ГОСТ 28546-02 «Мыло туалетное твердое» ОТУ, по основным потребительским свойствам  отечественное мыло делится на:

- нейтральное;

- экстра;

- детское;

- ординарное.

Согласно же ГОСТ 28546-90, отечественное туалетное мыло по качеству подразделяется на четыре группы: «Экстра», детское, 1 и 2 группы. К каждой группе предъявляются различные  требования [1].

Показатели  качества для различных  групп

- Качественное число (массовая доля жирных кислот на 100 г):

Экстра: не менее 78

Детское, 1-я и 2-я  группы: не менее 74

- Масса содопродуктов в пересчёте на Na₂O, не более:

Экстра и детское: 0,20

1-я группа: 0,22

2-я группа: 0,25

- Температура застывания  жирных кислот, выделенных из мыла:

36 - 41 градус для  всех групп.

- Массовая доля  хлористого натрия (поваренной соли), не более:

Экстра и детское: 0,40%

1-я группа: 0,50%

2-я группа: 0,70% [1].

В настоящее время  ассортимент мыла огромен. Существует большое количество предприятий, выпускающих  мыло. Причем в большинстве эти  предприятия занимаются не только производством  мыла, но также и производством  других товаров (средства по уходу за кожей лица, волосами и т.п.). И  каждое предприятие старается разнообразить  ассортимент выпускаемого мыла, сделать  его отличным от товаров других фирм. Поэтому ассортимент мыла различных  предприятий зачастую очень сильно отличается друг от друга.

1.3 Факторы, влияющие  на качество мыла

1. Сырье. Туалетное  мыло получают  из натуральных  жиров и синтетических  жирных кислот. Для  придания белизны,  улучшения моющих  свойств мыла в  их состав вводят  титановые белила, силикат натрия. Для  смягчения кожи  и образования  пены добавляют  спермацет и ланолин. 

Жирные кислоты, выделяются из смеси животных и растительных жиров, так называемый «жировой набор», который представляет собой основную часть рецептуры мыла. Он составляется с учетом получения мыла с определенными  физико-химическими и потребительскими свойствами из следующих жиров и  масел: животный жир пищевой, животный жир технический, пальмовый стеарин, кокосовое масло, пальмоядровое  масло, синтетические жирные кислоты, гидрогенизированный твердый жир (саломас).

2. Процесс производства.

Технология производства туалетного мыла представляет собой  ряд сложных физико-химических процессов, механическую обработку и состоит  из следующих стадий: подготовка жирового сырья, варка мыла, высаливание мыльного клея, обработка мыла.

Подготовленное сырье  подвергают варке. Под действием  температуры жиры разлагаются на жирные кислоты и глицерин. Жирные кислоты вступают в химическое взаимодействие со щелочью, в результате образуется соль жирной кислоты - мыло. В котле  вместе с мылом находятся вода, глицерин, непрореагировавшие жирные кислоты и щелочи, которые образуют мыльный клей. Высококачественное твердое  мыло получают высаливанием поваренной солью. На поверхность всплывает  мыльное ядро, которое сушат, измельчают и смешивают с отдушкой и красителями. Полученную массу тщательно перетирают и перемешивают. Затем прессуют в  бруски, которые разрезают на куски, штампуют для придания окончательной  формы и наносят маркировку.