3.2. Оценка экономической и социальной эффективности рекламной кампании

 

       Оценим  экономическую эффективность по каждому предлагаемому мероприятию.

       Дополнительная  прибыль от комплекса мероприятий по рекламной кампании составит 721 675 руб., а общие затраты – 588 504 руб.

       Сумма годового эффекта  в абсолютном выражении  составит 133 171 руб.

       Коэффициент эффективности составит 1,23.

       Срок  окупаемости составит 588 504 руб./721 675 руб. = 0,82  или 10 месяцев.

       Таким образом, рекламная кампания в компании  «Рыбный день» является экономически выгодной и рентабельной.

       В странах с социальной рыночной экономикой ее эффективность оценивается с позиций социально-экономической эффективности. Экономическая эффективность - это достижение наибольших результатов при наименьших затратах. Она рассчитывается на различных уровнях хозяйствования и определяется по техническим, организационным, управленческим мероприятиям. Этот показатель позволяет сделать вывод об ожидаемом эффекте или ущербе.

       Социальная  эффективность - это соответствие результатов экономической деятельности социальным целям и задачам социальной политики государства.

       Социальная  эффективность прежде всего заключается  в удовлетворении потребностей человека в при одновременном внедрении мероприятий с целью получения экономической выгоды.

       Руководство каждой организации при реализации каких-либо мероприятий по повышению  экономической эффективности своей  деятельности должно учитывать интересы общества, а также рассчитать величину социальной эффективности для потребителей своей продукции.

       Необходимо  отметить, что при низкой социальной эффективности или полном ее отсутствии можно говорить не только об аморальной и неэтичной деятельности организации, но и о нарушении прав человека.

       Поэтому очень актуальны расчеты социальной эффективности от рекламной кампании в компании «Рыбный день».

       Социальная  эффективность при проведении маркетинговых  исследований заключается в следующем:

- сотрудники отдела маркетинга компании «Рыбный день» лучше изучат конъюнктуру рынка рыбной продукции и, следовательно, получат возможность удовлетворить потребности покупателей рыбной продукции в Новосибирске и близлежащих регионах;

- появится  большее количество информации  о конъюнктуре рынка рыбной  продукции, которая полностью  или частично может стать достоянием общественности, ориентируя ее на здоровое питание.

       Социальная  эффективность при проведении мероприятий, направленных на повышение лояльности потребителей к торговой марке «Рыбный день» и позиционирование выпускаемой рыбной продукции как качественной, соответствующей санитарно-гигиеническим, ГОСТам и т.д., заключается в следующем:

1) потребители  будут располагать информацией  о:

- качественной  рыбной продукции;

- о требованиях,  предъявляемых к рыбной продукции;

- о производителях, которые выпускают рыбную продукцию, соответствующую стандартам;

2) увеличение  лояльности и доверия потребителей к рыбной продукции компании «Рыбный день», побудит часть покупателей отказаться от приобретения рыбы сомнительного качества, что приведет к снижению объема продаж организаций, реализующих рыбную продукцию неизвестного происхождения и сомнительного качества;

3) население  Новосибирска и близлежащих регионов получит возможность приобретать качественную рыбную продукцию;

4) потребляя рыбную продукцию компании «Рыбный день», население, таким образом, окажет поддержку отечественному производителю;

5) рынок  рыбной продукции будет развиваться  интенсивнее.

 

     Заключение

 

     Проведенные исследования позволяют сделать следующие  выводы.

     Под рекламной кампанией обычно понимают комплекс рекламных мероприятий, объединенных одной целью, охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.

     Рекламные кампании подразделяют на ровные, нарастающие, нисходящие.

     Примерная структура плана разработки рекламы.

1.Краткое изложение структуры плана рекламы для оценки его руководством.

2.Краткий обзор содержания плана маркетинга.

3.Анализ и изложение ожидаемого рекламного эффекта.

4.Разработка рекламной стратегии как для фирмы в целом, так и по отдельным товарам.

5.Обоснование бюджета рекламной кампании.

6.Оценка эффективности рекламной кампании.

     При разработке плана рекламной кампании придерживаются определенной последовательности:

1.Постановка задачи рекламной кампании.

1.1.Определение предмета рекламы.

1.2.Формулировка цели рекламной кампании.

1.3.Финансирование рекламной кампании.

2.Стратегия и тактика рекламной кампании.

2.1.Изучение предмета рекламы и выделение его особенностей.

2.2.Выделение круга потребителей рекламируемого товара.

2.3.Разработка общей идеи рекламной кампании.

2.4.Выбор рекламных средств.

2.5.Согласованность образов рекламы.

2.6.Планирование рекламы во времени.

3. Осуществление рекламной кампании.

3.1.Подготовка текстов, статей, записей, роликов и т. п.

3.2.Размещение рекламы.

4. Анализ рекламной кампании.

4.1.Сбор информации об эффективности рекламы.

4.2.Критический анализ проведенных рекламных мероприятий с выделением ошибок и сильных сторон.

4.3.Необходимая коррекция рекламной кампании.

4.4.Хранение рекламных средств.

     Сущность оценки эффективности рекламы состоит в том, чтобы определить, какое влияние оказало (и оказало ли) каждое из рекламных сообщений на мышление и образ действия людей, которые принимают решения о приобретении рекламируемого товара.

     Методы  определения экономической эффективности  рекламных мероприятий:

1.Простейший  метод определения экономической  эффективности рекламных мероприятий.

2.Выделение  чистого эффекта рекламы с  целью дальнейшего определения экономической эффективности по методу «эффект-затраты».

3.Сравнительный  анализ.

 

     Список использованной литературы

 

1.Академия  рынка. Маркетинг. – М.: Экономика, 2009. – 566с.

2.Амблер  Т. Практический маркетинг. –  М.: Экономика, 2009. – 678с.

3.Баркан  А.Д. Управление маркетингом на  предприятии. – М.: Юнити, 2000. –  898с.

4.Голубкова  Е.Н. Маркетинговые коммуникации. –М.: Юнити, 2009. – 786с

5.Котлер  Ф. Основы маркетинга. – М.: Прогресс, 2009. – 988с.

6.Панкрухин  А.П. Маркетинг предприятия. – М.: РАГС, 2008. – 654с.

7.Уткин  Э.А. Рекламное дело. – М.:ЭКМОС, 2009. – 478с.

8.Феоктистова  Е.М. Маркетинг: теория и практика. – М.: Высшая школа, 2008. – 672с.

9.Мясникова  Л. Ошибки и мифы российской  рекламистики// Маркетинг в России  и за рубежом. – 2010. – №5. – с.56-60.

10.Осадчий  А. Российская специфика ПР//Маркетинг.  – 2010. - №6. – с.57-65.

11.www.marketing.gid.ru.