Место и значение рекламной деятельности в общей стратегии торговли

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2012 в 18:56, курсовая работа

Описание

Цель исследования предопределила постановку следующих задач:
охарактеризовать понятие рекламы, проанализировать сущность, цели и задачи рекламы
провести анализ видов рекламы
проанализировать процесс рекламной кампании
охарактеризовать и оценить эффективность рекламной деятельности предприятия

Содержание

ВВЕДЕНИЕ 3

ГЛАВА 1 Теоретические основы рекламной деятельности 5

1.1.Сущность, типы и функции рекламы 5

1.1.1.Сущность рекламной деятельности 5

1.1.2.Типы рекламы 7

1.1.3.Функции рекламы 8

1.2.Оценка эффективности рекламной деятельности 10

1.3.Виды рекламы 15

1.3.1.Радиореклама 15

1.3.2.Реклама на телевидении 16

1.3.3.Наружная реклама 17

1.3.4.Реклама на транспорте 18

1.3.5.директ-мейл 19

1.4.Стратегия маркетинга для предприятия розничной торговли 20

Глава 2 Практическая часть: анализ рекламной деятельности 23

2.1. структура компании 23

2.2. средства и формы рекламной деятельности предприятия 25

2.3.исследования эффективности рекламы услуг компании мтс 27

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 33

ПРИЛОЖЕНИе

Скачать (46.34 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа состоит из  1 файл

работа.doc

— 187.00 Кб (Скачать документ)
  1. Откуда Вы впервые услышали о компании МТС?
  • из рекламы
  • от друзей
  1. Сколько времени прошло с того момента, как узнали о компании до подключения к ней?
  • менее месяца
  • от месяца до полугода
  • примерно год
  • более года

     3.  Что послужило основным «толчком»  для подключения?

  • ценовая политика
  • «коллективный инстинкт»
  • наличие выгодных акций
  1. Отвечает ли полученный результат от пользования услугами компании Вашим ожиданиям, сложившимся в результате рекламы?
  • да, всегда
  • нет, не отвечает
  • иногда отвечает, иногда нет
  1. Если нет, то почему?
  • в рекламе искажена информация, не проговариваются некоторые нюансы
  • неверно понята информация
  1. Откуда Вы берете информацию о новостях, изменениях и выпуске новых продуктов компании МТС?
  • из телерекламы
  • от знакомых
  • из наружной рекламы, Интернета, СМИ, радиорекламы
  • из автоинформатора новостей компании (звонок с мобильного
  • от консультантов справочно-информационной службы
  1. Достаточно ли информативен тот или иной вид рекламы ?
  • телевизионная
  • радио
  • наружная
  • Интернет-реклама
  • печатные СМИ

     Свои  варианты:

  • советы знакомых
  • справочно-информационная служба
  1. Что более информативнее?
  • телевизионная
  • радио
  • наружная
  • Интернет-реклама
  • печатные СМИ

     Свои  варианты:

     справочная  служба

     информация  от знакомых

  1. Чего не хватает в существующей рекламе?
  • всего хватает
  • юмора
  • эротики
  • более подробного описания продуктов.
  1. Какого вида рекламы не хватает?
  • рекламы хватает
  • промоутеров.
  1. Считаете ли Вы нужным увеличить либо уменьшить объем рекламы в компании МТС в целом?
  • нужно увеличить
  • нужно уменьшить
  • нужно все оставить так как есть.

Информация о работе Место и значение рекламной деятельности в общей стратегии торговли