Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

КАМСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ  АКАДЕМИЯ

(ИНЭКА)

Кафедра «Реклама и связи  с общественностью»

КУРСОВАЯ РАБОТА

 

по дисциплине «Социология рекламной деятельности» 

на тему: «Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества»

Выполнил

студент Амиргалиева Э.Г

группы 4398

______________ (подпись)

«___»__________ 201_ г.

Проверил

к.п.н., доцент Бычкова Т.И.

______________ (подпись)

«___»__________ 201_ г. 
 
 

Набережные  Челны, 2011

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………...3

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК МУЛЬТИПЛИКАЦИИ ЦЕННОСТЕЙ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА
1. Понятие «рекламная коммуникация»…………………………….6
2. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества…………………………………………………8
3. Методы изучения рекламной коммуникации как мультипликации ценностей современного общества…………………………………….11
2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА СУБЪЕКТИВНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК АУДИТОРИИ СРЕДСТВ МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ (на примере деятельности журнала «Антенна - Телесемь» г. Набережные Челны)
1. Общая характеристика медиа-холдинга «Единство»…….……..14
2. Анализ и оценка субъективных характеристик аудитории журнала «Антенна - Телесемь» г. Набережные Челны……………………......15
3. СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: «ИЗУЧЕНИЕ СУБЪЕКТИВНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК АУДИТОРИИ  ПЕЧАТНЫХ СМИ г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ (на примере журнала  «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны)
1. Программа исследования…………………………………………18
1. Методологический раздел программы…………………18
2. Методический раздел программы
2. Рекомендации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

 

        ВВЕДЕНИЕ 

       Сегодня реклама – это мощный инструмент воздействия на потребительскую аудиторию. Современное рекламное сообщение строится на ценностях, принципах и стереотипах человечества. Без данных компонентов, рекламная кампания, как правило, будет малоэффективной. Поэтому специалисту по рекламе необходимо всегда быть в курсе современного ценностного поля потребительской аудитории, знать закономерности формирования общественного мнения и т.п.

       Актуальность  проблемы заключается в том, что  исследование аудитории журнала  достаточно специфическая деятельность. В городе Набережные Челны практически не одно печатное средство массовой информации (далее – СМИ) не проводит социологическое исследование своей аудитории. На наш взгляд, это неэффективная рекламная политика печатных СМИ города Набережные Челны, по сколько знание субъективных характеристик не только аудитории своего журнала, но генеральной совокупности в целом, дает преимущества на рекламном рынке. Учитывая субъективные характеристики населения города, региона или страны, рекламодатель может более эффективно воздействовать на потребительскую аудиторию.

         Исследования, направленные на выявления предпочтений потребителей, позволяет делать прогноз воздействия рекламных коммуникаций на аудиторию печатных СМИ. По средствам исследований можно получить представление о ценностях, стереотипах, интересах целевой аудитории, на которые в дальнейшем стоит обратить внимание, при создании рекламного сообщения. Кроме этого, эти данные могут поспособствовать выявлению негативных сторон в настоящей рекламной политики компании, которые в дальнейшем, подлежат исправлению.

       Цель данной курсовой работы является изучение рекламной коммуникации как мультипликации ценностей современного общества (на примере деятельности журнала «Антенна - Телесемь» г. Набережные Челны).

       Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:

1. изучить теоретические аспекты рекламной коммуникации как мультипликации ценностей современного общества;
2. проанализировать и дать оценку субъективным характеристикам аудитории газеты (на примере деятельности газеты «Антенна - Телесемь» г. Набережные Челны);
3. провести социологическое исследование: «Выявление субъективных характеристик аудитории газеты «Антенна - Телесемь» г.Набережные Челны;
4. дать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности газеты «Антенна - Телесемь» г. Набережные Челны.

Объектом  курсовой работы является рекламная  коммуникация.

       Предмет курсовой работы – рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества.

       Методами  социологического исследования являются теоретический анализ литературных источников, анализ документации, опрос. Сбор информации осуществлялся с помощью анкетирования. Для  сбора социологических данных использовался выборочный метод социологического анализа. Для обработки социологических данных применялась статистическая программа «QuAn». Статистический анализ осуществлялся при помощи двумерного и сравнительного анализа.

       В соответствии с целью и задачами исследования был построен стратегический план описательного характера, на основе которого проводился сбор информации.

       Представленная курсовая работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемых источников и  литературы, приложения.

       Первая глава «Теоретические аспекты изучения рекламной коммуникации как мультипликации ценностей современного общества». Рассмотрено понятие «рекламная коммуникация». Раскрываются особенности рекламной коммуникации как мультипликации ценностей современного общества. Приведены методы изучения рекламной коммуникации как мультипликации ценностей современного общества.

       Во  второй главе «Анализ и оценка субъективных характеристик аудитории средств массовой коммуникации (на примере деятельности журнала «Антенна- Телесемь» г. Набережные Челны) дана подробная характеристика и произведена оценка деятельности газеты.

       В третьей главе «Социологическое исследование: «Выявление особенностей аудитории журнала «Антенна - Телесемь» г. Набережные Челны» представлены программа, поэтапное описание, анализ и интерпретация результатов проводимого социологического исследования, а также заключительный отчет о социологическом исследовании. Содержатся конкретные рекомендации по совершенствованию деятельности организации в области рекламы.

 

1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК МУЛЬТИПЛИКАЦИИ ЦЕННОСТЕЙ СОВРЕМЕННОГО ОБЩЕСТВА 

1. Понятие «рекламная коммуникация»

 

       Рекламная коммуникация является одним из видов массовой коммуникации, считает Савельева О.О. в своей книге «Социология рекламного воздействия» [6, с.46].

       В книге «Реклама в коммуникационном процессе» профессор Ф.И. Шарков  говорит, что «некоторые специалисты рассматривают рекламу как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» [8, с.29].

       Сам же Ф.И. Шарков считает, что реклама - это «одна из форм маркетинговых коммуникаций, оплаченная рекламодателем и распространяемая через СМИ или другие каналы коммуникации с целью оказать воздействия на целевую аудиторию» [8, с.28].

       В итоге, все специалисты сходятся в одном, что реклама имеет отношение к понятию «коммуникация». Термин «коммуникации» (от лат. communicatio – связываю, делаю общим) используется с начала ХХ века. В современной трактовке коммуникация – это передача информации от источника (коммуникатора) к получателю (реципиенту) посредством определенного канала [3, с.12].

       Из  выше упомянутого определения коммуникации следует, что реклама, будучи формой коммуникации, осуществляет процесс передачи информации. Это умозаключение подтверждает определение рекламной коммуникации в диссертационной работе «Институт рекламы как социально-воспроизводственный сегмент информационного рынка»  Пронина С.Г, который относит рекламную коммуникацию к социальным коммуникациям и считает, что она «выражается в интенсивном  распространении  социально  значимой  информации,  которая  облекает в  вербальные (словесные - письменные  и  устные) и  визуальные  (изобразительные)  формы  выражения  самые  разнообразные  смыслы,  оценки,  значения,    ценности,  порождаемые  каждодневной  человеческой  практикой» [5, с.18].

       Процесс рекламной коммуникации происходит ее основными акторами, которые определены в ФЗ «О Рекламе»:

       • рекламодатель (юридическое или  физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения  рекламы);

       • рекламопроизводитель (юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме);

       • рекламораспространитель (юридическое  или/и физическое лицо, осуществляющее размещение и/или распространение рекламной информации путем предоставления и/или использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени или иными способами);

       • потребители рекламы (юридические  или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них). Фактически это все люди, контактирующие с рекламой (кто ее видел, слышал, прочел, принял участие в рекламной акции) [6, с.230].

       Результативность  рекламной коммуникации зависит  от четко поставленных целей задач, выделения своей целевой аудитории  и определения желаемой реакции  от потребителя рекламодателем.

       Как упоминалось выше реклама «пытается  перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» [8, с.29], то есть осуществить процесс кодирования.

       Кодирование – элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения  в символической форме [3, с.12].

       Формируя сообщения, рекламодатель должен исходить из того, что используемый код хорошо знаком целевой аудитории. Иначе эффективность рекламной коммуникации будет невысокой. Крайне важна проблема «кодирование - декодирование» при работе на иностранную аудиторию. Различия в национальном менталитете, иерархии культурных ценностей могут вызвать в разных странах различную реакцию на одно и то же обращение.

       Рекламная коммуникация - довольно трудоемкий процесс, который требует не только знания специфики коммуникационного воздействия, но и функций рекламы. 

2. Рекламная коммуникация как  мультипликация ценностей  современного общества

 

       Рекламная коммуникация как явление социальное должна, так или иначе, ориентироваться  на современное состояние общества. Главный элемент общества является его ценности, большинство из которых находят свое отражение в рекламе.

       Кандидат  социологических наук Томбу Д.В. в своей работе «Социология рекламной  деятельности» определяет ценность как «фиксированную в сознании человека характеристику отношения к определенному явлению как значимому для него» [7, с.68].

       Но  если рекламодатель в своей рекламной  деятельности будет ориентироваться  только на ценности одного человека, то это может привести к ее несостоятельности. Поэтому вся рекламная коммуникация нацелена, прежде всего, на мультипликацию общественных ценностей.