Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества

Рис.3.11. Рейтинг журналов г. Набережные Челны  среди аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.) 

       Дом – самое удобное место для  респондентов для чтения газет. Данный вариант ответа выбрали 72,92% опрошенных. 9,9% людей, которые приняли участие  в исследовании, отметили свою работу как наиболее лучшее место для прочтения газет. (Рисунок 3.12.). 

Рис.3.12.Предпочтительные места для чтения газет аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.)

       Как и газеты, журналы респонденты предпочитают читать дома (64,06%). Интернет и работа – второе по популярности место для чтения журналов (11,72%) (Рисунок 3.13.). 

Рис.3.13. Предпочтительные места для чтения журналов аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.) 

       Главный фактор, влияющий на выбор той или  иной газеты, является тот факт, что  газета способна объективно освещать события (новости). Данный фактор как  основополагающий выбрали 25% респондентов. 22,92% - считают, что наличие региональных (городских) газет является наиболее важным фактором в выборе газеты. Размещение информационно-развлекательных материалов в газете является главным для 20,83% респондентов (Рисунок 3.14.). 

Рис.3.14. Факторы, влияющие на выбор газеты аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.) 

       30,47% респондентов считают, что газета «Единство» – наиболее важный источник рекламных материалов среди газет г. Набережные Челны. 18,49% опрошенных просматривают рекламные материалы в газете «Челны ЛТД». 14,58% респондентов полагаются в вопросах рекламы на газету «Из рук в руки» (рис.огн 3.15.).

         
 
 
 
 

Рис.3.15. Газеты, в которые аудитория печатных СМИ г.Набережные Челны предпочитают читать рекламные материалы (2011 г.)

       14,06% респондентов считают, что важным источником рекламы среди журналов г.Набережные Челны является журнал «Антенна-Телесемь». 8,85% респондентов выбрали журнал «Выбирай» как наиболее важный для них рекламный носитель (Рисунок 3.15.). 

Рис.3.15. Журналы, в которые аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны предпочитают читать рекламные материалы (2011 г.) 

       67,97%  респондентам реклама помогает  в выборе товаров и услуг,  остальные 32,03% считают, что реклама  не играет для них никакой  роли (Рис. 3.17.).  

Рис.3.17. Влияние рекламы на выбор товара или услуг аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.)

       Большинство респондентов считают, что дом –  наиболее подходящее место для провождения  свободного времени (45,83%). Остальные  предпочитают проводить свой досуг на даче (25,26%), на улице с друзьями (22,66%), на природе (18,23%) и по средствам других видов отдыха (Рисунок 3.18.). 

Рис.3.18. Предпочтительные виды отдыха аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.) 

     Социально-демографический  портрет аудитории журнала «Антенна-Телесемь»  г.Набережные Челны можно описать  следующим образом: пол – женский (Рисунок 3.19.), возраст преимущественно  от 19 до 25 лет (Рисунок 3.20.), семейное положение  – женат/замужем (Рисунок 3.22.), образование – среднее профессиональное (Рисунок 3.21.), род деятельности – студенты и рабочие (Рисунок 3.24.), доход – от 5000 до 10000 рублей (Рисунок 3.23.)

       По  данным исследования аудитория журнала  «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны состоит из 70,2% женщин и 29,8% мужчин (рисунок 3.19.). 

Рис.3.19.Пол  аудитории журнала «Антенна-Телесемь»  г.Набережные Челны (2011 г.) 

       Преимущественно аудитория журнала «Антенна-Телесемь»  г.Набережные Челны входит в возрастную группу от 19 до 25 лет. 21,5% людей в возрасте от 36 до 45 лет читают журнал «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны (Рисунок 3.20.).

Рис.3.20.Возрастные группы аудитории журнала «Антенна-Телесемь»  г.Набережные Челны (2011 г.) 

       Среднее профессиональное образование имеют 22,4% представителей аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны. 20,5% имеют неполное высшее или высшее профессиональное образование (Рис. 3.21.). 

Рис.3.21.Образование аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны (2011 г.)

       45,36% представителей аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны состоят в браке, в тот момент, когда 41,46% опрошенных имеют неженатый/незамужний статус. (Рисунок 3.22.). 

Рис.3.22.Семейное положение аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны (2011 г.) 

       51,2% – респондентов имеют ежемесячный среднедушевой семейный доход в размере от 5000-10000 рублей. Доход в размере 10000-15000 рублей  характерен для 28,8% респондентов. 11,7% опрошенных в исследовании людей имеют доход более 20000 рублей (Рисунок 3.23.). 

 

Рис.3.23.Род деятельности аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны (2011 г.)

       Большинство опрошенных представителей аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны являются студентами (24,4%), 16,1% – рабочими, а 10,7% респондентов из аудитории журнала состоят на государственной службе (Рисунок 3.24.). 

Рис.3.24.Род деятельности аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны (2011 г.) 

       Достаточно  большое количество представителей аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны считают, что дом – наиболее подходящее место для провождения свободного времени (27,7%). Остальные предпочитают проводить свой досуг на даче (15%), на улице с друзьями (11,9%), на природе (11,9%) , 6,5% – активно занимаются спортом, в тот момент как 6,2% респондентов предпочитают походы в кафе (Рисунок 3.25.). 

Рис.3.25.Досуг аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны (2011 г.)

 

        3.2.Рекомендации 

       В проведенном социологическом исследовании были выявлены субъективные характеристики аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны, которые являются значимыми, так как журнал осуществляет рекламную деятельность. Для дальнейшей успешной рекламной деятельности журналу необходимо использовать данную информацию об аудитории, чтобы представлять четкую картину потенциальным рекламодателям.

       На  данный момент журнал лидирует по количеству читателей (Рисунок 3.11.). Преимущественно  аудитория журнала «Антенна-Телесемь»  г.Набережные Челны женская, которая  входит в возрастную группу от 19 до 25 лет (Рисунок 3.20), образование – среднее профессиональное (Рисунок 3.21.), основной род деятельности –студент и рабочий (Рисунок 3.24.), с доходом в размере от 5000 до 10000 рублей (Рисунок 3.23.)

       Для того что бы журнал стал еще более  привлекательным для рекламодателей необходимо создать условия, которые бы смогли увеличить количество читателей из других возрастных групп и сфер деятельности, а так же привлечь мужскую половину населения г.Набережные Челны, тем самым произойдет расширение целевой аудитория.

       Средством расширения целевой аудитории может быть:

1. Внедрения в журнал новых тематических рубрик.

       Появление новой тематики в уже сложившихся  рубриках приведет к возникновения  интереса у аудитории печатных СМИ  г.Набережные Челны. Необходимо чтобы  тематика рубрики отражала интересы той аудитории, которая является целью привлечения внимания к журналу. Внедрения «мужских» тем в рубрики журнала привлечет мужскую половину населения г.Набережные Челны. Такие рубрики как «Бизнес», «Охота», «Рыбалка», «Автомобили», охотно впишутся в общий фон рубрик журнала, которые не нарушат семейный образ телегида.

2. Улучшение сетки новостей журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны.

       По  данным исследования «Изучение субъективных характеристик аудитории  печатных СМИ г. Набережные челны (на примере журнала  «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны)» (2011г) главным фактором в выборе газет является то, что газета способна объективно освещать события (новости) (Рисунок 3.14.). Вполне возможно, что данный принцип можно спроецировать и на журналы. Если журнал будет объективно освещать городские, республиканские и новости российского масштаба, то доверие читателей к нему возрастет. Доверие к журналу аудитории может служить как основной фактор для привлечения рекламодателей, так как если читатель доверяет журналу, то и доверие к рекламным материалам тоже будет присутствовать. 

 

Заключение 

       Изучив понятие «рекламная коммуникация» мы рассмотрели его с точки зрения мультипликации ценностей современного общества, которая выявила связь между общественными ценностями и позиционированием продукта или услуги. Для изучения рекламной коммуникации как мультипликации ценностей современного общества нам необходимы методы качественного исследования, а именно глубинное интервью, экспертный опрос и фокус-группа. Но эти методы являются не панацей. Для того что изучить объективную картину положения продукта (услуги) на рынке кроме качественного исследования необходимо подкрепить статистическими данными, то есть провести количественное исследование, а именно массовый опрос. Такое синтезированное маркетинговое исследование выявит основные ценностные ориентиры в современном обществе, которые помогут сформулировать единственно верную концепцию в позиционировании товара.

       Также был осуществлен анализ и оценка субъективных характеристик аудитории  журнала «Антенна-Телесемь» (2007 г.). Так как исследование в г.Набережные Челны не проводилось, мы не смогли провести анализ субъективных характеристик аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны.

       По  данным исследования 2007 года аудитория  «Антенна-Телесемь» имеет следующий социально-демографический портрет: женщины в возрасте старше 30 лет, больше половины из которых работаю, замужем и имеют детей. Основное занятие во время досуга целевой аудитории – просмотр телепрограмм.

     По  данным исследования «Изучение субъективных характеристик аудитории  печатных СМИ г. Набережные челны (на примере журнала  «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны)» (2011г) можно составить социально-демографический портрет аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны: под – женский, возраст преимущественно от 19 до 25 лет , семейное положение – замужем , образование – среднее профессиональное, род деятельности – студент и рабочий , с доходом в размере от 5000 до 10000 рублей.

     Были  выявлены пути и средства повышения  эффективности деятельности журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны в печатных СМИ г.Набережные Челны. Средством повышения эффективности  воздействия на аудиторию журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны может служить ряд мероприятий: внедрения в журнал новых тематических рубрик и улучшение сетки новостей журнала «Антенна-Телесемь» г.Набережные Челны.

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 

1. Гостенина В.И. Киселев А.Г. Социолигия массовой коммуникации: учебное пособие – М.:Альфа-М; ИНФРА-М, 2009.-352с.
2. Каган М.С., Солонина Ю.Н. Культурология : Учебник. -  М.: Высшее образование, 2007. — 566 с.
3. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе. – Омск: Изд-во ОмГТУ, 2007. – 64 с.
4. Постникова М.И. Исследование ценностей современных россиян в контексте межпоколенных отношений. Режим доступа: http://www.emissia.org/offline/2010/1264.htm
5. Пронин С.Г. Диссертация «Институт рекламы как социально-воспроизводственный сегмент информационного рынка».
6. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия. — М.: «РИП-холдинг», С12   2006. — 284 с.
7. Томбу Д.В. Социология рекламной деятельности : учеб. пособие. – М. : ИД «ФОРУМ» : ИНФРА-М, 2009. – 240 с.
8. Шарков Ф.И.  Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2009. – 348с.
9. Центр маркетинговых исследований «Развитие». Режим доступа: http://www.marketing-research2002.ru
10. Официальный сайт журнала «Антенна–Телесемь». Режим доступа: http://www.antenna-telesem.ru
11. Исследовательская компания INFOWAVE. Режим доступа: http://www.infowave.ru