Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества

       Так как нет результатов исследования, как и самого исследования, мы можем  только догадываться о субъективных характеристиках целевой аудитории  еженедельного журнала «Антенна-Телесемь» в городе Набережные Челны.  

 

3. СОЦИОЛОГИЧЕСКОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ: «ИЗУЧЕНИЕ СУБЪЕКТИВНЫХ ХАРАКТЕРИСТИК АУДИТОРИИ  ПЕЧАТНЫХ СМИ г. НАБЕРЕЖНЫЕ ЧЕЛНЫ (на примере журнала  «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны)»

       3.1. Программа исследования

       3.1.1. Методологический  раздел программы 

1. Формулировка проблемы и ее актуальности.

       Актуальность  проблемы заключается в том, что  исследование аудитории журнала  достаточно специфическая деятельность. В городе Набережные Челны практически  не один издательский дом не проводит социологическое исследование своей аудитории. На наш взгляд, это неэффективная рекламная политика, поскольку знание субъективных характеристик не только аудитории своего журнала, но генеральной совокупности в целом, дает преимущества на рекламном рынке. Учитывая субъективные характеристики населения города, региона или страны, рекламодатель может более эффективно воздействовать на потребительскую аудиторию.

       Исследования, направленные на выявления предпочтений потребителей, позволяют делать прогноз воздействия рекламных коммуникаций на аудиторию печатных СМИ. По средствам исследований можно получить представление о ценностях, стереотипах, интересах целевой аудитории, на которые в дальнейшем стоит обратить внимание, при создании рекламного сообщения или, которые могут поспособствовать кардинальной перемене рекламной политики печатного издания.

2. Определение цели, задач, объекта и предмета исследования.

       Целью исследования является выявление субъективных характеристик аудитории журнала  «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны.

       В соответствии с указанной целью были поставлены следующие задачи:

1. провести социологическое исследование по выявлению предпочтений аудитории;
2. осуществить анализ и оценку субъективных характеристик аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны;
3. выявить пути и средства повышения эффективности деятельности журнала «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны в СМИ.

       Объектом  исследования является аудитория журнала  «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны.

       Предметом исследования являются субъективные характеристики аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны.

3. Интерпретация основных понятий исследования.

Уровень интерпретации ключевого понятия исследования «Субъективные характеристики аудитории» включают в себя:

1. демографические условия: пол, возраст, семейное положение, образование, профессия, доход;
2. социальные условия: социальный статус, социальный слой, материальное положение;
3. социально-профессиональные характеристики: род занятий, профессия, социально-профессиональный статус;
4. социокультурные условия: вероисповедание, субкультурные и контркультурные особенности, формы проведения досуга;
5. психологические характеристики: интересы, мотивы обращения к информации.

4. Предварительный системный анализ аудитории журнала «Антенна- Телесемь» г. Набережные Челны приводится в п. 2.2. 
 
 

       3.1.2. Методический раздел  программы 

1. Стратегический план исследования.

       Стратегический  план исследования носит описательный характер. Сбор информации об аудитории журнала «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны строится путем проведения анкетирования.

       Качественные  и количественные характеристики аудитории  журнала «Антенна-Телесемь» г. Набережные Челны приведены в п. 2.2.

2. Обоснование  системы выборки и ее расчет.

       Методом извлечения выборки  на данном этапе является собственно-случайная выборка.

       Объем выборки был определен по формуле (3.1).     

       

, (3.1) 

       где   n – объем выборки,

             Z - коэффициент доверия,

             S²- выборочная дисперсия,

             N – объем генеральной  совокупности,

             ∆  - ошибка репрезентативности. 

       Определение объема выборки.

       n = 384 человека.

3. Основные процедуры сбора, обработки и анализа социологической информации.

       3.1 Основные методы сбора данных.

       Формой  сбора данных является анкетирование, разработанное с учетом поставленных целей и решаемых задач (Приложение 1).

       «Анкетирование – письменная форма опроса, осуществляемая, как правило, заочно, т. е. без прямого и непосредственного контакта интервьюера с респондентом» [3, с.56].

     Сбор  данных будет осуществляться методом  анкетирования путем поквартирного  опроса по различным районам г. Набережные Челны.

       3.2 Основные методы обработки информации.

       Основным  методом обработки информации является программа «QuAn».

       3.3 Основные методы анализа данных.

       Основным  методом анализа результатов  является двумерный анализ. Двумерным называют анализ связей двух признаков, один из которых – факторный (тот, который оказывает влияние), второй – результативный (на который оказывается влияние). Применяется для  выявления взаимосвязей между различными характеристиками участников опроса [11].

4. Рабочий план исследования (Табл. 3.1). 

Таблица 3.1.

       Рабочий план исследования

 

5. Содержательный анализ результатов исследования.

     Анализируя  результаты исследования субъективных характеристик аудитории печатных СМИ г. Набережные Челны, можно выявить  следующие данные.

     Социально-демографический  портрет аудитории печатных СМИ  г.Набережные Челны можно описать следующим образом: под – женский (Рисунок 3.1.), возраст преимущественно от 19 до 25 лет (Рисунок 3.2.), семейное положение – женат/замужем (Рисунок 3.5.), образование – высшее профессиональное (Рисунок 3.3.), уровень дохода –от 5000 до 10000 рублей (Рисунок 3.7.), род деятельности – студенты и рабочие (Рисунок 3.4.).

     Большинство из опрошенных представителей аудитории  печатных СМИ г.Набережные Челны  имеют женский пол (61,98%) (Рисунок 3.1)  и входят в возрастную группу от 19 до 25 лет (Рисунок 3.2.).  

     

     Рис. 3.1.Пол аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.) 

     Рис.3.2. Возрастные группы респондентов (2011 г.)

     Для аудитории печатных СМИ г. Набережные Челны характерно высшее профессиональное образование. Высшее профессиональное образование получили 25,26%  из числа респондентов данного исследования. На втором месте по популярности – среднее профессиональное образование (20,05%). Третье из распространенных видов образований у респондентов – неполное высшее (17,97%) (Рисунок 3.3.). 

     

Рис.3.3. Образование аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны     (2011 г.) 

       Род деятельности аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны в большинстве ответов является студенчество (21,88%). 16,41% респондентов ответили, что являются рабочими. Третий по популярности ответ – государственные служащие – этот вариант выбрали 8,85% респондентов (Рисунок 3.4.). 

Рис.3.4. Род деятельности аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.) 

       Большинство респондентов состоят в браке (48,7%). 38,28% являются неженатыми и незамужними, 8,85% разведены, а 4,17% вдовцы и вдовы (Рисунок 3.5.).  

Рис.3.5.Семейное положение аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.)

       В среднем, семьи респондентов исследования состоят из 4 человек. Этот вариант  ответа выбрали 33% опрошенных. Из 3 человек  состоят 27% семей респондентов (Рисунок 3.6.). 

Рис.3.6. Количество членов семей аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.) 

       47,14% – респондентов имеют ежемесячный среднедушевой семейный доход в размере от 5000-10000 рублей. Доход в размере 10000-15000 рублей  характерен для 31,25% респондентов. 13,02% опрошенных в исследовании людей имеют доход более 20000 рублей (Рисунок 3.7.). 

Рис.3.7. Ежемесячный среднедушевой семейный доход аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.)

       Большинство респондентов исследования признались, что читают газеты (Рисунок 3.8.). 

Рис.3.8.Выявление  присутствия или отсутствие потребности  к чтению газет у аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.) 

       Большинство респондентов очень редко покупают газеты (35,94%). 31,77% респондентов не могут обходиться без еженедельной покупки газеты. 26,04% покупают газеты от случая к случаю и лишь 19% опрошенных утверждают, что ежедневно приобретают ту или иную газету (Рисунок 3.9.).  

Рис.3.9. Частота покупки газет аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.)

         «Челны ЛТД» – самая востребованная  газета в городе Набережные  Челны, ее читают 33,85% опрошенных  в исследовании людей. Вторая  по популярности газета в г.  Набережные Челны – «Единство» (24,74%). 17,71% респондентов  выбрали газету «Вечерние челны» – это третья по популярности газета среди представителей аудитории печатных СМИ г. Набережные Челны.

       5,99% опрошенных в исследовании людей  предпочитают читать газеты на  родном языке («Яща Зэй», «Комеш Кынгырау», «Чаллы яшьлэре», «Шэхри Чаллы») и газеты о КамАЗе («Вести КамАЗа»). (Рисунок 3.10.). 

Рис.3.10. Рейтинг газет г. Набережные Челны  среди аудитории печатных СМИ г.Набережные Челны (2011 г.) 

       В рейтинге журналов г. Набережные Челны на первом месте стоит журнал «Антенна-Телесемь». Его предпочитаю читать 53,39% респондентов. Второе место в рейтинге занимает журнал «Выбирай» (20,83%). Третий по популярности журнал – «Я согласна!» (Рисунок 3.11.).