Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Января 2012 в 00:18, шпаргалка
Работа содержит ответы на вопросы по дисциплине "Масс-медиа и реклама".
Для того
чтобы сотрудничество PR-менеджера
с представителями СМИ было успешным,
необходимо, по мнению экспертов мира
PR, соблюдать ряд принципов.
1. Уважение к свободе печати – прежде
всего. Именно свобода во многом определяет
значимость прессы, а также обеспечивает
уважение аудитории к имени, представляемому
ею.
2. Содействие представителям прессы во
всем, особенно в скорости, пунктуальности
и точности предоставления информации.
3. Контакты PR-специалиста со СМИ должны
быть регулярными.
4. Обязательное комментирование негативных
материалов о заказчике, представленных
в прессе. Это необходимо хотя бы потому,
что информация о клиенте PR-агентства
всё равно будет найдена, однако если для
этого журналистам пришлось приложить
усилия, она может быть искажена, а заказчик
PR-кампании выставлен в неприглядном виде.
В мире СМИ конкуренция весьма жесткая,
и достаточно редко одно издание или канал
проявляет симпатию к другому. Однако
если PR-щик обидит журналиста, на него
сразу же ополчатся все свободные медиа,
ведь защита коллег здесь – закон. Если
прессу уважать, она отвечает тем же. Кроме
того, информация, как и рыба, бывает только
первой свежести, остальное – «мертвый
товар».