Цены и механизмы ценообразования

    Таким образом, на конкурентном рынке в  условиях, когда спрос на товар и предложение товара зависят только от цены, устанавливается равновесная рыночная цена, соответствующая выравниванию спроса и предложения, то есть точке пересечения кривых спроса и предложения.

Заключение 

     В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Это объясняется тем, что от уровня цены зависит величина прибыли коммерческой организации, конкурентоспособность предприятия и его продукции, услуги. Цена является важнейшим инструментом внутрифирменного планирования и служит ориентиром принятия хозяйственных решений.

     Цена  является направляющей силой рынка. Знание системы и видов цен, реально  применяемых на внутреннем и внешнем рынке, умение рассчитывать их структуру позволяет внедрить наиболее рациональные методы и политику ценообразования фирмы с учетом реально складывающейся конъюнктуры рынка  и таким образом  обеспечить максимально возможный результат ее экономической рентабельности.

     Суть  целенаправленной ценовой политики заключается в том, чтобы устанавливать  на товары такие цены, так варьировать  ими в зависимости от ситуации на рынке, чтобы овладеть его максимально  возможной долей, добиться запланированного объема прибыли и успешно решать все стратегические и тактические задачи. В рамках ценовой политики частные решения увязываются в единую интегрированную систему.

     Ценовая политика фирмы определяется в первую очередь ее собственным потенциалом, наличием достаточного капитала, квалифицированных кадров, организацией дела, а не только состоянием спроса и предложения на рынке. Весь процесс работы в области цен и ценовой стратегии своей отправной точкой имеет определение миссии и перспективной линии развития фирмы, и в ходе ее практической реализации любые действия в формировании и применении цен, прежде всего, согласуются со стратегической линией компании, со всеми изменениями, которым она подвергается в рамках жизнедеятельности на рынке. Вместе с тем, политика цен, управление ценообразованием играют такую важную роль в жизни фирмы, что это является одним из основополагающих моментов в плане ее стратегического развития. 

      Список использованной литературы 

1.  Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и ценообразование. Краткий

      курс / Учебное пособие. - Спб. Издательство «Питер», 2007.

2. Крючкова О.Н., Попов Е.В. Классификация методов ценообразования // Маркетинг в

     России и за рубежом. - 2004.- №4

3. Экономика предприятия. А.П.Казаков и Н.В.Минаева. Москва 2008
4. Ценообразование:  учебник/ И.К. Салимжанов.-2-е изд., стер.- М.: КНОРУС, 2010
5. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Ростов-на-Дону,

      издательство «Феникс», 2005.

6. Вводный курс по экономической теории. Под ред. Г.П.Журавлёвой. Москва ИНФРА-

      М 2006 г

7. Экономическая теория. К.Ховард. Москва 2003г.
8. Цены и ценообразование. Под ред. В.Е. Есипова / 4-е изд.-СПб.: Питер, 2006