Министерство  образования и науки РФ

       Федеральное агентство по образованию

       Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования

       Российский государственный торгово-экономический университет      Кемеровский Институт (филиал) 
 

                                               Кафедра экономической теории 
 
 
 
 
 
 
 
 

     КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине «Экономическая теория»

на тему: «Потребительский выбор: место и роль в экономике» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Выполнил: студентка 1-го курса

     экономического  факультета

                                                                           группы СФс-102

     Тычинская А.С. 

                                                  Руководитель:

     канд. экон. наук, доцент

     Лямкин  И.И. 
 
 
 
 

     КЕМЕРОВО - 2011

     РОССИЙСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТОРГОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

     КЕМЕРОВСКИЙ ИНСТИТУТ (ФИЛИАЛ) 
 
 
 

     Факультет________________________Курс____Форма  обучения_____________

     Студент_________________________________Шифр_______________________

                                                           (Ф.И.О.)                                                                (для заочной формы обучения)

     Курсовая  работа по ___________________________________________________

                                                (наименование дисциплины)

     Тема  работы _________________________________________________________

      ____________________________________________________________________

     Работа  допущена к защите «____»__________2011г. Руководитель ___________

                                                                                                                         (подпись)

     Защитил курсовую работу с оценкой  ____________________________________

     Руководитель______________       _______________________________________

             (подпись)                                                                     (Ф.И.О.)

     Преподаватель_______________     ______________________________________

                                       (подпись)                          (Ф.И.О.) 
 
 
 
 

     Рецензия  на курсовую работу

________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 
 

     Руководитель________________________________________________________

                       (ученая степень, звание, Ф.И.О.)

     «____»__________2011г.                                                     ____________________

                                                                                                                                          (подпись) 
 
 
 
 
 
 

        СОДЕРЖАНИЕ 

        Введение……………………………………………………………………………………………….4

ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

1.1 Основные предпосылки возникновения теории потребительского поведения и спроса…….5

1.2 Теория потребительского поведения…………………………………………………………….9

1.3 Методология анализа потребительского поведения…………………………………………..11

ГЛАВА 2. МОДЕЛИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ……………………………………14

ГЛАВА 3. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ В УСЛОВИЯХ РИСКА И НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ

    3.1 Поведение теоретического потребителя…………………………...…………………………16

           3.2 Принятие решений в условиях риска и неопределенности………………………….…..……18

           3.3 Поведение реального потребителя……………………………………………………….……..21

           ГЛАВА 4. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ  В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ

           4.1 Основные характерные черты современного потребительского рынка……………………..26

           4.2 Потребительское поведение в современных условиях………………………………………..28

           Заключение………………………………………………………………………………………......33

        Список использованной литературы……………………………………………………………….34 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

        Введение

    В процессе своей жизнедеятельности  человек должен питаться, одеваться, защищаться от неблагоприятных погодных условий, противостоять и поддерживать свой организм в нормальном состоянии, то есть удовлетворять самые разнообразные свои потребности. Потребности человека практически неутолимы, поскольку всегда существуют ограничения для их полного удовлетворения, такие как земля, труд, капитал. Поэтому возникает необходимость экономического выбора, необходимость распределять имеющиеся ресурсы таким образом, чтобы наиболее полно удовлетворить собственные потребности. Удовлетворение человеческих потребностей осуществляется путём использования различных благ и ресурсов. Ограниченный ресурс денежного дохода может быть распределен между текущим и будущим потреблением; между товарами длительного пользования и сиюминутного потребления, между малым количеством дорогостоящих и большим количеством дешевых товаров.

    Актуальность  выбранной темы состоит в том, что проблемы, затронутые в данной теме, имеют огромное практическое значение как для каждого отдельного человека или групп людей, в виде потребителей или производителей, так и для всего мирового сообщества в целом, как единой экономической системы. Цель написания работы: изучение теории потребительского поведения и ее развития на современном этапе. Из цели следуют задачи: объяснить сущность теории потребительского поведения; определить подходы к анализу спроса, особенности потребительского поведения в современных условиях. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    ГЛАВА 1. ТЕОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

    1.1 Основные предпосылки возникновения теории потребительского поведения и спроса

    Представления о хозяйственном поведении человека появились еще задолго до Адама  Смита. Еще Аристотель и средневековые  схоласты пытались рассмотреть проблему человека в экономике. Но полноценное развитие ТПП началось только с автора «Богатства народов». Многие исследователи допускают серьезную ошибку, полагая, что теории меновой стоимости и потребительной стоимости Адама Смита и Давида Рикардо существенно отличаются от соответствующих теорий Джевонса, Карла Менгера или, наконец, Альфреда Маршалла. Неверно было бы, например, полагать, что теория издержек (трудовой стоимости) Смита не учитывает влияния спроса. В гл. 7 I тома "Богатства народов" Смит четко различает рыночную цену и "естественную" (отражающую в долгосрочном аспекте издержки производства) цену товара. В этой главе можно найти четкое указание на то, что, "когда предложение товара" недостаточно для удовлетворения эффективного спроса по естественной цене, некоторые люди готовы предложить более высокую (чем естественная) цену. «Рассуждения современных учебников насчет роли, которую цена играет в регулировании спроса и предложения, вряд ли удивили бы Смита: его, может быть, поразило бы лишь то обстоятельство, что сегодня считается необходимым иллюстрировать этот процесс с помощью графиков»1.

    Как мы видим, основная причина рассмотрения теории спроса и связанной с ним  ТПП – это попытка найти  стоимость товара. В связи с этим различными экономистами было проведено глубокое теоретическое и методологическое исследование данной темы. Хотя, как мы знаем, цена не всегда зависит исключительно от спроса, но спрос на товар, тем не менее, является одним из самых важных факторов формирования цены (рыночной или временной у маржиналистов). Хотя цена, формируемая на товар на рынке, является непостоянной и стремиться к естественной, по мнению тех же маржиналистов, то есть созданной при производстве, она все равно является немаловажным фактором для анализа рынка.

    Возникает вопрос также с полезностью вещи и ее ценностью (В западной политэкономии  тесно взаимосвязанное со стоимостью понятие). Разные школы по-разному  трактуют эту связь. Например, физиократы связывали ценность с объективно существующей полезностью вещи. Ими был сформулирован принцип: имеет ценность все, что полезно, что позволяет удовлетворять определенные потребности, и чем выше полезность вещи, тем большую ценность она имеет. Классик политической экономии А. Смит придерживался иного мнения (вода жизненно полезна, но имеет небольшую ценность, тогда как алмаз имеет ограниченное использование, не является предметом первой жизненной необходимости, но цена на него чрезвычайно высока). Парадокс воды и алмаза пытались объяснить марксисты на основе теории трудовой стоимости: алмаз стоит дороже потому, что на его изготовление затрачивается больше труда. Однако это не объясняет поведения потребителя, поскольку он, покупая товар, интересуется не затратами труда на его производство, а его потребительскими свойствами. Следовательно, цена не всегда способна отразить полезность вещи. Проблему эту пытались решить австрийские исследователи. В конце XIX в. они выдвинули идею предельной полезности, с которой связаны два закона Гессена. Суть идеи заключалась в том, что алмаз относительно более редок, чем вода и поэтому его предельная полезность намного выше.

    Потребительское поведение - это процесс формирования спроса покупателей, осуществляющих выбор  товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов. Встречается также несколько другое: «Поведение потребителя - это деятельность, направленная непосредственно на получение, потребление и распоряжение продуктами и услугами, включая процессы принятия решений, которые предшествуют этим действиям и следуют за ними». Но каковым бы ни было определение, в основе потребительского выбора всегда лежит желание покупателя удовлетворить ту или иную потребность (получить наслаждение). Каждый индивид имеет свои собственные предпочтения. Рыночный спрос суммирует эти индивидуальные предпочтения, так как потребители выражают свои желания путем распределения своих доходов между различными товарами и услугами, и определяет цену и объем предложения на рынке. Такая способность потребителя воздействовать на производителя называется суверенитетом потребителя (способность воздействия потребителя на производителя путем свободного выбора товара на рынке). Анализ потребительского поведения (в математической интерпретации - функции полезности) требует знания критерия, который потребитель использует в своем свободном выборе. Таким критерием является полезность товара, способная вызывать удовольствие либо уже имеющейся пользой, либо ее ожиданием в будущем.