Равновесие фирмы-монополистического конкурента

Оценка эффективности  рекламы позволяет:

получить информацию о  целесообразности данной рекламы

выявить результативность отдельных  рекламных средств

определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных  покупателей

Оценка эффективности  рекламы может включать: предварительное  тестирование, пост-тестирование и  исследование эффективности продаж. 
Эффективность рекламы определяют по двум направлениям:  
эффективность психологического воздействия рекламы на сознание человека 
экономическая эффективность рекламы.

Таким образом в ходе своей работы я пришла к следующим выводам: реклама является частью маркетинговой стратегии фирмы, она проводится для стимулирования сбыта товаров, поэтому реклама не может не влиять на цену товара

Реклама представляет потребителям информацию, которая помогает потребителям делать разумный выбор.

Недостаток рекламы состоит  в том, что повышаются издержки на единицу продукции, но в тоже время, большая производственная эффективность, обусловленная эффектом масштаба, более чем компенсирует увеличение из-за рекламы издержек на единицу продукции. Поэтому потребители могу получать продукт по более низкой цене при наличии рекламы, чем при её отсутствии. 

Реклама поддерживает конкуренцию. Предоставляя информацию о широком  разнообразии продуктов, являющихся заменителями, реклама склонна ослаблять монопольную  власть. Интенсивная реклама часто  связана с внедрением новой продукции, предназначенной для конкуренции  с существующими торговыми марками. Производитель в условиях монополистической  конкуренции может, манипулируя  продуктом, добиться временного преимущества над конкурентами. Такой же результат может быть достигнут производителями с помощью рекламы и других приёмов стимулирования сбыта. В то время как дифференциация продукта приспосабливает продукт к потребительскому спросу, реклама приспосабливает потребительский спрос к продукту.

 

 

                                     

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Положительные черты конкуренции  очевидны. При наличии конкуренции  на рынке производители постоянно  стремятся снизить свои производственные затраты, чтобы увеличить прибыль. В результате повышается производительность, снижаются издержки и компания получает возможность уменьшить цены. Конкуренция  также побуждает производителей улучшать качество товаров и постоянно  увеличивать разнообразие предлагаемых товаров и услуг. То есть производители  вынуждены постоянно бороться с  конкурентами за покупателей на рынке  сбыта путём расширения и улучшения  ассортимента высококачественных товаров  и услуг, предлагаемых по более низким ценам. От этого выигрывает потребитель.

В течение краткосрочного периода монополистическая конкурентная фирма будет максимизировать  прибыль или минимизировать убытки, производя продукцию, для которой  предельные доходы равны предельным издержкам.

Но получение прибыли возможно только в краткосрочном периоде, так как в долгосрочном в отрасль придут новые фирмы, которые скопируют достижения продавца или продавец сам начнет расширяться и прибыль упадет до нормальной. Так как по мере роста количества предлагаемого товара, цена за единицу товара, которую может назначить каждый отдельный продавец, будет снижаться. Продавец, который первым выпустил товар на рынок, обнаружит, что как кривая спроса, так и кривая предельного дохода на товар, реализуемый фирмой, будет смещаться вниз. Это означает, что цена и предельный доход, который фирма может ожидать, упадут в долгосрочном плане из-за возросшего предложения товара. Новые фирмы входят на рынок до тех пор, пока не станет невозможным получение прибыли. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке с монополистической конкуренцией похоже на конкурентное равновесие в том, что ни одна фирма не получает прибыль больше нормальной.

В течение долгосрочного  периода легкие вход и выход из отрасли приводят к тому, что монополистически конкурентные фирмы получают только нормальную прибыль. Равновесный выпуск монополистически конкурентной фирмы  в долгосрочном периоде таков, что  цена превышает предельные издержки (это указывает на недостаточное  выделение ресурсов для производства) и цена превышает минимальные  средние общие издержки (это подразумевает, что потребители не получают продукцию  по минимально возможной цене).

Нельзя отрицать и положительные  моменты, которые привнесла конкуренция  в нашу экономику. Теория совершенной  конкуренции не так далека от российской реальности, как можно подумать. Этому способствует развитие малого бизнеса в нашей стране, которое, несмотря на все трудности, стремительно набирает обороты.

Очевидно, что использование  столь сильнодействующего метода должно быть очень осторожно. Импортные  товары, бесспорно, должны присутствовать на российском рынке, являясь реальной угрозой для наших монополистов, но не должны превращаться в причину массовой ликвидации отечественных предприятий.

Проблема монополизации  и недобросовестной конкуренции, на данном этапе, перестает быть чисто экономической - она все больше становится политической и общественной. Бесспорно, в некоторых случаях существование монополии является оправданным и необходимым, но за этими процессами должен осуществляться жесткий контроль со стороны государства по недопущению злоупотребления своим монопольным положением.

Еще один путь - создание новых предприятий, конкурирующих с монополистами, - предпочтителен во всех отношениях. Он устраняет монополию, не уничтожая при этом самого монополиста как предприятие.

Наконец, стоит отметить три особенности, возникающие в  реальном мире, вносящем свои коррективы в рассмотренную модель монополистической  конкуренции:

1. Некоторые фирмы могут выпускать продукцию, которую чрезвычайно сложно воспроизвести. Например, бензозаправочная станция занимает единственное доступное, место на самом оживленном перекрестке в городе. Или фирма имеет патент, который дает ей более или менее долговременное преимущество перед соперником. Такие фирмы способны получать небольшие экономические прибыли даже в долговременном периоде.

2. Надо вспомнить, что вхождение в отрасль все же имеет некоторые ограничения. Поскольку продукция дифференцирована, возникают более значительные финансовые проблемы, чем в других случаях.

3. В результате дифференциации с точки зрения размещения и доступности, убытки и прибыль ниже нормальной могут сохранятся в долговременном периоде. Например, владельцы неудачно расположенной закусочной могут примириться с невысоким доходом из-за того, что их деятельность является для них привычным образом жизни.

На рынках монополистической  конкуренции экономическая прибыль  и убытки не могут существовать долго. В долгосрочном периоде фирмы, терпящие убытки, предпочтут выйти из отрасли, а высокие экономические прибыли  станут стимулом вступления в нее  новых фирм. Новые фирмы, производя  близкую по характеру продукцию, получат свою долю рынка, и спрос  на товары фирмы, получавшей экономическую  прибыль, снизится. Сокращение спроса снизит экономическую прибыль фирмы  до нуля. Иными словами, долгосрочной целью фирм, действующих в условиях монополистической конкуренции, является безубыточность.

Монополией в экономической  теории называют такой тип строения рынка, при котором существует один и только один продавец определённого  товара. Будучи единственным поставщиком, предприятие-монополист сталкивается с совокупным спросом всех потенциальных покупателей товара в пределах данного рынка, и в этом смысле оно тождественно отрасли. Это предопределяет отличия поведения монополиста от поведения предприятия, функционирующего в условиях совершенной конкуренции.

Монополии также присуще  недостатки – она в ещё меньшей  степени заинтересована в улучшении  качества производимой продукции, более  того, при отсутствии государственного регулирования и контроля она  неоправданно повышает цены, тем самым  взывая нарушения равновесия на рынке.

В заключение моей курсовой можно сделать следующие выводы на основании всего выше сказанного:

1) Фирмы в условиях  монополистической конкуренции  могут получать прибыли или  нести убытки в краткосрочном  периоде. Легкое вступление и  массовый выход фирм вызывают  тенденцию к получению ими  нормальной прибыли в долговременном  периоде.

2) В долговременном периоде  положение равновесия производителя,  действующего в условиях монополистической  конкуренции, является менее общественно  желательным, чем фирмы, действующей  в условиях чистой конкуренции.  В условиях монополистической  конкуренции цена превышает предельные  издержки и цена превышает  минимальные средние валовые  издержки, что указывает на то, что потребители не получают  продукт по наименьшей цене, которую  условия издержек допускали бы.

3) Дифференциация продукта  обеспечивает способ, которым фирмы  в условиях монополистической  конкуренции могут компенсировать  тенденцию приближения к нулю  экономических прибылей в долговременном  периоде. Посредством изменения  продукта и расходов на рекламу  фирма может увеличить спрос  на свой продукт в большей  степени, чем вырастут ее издержки.

4) Дифференциация продукта, хотя и связана с определенными  опасностями и проблемами, предоставляет  потребителю большее разнообразие  продуктов и их улучшение в  перспективе.

5) Существует острое разногласие  относительно экономической пользы  рекламы. Сторонники рекламы оправдывают  ее на том основании, что  она а) помогает потребителям  в осуществлении разумного выбора, б) поддерживает национальные  системы связи, в) ускоряет  развитие продукта, г) позволяет  фирмам реализовать эффект масштаба, позволяющий сократить издержки  на единицу продукции, д) стимулирует  конкуренцию и е) поощряет расходы  и высокий уровень занятости.  Критики заявляют, что реклама:  а) скорее сбивает с толку,  чем информирует, б) нерационально  перемещает ресурсы из более  важных областей применения, в)  вызывает ряд внешних издержек, г) приводит к более высоким,  а не более низким издержкам  и ценам, д) поощряет монополию,  е) не является стратегическим  фактором, определяющим расходы  и занятость. Эмпирические же данные позволяют перейти к единому мнению относительно того, является ли реклама анти- или проконкурентной силой.

6) На практике предприниматель,  действующий в условиях монополистической  конкуренции, стремится к такой  особой комбинации цены, продукта  и стимулирующей сбыт деятельности, которая будет максимизировать  его прибыли.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                          

 

 

 

 

 

              

 

 

 

 

 

Литература

1.Нуреев Р.М. Курс микроэкономики. Учебник для вузов.- М.: Издательская  группа НОРМА-ИНФРА М, 2000. -572 с.

2.Микроэкономика : курс интенсив. подгот. / И. В. Новикова [и др.] ; под ред. И, В, Новиковой, Ю.М. Ясинского.- Минск : ТетраСистем, 2008..- 272 с.

3.Микроэкономика: учебное  пособие для студентов экономических  спецальностей учреждений, обеспечивающих получение высшего сельскохозяйственного образования / С.А. Константинов [и др.]; под ред. С,А, Константинова, В,А, Воробьёва, Л,В, Пакуш, А,М, Филипцова.- Минск: ИВЦ Минфина, 2007.- 369с., ил.

4. . Макконел К.Р., Брю С.Л. «Экономикс», Москва, «Инфра-М», 2000

5. Портер М. Международная конкуренция: Пер. с англ./ Под ред. и с предисловием В.Д. Щетинина.- М.: Междунар. отношения, 1993. – 896 с.

6. Чемберлин Э. Теория монополистической конкуренции: (Реориентация теории стоимости). Пер. с англ. / Под ред. Ольсевича О.Я. - М.: Экономика,1996. – 351 с.

7. Современная экономика. Общедоступный учебный курс. Мамедов О.Ю. Ростов-на-Дону, издательство «Феникс».- 1995. - 608 с.

8.Макроэкономика: методические указания по изучению дисциплины / С. А. Константинов, И. А. Сказецкая [и др.]. –Горки: БГСХА, 2012. – 68 с.

9. Микроэкономика: учеб. пособие / С.А. Константинов [и др.]; под общ. ред.    С.А. Константинова, В.А. Воробьева, Л.В. Пакуш, А.М. Филипцова.  Минск: ИВЦ Минфина, 2007.  С. 124–137.

10. Пиндайк, Р. Микроэкономика / Р. Пиндайк, Д. Рубинфельд. М.: Экономика; Дело, 1992. С. 337–345.

11. Хайман, Д.Н. Современная микроэкономика: анализ и применение. В 2 т. / Д.Н. Хайман. М.: Финансы и статистика, 1992.  Т.2. С. 43–60.

12. Курс экономической  теории: учебник / М.Н. Чепурин [и др.]; под общ. ред.   М.Н. Чепурина, Е.А. Киселевой. Киров: АСА, 2006. С. 174–177.

13. Долан, Э.Дж. Рынок: микроэкономическая модель / Э.Дж. Долан, Д.Е.Линд-сей; под общ. ред. Б. Лисовика, В.Лукашевича.  М., 1996. С. 382–396.

14. http://uchebnik-besplatno.com