Сприймання образу жінки-політика в політичній рекламі в юнацькому віці

КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ІМЕНІ  ТАРАСА ШЕВЧЕНКА

ФАКУЛЬТЕТ ПСИХОЛОГІЇ

КАФЕДРА СОЦІАЛЬНОЇ ПСИХОЛОГІЇ 
 
 
 
 
 

Курсова робота на тему:

«Сприймання образу жінки-політика в політичній рекламі  в юнацькому віці» 
 
 
 
 

Виконав:

  студент 3 курсу,групи№3

факультету  психології

Криворученко  Артем Тарасович 

Науковий  керівник:

Клименко  Ірина Вадимівна 

Київ - 2011

План

Вступ………………………………………………………………………………….3

І)Теоритичний огляд понять політична реклама, жінка – політик та їх

          особливості ……………………..…………………………………………….6

    1. Політична реклама

1.1 Історія політичної реклами, види, визначення....................................6

1.2 Психологічні механізми впливу в рекламі........................................11

                1.3 Політична реклама як форма політичної комунікації………….....22

      2. Роль жінки в політичній діяльності.Особливості стилю діяльності жінки-політика……………………………………………………………………………..27

      3).Особливості політичної реклами жінки-політика.

                 3.1 Іміджева стратегія кандидата…………………………………… . .33

                 3.2 Гендерні аспекти іміджу і образу політиків………………………36

ІІ)Дослідження сприймання образу жінки-політика в політичній

              рекламі в юнацькому віці …….………………………………………..41

2.1Методики та створення гіпотез.

2.2Обробка та аналіз результатів

2.3Порівняльна характеристика

Висновки………………………………………………………………………........51

Список використаних джерел……………………………………………………..52

Додатки……………………………………………………………………………...53

Вступ

     Актуальність  теми даної курсової  роботи є дуже важливою у сьогоднішній науці.Вона полягає у дослідженні сприймання жінки-політика в політичній рекламі нашою молоддю.Це дослідження орієнтується на перспективу – коли поняття «жінка-політик» буде звичайним словом, а не чимось дивним і незвичним.

     Об’єктом  дослідження було обрано сприймання образу  жінки-політика в політичній рекламі.

     Предметом курсової роботи є особливості сприймання образу жінки-політика в політичній рекламі у осіб юнацького віку.

     Мета  дослідження –  здійснити теоретичне вивчення психологічних особливостей жінки-політика та її образу і практично визначити особливості сприймання образу жінки-політика в політичній рекламі.

     Завдання  дослідження

• Аналіз гендерних особливостей в політичній сфері.
• Визначення ролі жінки в політичній діяльності.
• Вивчення історії політичної реклами.
• Аналіз гендерних особливостей сприймання жінки-політика.
• Визначення психологічних особливостей в політичній рекламі та в образі жінки-політика.
• Проведення емпіричного дослідження яке б дозволило порівняти статеві особливості сприймання жінки-політика

     Методи  дослідження, що використовувались під час написання курсової роботи: аналіз та синтез, узагальнення та систематизація, теоретичне дослідження. Також був проведений статистичний аналіз результатів за допомогою SPSS та EXCEL.

     Останнім  часом досить поширеною та популярною є гендерна тематика. Без гендерного підходу, тобто без з’ясування ролі жінки й чоловіка в сучасному  житті, тих специфічних внесків, які кожний з них робить у розвиток суспільства, неможливо сьогодні уявити будь-яке серйозне психологічне, політологічне  чи інше наукове дослідження.

     У “потоці” публікацій з гендерної  тематики не можна не помітити розбіжностей у трактуванні різними авторами самого поняття “гендер”. Так, одні вчені розглядають “гендер” як сукупність біологічних та фізіологічних  ознак статі; інші взагалі вважають такий термін неприйнятним, але визнають “жіночі дослідження” як самостійний  напрям.

     Більшість дослідників вважає, що гендер, на відміну  від поняття статі, стосується не суто біологічних чи анатомічних  властивостей, за якими відрізняються  чоловіки й жінки, а соціально  сформованих рис “жіночості”  та “мужності”. Тобто поняття гендер означає психологічну, соціальну  та культурну відмінність між  чоловіками й жінками.

     З’ясовуючи  сутність гендерного підходу, необхідно  розрізняти такі поняття, як: рівність статей, рівність прав та рівність можливостей  .При цьому “рівність статей” ні в якому разі не передбачає уподібнення статей, ігнорування статевих психологічних відмінностей. “Рівність прав” означає наділення відповідними правовими гарантіями осіб жіночої та чоловічої статі в усіх сферах людського буття. Питання про рівність прав повинне враховувати специфіку чоловіків і жінок, їх статеві особливості, потреби, інтереси й уподобання. Кожна стать має право на інаковість, відмінність, особливість.

     Суть  проблеми полягає не в тому, щоб  надати однакових прав особам різної статі, а насамперед у тому, аби  створити такі умови суспільного  життя, щоб жінка і чоловік справді були спроможні реалізувати себе повноцінно як у громадському, професійному, так і в особистому житті. Рівність прав таким чином передбачає рівність можливостей біологічної, психологічної, особистісної, соціальної актуалізації сутнісних сил жінки і чоловіка.

     Таких прав немає на жаль і в політиці. В нашій країні люди дуже «обережно» приймають жінку-політика у «своє  коло». Дуже часто щоб увійти в довіру та зібрати потрібну кількість голосів, жінці-політику треба  створювати стратегічний образ, який може допомогти їй попасти у чоловічий елітарний світ великої політики.

 

І) Теоритичний огляд понять політична реклама, жінка – політик та їх

особливості

     1.1 Історія політичної реклами.Види. Визначення.

     Політична реклама має різні визначення, але в усіх них є присутнім  загальне — це комунікація за допомогою  ЗМІ і інших засобів зв'язку з метою вплинути на установки  людей відносно політичних суб'єктів  або об'єктів. Такими суб'єктами можуть бути кандидати на виборах, діючі  політики, політичні організації, державні структури — уряди, міністерства, партії. Політичними об'єктами можуть стати програми, політичні події, документи, бюджет. Політична реклама  формує імідж людей, ідей, програм, політичних поглядів. Політична реклама виникла  разом з політикою. Вона з'явилася  тоді, коли уперше з'явилися держави  і  влада потрібно було вступити в комунікацію з населенням, щоб  отримати від населення допомогу в підтримці порядку і поповнити  армію. Влада в державі визнала  зручним через інформацію впливати на поведінку громадян[5, c. 16].

     Політична реклама - це будь-яка реклама як система методів психологічної дії на масову аудиторію з метою управління їх політичною поведінкою, направлена на зміну або закріплення тих або інших політичних переконань[20].

     Типи  політичної реклами :

1. Усна політична реклама. Глашатаї древнього Риму і Греції оповіщали громадян на вулицях про справи в державі, про початок воєн і великих військових походів, рекрутували добровольців в армію. На стіні в Помпеї виявлені написи, що закликають голосувати за сенатора Марка Публия Фурія, за свідченням автора напису, — порядної і шанованої людини[19, c. 11].
2. Політичний плакат. Плакат як засіб політичної реклами і пропаганди має глибокі історичні корені. У кінці XVIII ст. Після смерті Ж. — П. Марата, героя французької революції, були надруковані плакати з його зображенням і розіслані по усій Франції.
3. Політична радіореклама. Радіо використовувалося для цілей політичної реклами ще за часів першої світової війни. По радіо передавалися не лише фронтові новини, але і активно створювалися героїчні образи власної армії і образ ненависного ворога[8, c. 71].
4. Художній портрет і скульптура. Найбільш старою формою візуальної політичної реклами є портрети політиків, виконані художниками. Для реклами тих або інших політичних фігур ці портрети створювалися, виставлялися для огляду або розсилалися по територіях.
5. Політична карикатура. У XVII ст. відразу в декількох європейських країнах — Англії, Франції і Голландії з'являється політична карикатура. Вона створювалася з явними цілями негативної реклами і пропаганди[8, c. 72].
6. Фотографія. Фотографія стала невід'ємним елементом політичної реклами. Вона надає відчуття більшої достовірності тексту. У людей виникає відчуття причетності до подій, зображених на фотографії, співпереживання її героям.
7. Мультфільми. Під час другої світової війни мультфільми з карикатурним зображенням японців і гітлерівців були активно використані урядом США для пропагандистських цілей. Ці мультфільми допомагали підняти моральний дух населення і солдатів, а також виробити негативну установку на ворога.
8. Сувенірна продукція як політична реклама. Першим предметом, використовуваним спеціально у виборчих кампаніях в США, став гудзик для одягу на згадку про інавгурацію Дж. Вашингтону. У 1840 р. в процесі кампанії У. Гаррисона активно роздавався населенню спеціальний жетон з діркою для прикріплення до одягу. Під час кампанії А. Лінкольна в I860 р. до жетонів додалися фотографії на металі — феротипи. Вони були і у А. Лінкольна, і у його конкурентів[5, c.16 – 33].

 
 

     Види  політичної реклами

     Політична реклама може бути класифікована  по різних підставах.

     Класифікація  політичної реклами  за каналом сприйняття її адресатом. Відповідно до каналів сприйняття рекламного повідомлення політична реклама підрозділяється на візуальну, аудиальну, аудіо-візуальну (змішану) рекламу. Візуальна реклама включає публікації в друкованих ЗМІ, буклети, вуличні щити, плакати, листівки, календарі.

     К. Джонсон-Карти і Дж. Коуплэнд підкреслюють важливість зорових символів, фотографій і невербальних сигналів в політичній рекламі. Їм більше довіряють, чим просто словам.

     Існують і інші види візуальної політичної реклами : табло «рядок, що біжить», аеростати, буклети, листи, різні брелки, значки, майки. Проте їх роль швидше чисто мобілізаційна для прибічників кандидата, ніж інформаційна або переконуюча.

     Аудіальна політична реклама — це передусім радіопередачі. Їх перевагою є доступність для аудиторії в той час, коли люди зайняті іншими справами, — їдуть в машині, готують обід або штампують деталі на верстаті. Якщо у того, що говорить приємний голос і переконлива мова, його звернення до аудиторії може бути ефективним навіть при непоказній зовнішності. У разі радіореклами є більше можливостей використати професіоналів-акторів без загрози упізнання їх в обличчя і втрати довіри до повідомлення.

     Аудіо-візуальна  політична реклама — телевізійна  і кінореклама — є найефективнішою  як по каналах доступу до аудиторії, так і по масовості охоплення. Телебачення є не лише найбільш популярним серед ЗМІ, з його допомогою можна  добитися різного роду психологічних  спеціальних ефектів при сприйнятті повідомлення[8, c. 80].

     Класифікація  А Дейяна (адаптація класифікації А. Дейяна до політичної реклами). А. Дейян підрозділяє рекламу з точки зору сили дії на аудиторію на жорстку і м'яку.

     Жорстка політична реклама орієнтована  на короткострокові цілі і призначена для того, щоб викликати швидку реакцію. У цьому виді політичної реклами немає місця для півтонів, вона лаконічна і різка.

     М'яка  політична реклама в першу  чергу орієнтована на створення  певного ореолу, атмосфери навколо  рекламованого об'єкту. Під її дією змінюється емоційний настрій, виникають  різні асоціації, які у свою чергу  приводять адресата до згоди зробити  те, до чого його закликає реклама, потім  до готовності до дій і, нарешті, до самих дій[19, c. 32].