Сприймання образу жінки-політика в політичній рекламі в юнацькому віці

     По-друге, — соціально-психологічні фільтри (значущість для цієї групи того або іншого поняття). Так, у північних народностей є більше чотирьох десятків слів для позначення якості снігу.

     По-третє, — психологічні фільтри, пов'язані  з соціальним середовищем. Це стереотипи, архетипи, прототипи, властиві цій людині як представникові певного соціального  середовища[16, c. 43 – 44].

     Комунікативні функції політичної реклами

     Політична реклама повинна інформувати, переконувати і спонукати до дій відносно рекламованого  об'єкту. Але для того, щоб когось проінформувати, вона повинна притягнути увагу.

     Привертання уваги. Привертання уваги до повідомлення є окремим завданням політичної реклами. Французький фахівець в області реклами А. Дейян пише про рекламу: «Вона повинна притягнути увагу, а потім «спокусити» і завоювати потенційного покупця« *. І хоча це його твердження відносилося до звичайної комерційної реклами, важко не погодитися їм і відносно політичної реклами. Творці політичної реклами використовують великий обсяг накопичених знань в області психології, щоб ефективно розробляти рекламні повідомлення. Для привертання уваги до повідомлення вони використовують наступні психологічні закономірності. Зазвичай людська увага притягується і затримується на тому, що сподобалося або на тому, що налякало. Ми зупиняємо свою увагу також і на тому, що пов'язано з ризиком. Ризик може бути різним: ризик для життя, ризик політичний, ризик соціальний або ризик фінансовий.

     Не  дасть нам можливості пройти мимо і ситуація вибору. Ми себе почуваємо  залученими в процес вибору, і це особливо важливо для створення  політичної реклами. Емоційна залученість також привертає нашу увагу в ситуаціях значущості рекламованого об'єкту для нас.

     Інформаційна  функція політичної реклами. Політична реклама повинна містити інформацію про рекламований об'єкт, яка, будучи сприйнятою і засвоєною, повинна створити у адресата образ-знання. Це має бути досить розгорнутий образ, що дозволяє зрозуміти найважливіші характеристики рекламованого політичного об'єкту або суб'єкта. Зміст інформації має бути правдоподібним, зрозумілим і таким, що запам'ятовується, повинно бути передано адекватною мовою і соціальними кодами, які не повинні розходитися з тими, що прийняті в цільовій групі, до якої звернено це рекламне повідомлення.

     Переконлива функція політичної реклами. Щоб бути переконливою, політична реклама має бути логічною.Але вона має бути звернена як до розуму, так і до емоційної сфери адресата.

     Будуючи певні аргументи, щоб переконати людей, комунікатор в рекламі  використовує різні логічні схеми, а також допоміжні малюнки, креслення, моделі щоб роз'яснити свою позицію  і зміцнити враження.

     Переконуючи, політична реклама створює у  адресата значення рекламованого об'єкту, особовий сенс, або, іншими словами, —  образ-значення. Вона переконує людину, що цей об'єкт для нього значимий: привабливий, оскільки може задовольнити його потребу, або небезпечний, оскільки блокує її задоволення. І як би цинічно не звучали ці слова, навіть потреба в «моральному ідеалі» також може бути кимось задоволена або, навпаки, фрустрирована. У політичній рекламі таким об'єктам часто привласнюються знаки(як, наприклад, «яблуко» для руху «Яблуко»), раніше нейтральні і не асоційовані з цим політичним суб'єктом.

     Знак  цей стає стимулом для поведінки  відносно рекламованого руху, його програм дій. Робота над створенням сенсу рекламованого політичного об'єкту для цільових груп займає великий час при конструюванні рекламного повідомлення. Для цього використовуються різні прийоми.

1. Так, наприклад, із звичайної реклами запозичується опора на «наукову» думку. У разі політичної реклами в якості «наукового» експерта запрошується людина не просто авторитетний і шанований, але чиї інтелектуальні здібності визнаються практично усіма, незалежно від політичних орієнтації аудиторії. Така шанована людина (не політик; можливо, академік або письменник, діяч мистецтва) стверджує, що рекламований політичний суб'єкт або об'єкт цікавий, гідний, корисний, перспективний і так далі

2. Іншим прийомом є використання такої смислової системи, як ностальгія. Рекламований суб'єкт або об'єкт поміщається в міфологізоване минуле, коли все було добре, люди молодші, а дівчата красивіші.

3. Ще одним відомим прийомом є встановлення асоціативного зв'язку зі знаками, так званими «іконами», широко відомішими в культурі.

4. Прийом «перенесення цінностей» також активно застосовується в політичній рекламі. Він заснований на встановленні зв'язку між тим, що в суспільстві є соціально бажаним, і рекламованим об'єктом.

5. Змінити установку відносно політичного суб'єкта або об'єкту реклама може і за допомогою звернення до емоційної сфери. Викликаються різні спогади, почуття страху і фантазії. Активно реклама впливає на підсвідомість. Особливо ефективна реклама, яка не розповідає про що-небудь, але пов'язує побічно рекламований політичний суб'єкт або об'єкт з почуттями, вже наявними у людей.

     Спонукаюча  функція політичної реклами. Створивши або змінивши знання адресата рекламного повідомлення про те, що рекламується, тобто створивши образ-знання об'єкту і сформувавши особовий сенс, тобто образ-значення об'єкту, політична реклама змінює установку людини на політичний об'єкт. Тим самим створюється база для зміни поведінки відносно об'єкту. У людей з'являється мотив до дії: задовольнити за допомогою цього об'єкту потребу, що актуалізувалася або сформовану у них. Наприклад, проголосувати за кандидата, який їм в їх свідомості гарантує стабільність і задовольнить потребу у безпеці і стабільності, на референдумі підтримати той або інший тип влади в країні — президентську або парламентську виходячи з міркувань про відповідність тієї або іншої влади потребам виборця[15, c. 120 -126].

     Висковки

1. Ознайомились із загальними уявленнями в сучасній науці по деяким питанням політичної  реклами.
2. Мною були виділені загальні положення психології в ракурсі огляду даної проблеми, їх внутрішні зв’язки, які пов’язані із зазначеною тематикою.
3. Були виділені функції політичної реклами, історія, види механізмів впливу в рекламі та класифікації реклами.

     2. Роль жінки в політичній діяльності.Історичний огляд. Особливості стилю діяльності жінки-політика.

      Політична діяльність жінок — це особлива сфера, що досі не отримала наукового  обгрунтування, яке потрібне, тому що чисто чоловіча політика приречена  на провал. Цьому досить прикладів: нескінченні війни, рекет, розбіжність  слова і справи і багато що інше. У сучасних умовах доводиться відмічати, що домінуючій чоловічій російській еліті не вдається підтримувати в  країні здорове демократичне суспільство, стійку і збалансовану політичну  систему, а також сильну державну владу. Відчуження жінок від влади, а також від власності обертається  серйозним прорахунком чоловічої  частини еліти.

      У фемінології проблема політичної діяльності означає пошук, теоретичне осмислення і практичне рішення жінками політичних проблем. При цьому досліджуються:

• розподіл владних функцій між статю;
• особливості електоральної поведінки жінок;
• продовження, конкретизація і розвиток загальногуманної ідеї людства про соціальну рівність;
• визнання рівних можливостей і значущості підлог в розвитку цивілізації;
• вираження соціального протесту з приводу існуючої дискримінації;
• боротьба за розширення політичних прав жінок;
• аналіз діяльності політичних інститутів, партій, громадської думки у світлі взаємовідносин підлог;
• наукове узагальнення досвіду політичної діяльності жінок, заснованої на гуманізмі і демократії.

      Друга половина XX ст. характеризується проривом жінок у вищі ешелони влади. Це в основному характерно для Західної Європи, Південно-східної Азії, Латинської Америки (Карасон Акино в Індонезії, Бенадир Пхуто в Пакистані, Маргарет Тетчер у Великобританії та ін.). Помітно став коливатися чоловічий стереотип мислення : політика — для чоловіків, кухня, діти — для жінок[2, c. 56].

      Для Росії і України сплеск політичної активності жінок відноситься на першу половину XX ст. Більшовики відкрили дорогу жінкам в сферу політичної діяльності в 1917 р. Були прийняті ряд  законів, що захищають права жінок. Розроблений спеціальний механізм по роботі серед цієї частини населення (Жіночі ради під керівництвом жінвідділу партійних органів). На Першому Всеросійському з'їзді робітниць і селянок (листопад 1918 р.) виступав В. И. Ленін. Йому належать слова: "Успіх революції залежить від того, наскільки в ній беруть участь жінки". З'їзд визначив нові форми і методи активізації жінок, залучення їх в суспільно корисну працю, державну політичну діяльність.

      У ці роки створювалися комісії, що пропагують і агітують жінок брати участь в життя країни. Багато уваги приділялося  їх освіті.

      У сфері політичної діяльності зазвучали  імена жінок-політиків : И. Ф. Арманд, Р. С. Землячка, А. М. Коллонтай, Н. К. Крупская, М. И. Ульянова, Е. Д. Стасова та ін.

      Як  писала А. Коллонтай, доля жінок займала  її усе життя. Їх доля штовхнула її до соціалізму.

      Усі ці жінки були утвореними, багато —  із забезпечених родин. У багатьох були діти. Так, у И. Арманд і К. И. Кирсановой було по п'ять дітей, у С. Смидович — троє дітей.

      Першим  наркомом державного піклування була призначена А. М. Коллонтай, Головою  Московського губсовнархоза — І. Ф. Арманд.

      А. Коллонтай в подальшому стала  першим послом в Норвегії, а потім  в Швеції. Її робота в Наркоматі  державного піклування відрізнялася кипучою  енергією по організації роботи у виховних будинках, колоніях прокажених, богадільнях, санаторіях для туберкульозних хворих. Вона займалася пенсіями, яслами, притулками для сиріт. Іншими словами, жінки, за підтримки прогресивно мислячих чоловіків змогли організувати велику роботу на користь усього суспільства. В. І. Ленін відмічав, що "у нас в партії є надійні, розумні і невтомні діяльні комуністки". Це свідчить про здібності жінок, про високу цінність їх діяльності для суспільства.

      В. І. Ленін в статті чи "Утримають більшовики державну владу"? писав: "Ми знаємо, що будь-який чорнороб і будь-яка куховарка не здатні зараз вступити в управління державою". "Ми вимагаємо негайного розриву з тими забобонами, ніби управляти державою, нести буденну, щоденну роботу управління в змозі тільки багаті або з багатих сімей узяті чиновники. Ми вимагаємо, щоб навчання справі державного управління велося свідомими робітниками і солдатами і щоб розпочато воно було негайне, т. е. до навчання цьому негайно почали притягати усіх трудящих, усю бідноту". А в мові "Про завдання жіночого робочого руху в Радянській республіці" він говорив: "Наше завдання полягає в тому, щоб зробити політику доступною для кожної жінки" трудящого.

      Засоби  масової інформації дуже часто спотворюють  сенс висловлювань Леніна про можливість політичної діяльності жінок. Це походить або від незнання ленінських робіт, або від навмисного бажання фальсифікувати ці висловлювання.

      Бурхлива  політична діяльність жінок в  СРСР, на жаль, в 30-і рр. поступово  скорочувалася. Теза "Жіноче питання  вирішене" привів до ліквідації жінвідділу в партійних органах. У 1934 р. скасували  жіночий сектор при ЦК ВКП(б). Правда, у Верховних Радах депутатів  трудящих питома вага жінок була високою. На початку 80-х рр. в СРСР їх було 32,8%, в РРФСР — 35%, в союзних  республіках — 36,2%, в автономних — 40,3%. Багато жінок працювало в місцевих органах влади. Це пояснювалося тим, що на місцях вирішувалися конкретні практичні завдання, результати цієї роботи були очевидними. У країні всюди функціонувала чітко відпрацьована система квотування участі жінок в органах влади.

      У чому ж причина такого положення, які механізми в суспільстві  усунули жінок від участі в  політичній діяльності, чи треба це змінити? Проголошення в Росії і  України свободи і рівності усіх людей перед законом припускає  перегляд усієї сукупності владних  стосунків в суспільстві. Суть демократичного пристрою, модернізації громадських  систем полягає не лише в перерозподілі  повноважень між гілками влади, між державою і громадянським  суспільством, але також між чоловіками і жінками. Міра участі жінок в  структурах влади є критерієм  стійкості бази демократії, тобто  включення в демократичні процеси  усіх членів суспільства, незалежно  від статі.

      Той факт, що жінка займає певний керівний пост, сам по собі ще не може служити  гарантією дотримання інтересів  жінок. Проте в суспільстві завжди є присутніми інтереси чоловічого і  жіночого населення, і вони різні. Тендерний  підхід при ухваленні політичних рішень означає передусім усвідомлення того, що ті або інші явища по-різному  можуть впливати на чоловіче і жіноче населення, викликати неоднакову їх реакцію, підтримувати соціальну напруженість в суспільстві. І жінки, що знаходяться  у владних структурах, об'єктивно  здатні привнести до політичної культури ті елементи, які допоможуть знаходитися, захистити інтереси і жіночого, і  чоловічого населення. Партнерство  жінок і чоловіків в політиці є джерелом повнішої і представницької  демократії, створення реальних можливостей  обліку багатополюсних інтересів в  суспільстві[6, c. 62 – 65].