Технологии избирательных кампаний в современной России

       контрпропагандистская деятельность;

       организация общественно-политических дискуссий.⁸ 

       3.3. Сбор средств на  проведение кампании

       Основное  направление в России в последние  годы – это поддержание постоянной связи с потенциальными спонсорами, которым регулярно высылаются все  публикации о кандидате, его программы, пресс-релизы, – даритель как бы ставится на информационное обслуживание, становится причастным к делам кандидата. Крупных спонсоров приглашают на съезды партии, встречи групп поддержки кандидата.

       В методических пособиях по “фаунд рейзингу”  обычно выделяют три основные цели сбора средств:

       Политическая  – придание процессу сбора средств  публичного, законного характера.

       Агитационная  – вовлечение значительного количества людей в дела кандидата, формирование тем самым своего круга избирателей, мягкое воздействие на них.

       Финансовая  – сбор финансовых средств на проведение предвыборной агитации, возможности проплаты некоторых расходов, получение организационной помощи в проведении избирательной кампании.

       Иногда  выделяют также два вида сбора  средств:

       Публичный – с выходом на широкие круги  избирателей. Он предполагает большой охват населения, значительные финансовые и трудовые затраты, низкую результативность с точки зрения непосредственного сбора денег. В основном преследует политическую и агитационную цели.

       Целевой – преследует в основном цель получения средств и организационной помощи и в малой степени – две другие. Заключается в охвате небольшого, но тщательно отобранного круга потенциальных спонсоров. Предполагает значительные интеллектуальные и представительские затраты, достаточную квалификацию персонала и высокую результативность в сборе средств.

       Исходя  из выбора главной из вышеупомянутых целей, определяется основной вид сбора  средств. Вся дальнейшая работа строится с учетом выбранного основного вида сбора средств (публичный или  целевой).

       Определяются  основные, опорные слои потенциальных  спонсоров и их территориальное  размещение.

       Определяется  перечень наиболее привлекательных  поощрений для каждой группы спонсоров.

       Подбираются соответствующие базы данных (адреса, фамилии, имена).

       Каждому адресату из выбранной базы данных отправляется именное письмо, содержащее:

       - обращение по имени, отчеству;

       – агитационную часть,

       – просьбу о поддержке (в том  числе финансовой);

       – справочную информацию (адрес, телефон, расчетный счет, условия получения дополнительной информации и т.д.);

       – подпись лица, от чьего имени написано письмо (лучше всего самого кандидата).

       6. Организуется работа по поддержке  связей со спонсорами, содержащая:

       – ответы на телефонные звонки;

       – отправку по почте дополнительной пропагандистской и рекламной информации;

       – работу с посетителями.

       На  этом этапе практически достигаются  политическая и агитационная цели сбора  средств. Дальнейшая деятельность направлена исключительно на непосредственное получение финансовых средств или  получение организационной поддержки.⁹

       7. Налаживается переговорная работа  с потенциальными спонсорами.

       8. Проводится комплекс мероприятий  по поощрению спонсоров. Так,  в начале своей деятельности  ЛДПР разослала крупным и средним  бизнесменам письма со своей  программой и предложением жертвовать деньги на партийное строительство. Определенный взнос давал возможность спонсору присутствовать на съезде партии, встретиться с В. Жириновским и т.д. “Демократический выбор России” перед выборами в Госдуму-95 разработал шкалу, в соответствии с которой та или иная сумма взноса давала спонсорам возможность получить информацию о работе партии, получить приглашение на съезд и другие партийные мероприятия, принимать участие в политсовете движения, быть включенным в партийный список, в том числе в первую пятерку.

       Богатые люди жертвуют на политику, исходя из разных побуждений. Но в России присутствуют два основных мотива: страх и желание  получить прибыль. Очень часто поэтому  крупные спонсоры жертвуют в кампании кандидатов и партий, придерживающихся противоположных идеологических воззрений.

       Сбор  средств – наиболее интимная часть  избирательной кампании. Обычно лишь три-четыре доверенных лица кандидата  в полной мере представляют, откуда поступают деньги в фонд кандидата  и как на самом деле расходуются. Поэтому очень трудно дать взвешенные рекомендации, как же вести себя в этом вопросе кандидату.

       Западные  рекомендации, работающие в том числе  и на российской почве, можно свести к следующим принципам:

       1. Для того, чтобы получить деньги, вы должны просить их.

       2. Вы получите только то, что  просите, или даже меньше, но  никак не больше.

       3. Кандидат является наилучшей  фигурой для проведения мероприятий  по сбору денежных средств.  Кандидат, который не просит денег,  обычно проигрывает кампанию.

       4. Запрашивайте сумму в 2 раза  большую, чем вы ожидаете получить. В этом случае вы получите  ожидаемое или даже больше.

       5. Сбор денежных средств – это  постоянное занятие. Денег никогда  не бывает слишком много. Сбор  денег надо ставить на профессиональную основу. Это особая сфера деятельности.

       6. Людям нравится, когда к ним  обращаются за деньгами. Это льстит  их тщеславию. 

       7. Кандидат баллотируется и этим  уже оказывает каждому большую  услугу. Люди уже в долгу перед  ним. Собирайте причитающиеся  “долги”. 

       8. Деньги, вложенные в политическую кампанию кандидатов, могут принести прибыль. Кроме того, речь идет о политической власти, которую не оценить никакими деньгами.

       9. Люди могут дать деньги на  популярное дело. Начните кампанию  с привлечения денежных средств от наиболее известных лиц, затем добейтесь, чтобы они привлекли к этому других жертвователей из числа единомышленников.

       10. Всегда просите, чтобы жертвователь  рекомендовал 2 или 3 кандидатуры,  к кому еще можно обратиться. Всегда благодарите как в устной форме, так и благодарственным письмом.

       11. Просите деньги на конкретное  дело: выпуск телеролика, изготовление  плакатов, проведение собрания. Люди  хотят знать, куда пойдут их  деньги.

       В каждом регионе сложились свои собственные  способы сбора финансовых средств. Чаще всею результаты являются плодом длительной предварительной работы со спонсорами. Кандидат, не имеющий солидной материальной и финансовой поддержки, обречен. Лучшие его идеи не дойдут до избирателя.

 

        Заключение

       Мною  был изучен вопрос применения избирательных технологий в современной России. Решив ряд поставленных задач, можно сделать следующие выводы:

       Управленческий  ресурс и преимущественный доступ к  наиболее влиятельным каналам коммуникации решают не всё. Нельзя заслужить доверие  избирателей, не предлагая решения тех проблем, которые их волнуют, не ориентируясь на их ожидания, следовательно, не владея методиками изучения общественного мнения, не зная особенностей восприятия избирателей, алгоритма выработки избирательных стратегий. Невозможно построить успешную коммуникацию, не зная специфики различных коммуникативных каналов, жанровых возможностей рекламы и связей с общественностью, способов оценки эффективности коммуникационных усилий.

       Традиционные  СМИ ориентированы на достаточно полное отражение действительности. Интернет, как достаточно новая информационная среда, способен предоставить любую востребованную информацию по любому вопросу и самостоятельно создать свою картину видения мира. Приоритетной задачей этого ресурса является информирование избирателей о деятельности политиков (кандидатов), выражение позиции той или иной партии, точки зрения того или иного политика (кандидата). Рекламные коммуникации распространяют информацию, адресованную конкретным целевым аудиториям, которая призвана формировать либо актуализировать потребительские интересы. 

 

        Список использованной литературы: 

       1. Бережков А. Использование сети Интернет в предвыборной кампании в США. — «Компас». 1999. № 45-46, с. 9-14/.

       2. Бондарь Н. С. Предвыборная агитация: теория и практика: Справочное пособие. М.: Городец, 2004. – 220.

       3. Гринберг Т.Э., Политические технологии: ПР и реклама: Учеб. Пособие для студентов вузов / Т.Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2006. – 317 с.

       4. Жуков К.С., Карнышев А.Д. Азбука избирательной кампании: Орг.-метод. и соц.-психол. аспекты: Учеб. пособие. - М.: ИМА-Пресс, 2001. - 327 с. - (Б-ка Группы ИМА). - Библиогр.: 30 назв.

       5. Кудинов О.П., Шипилов Г.А. Диалектика выборов. - М.: ЗАО ПО “МАСТЕР”, 1997

       6. Подготовка и проведение избирательных кампаний. Дайджест учебных пособий Республиканской партии США/Автор-составитель к.э.н. О.П. Кудинов.-М.: МРИ(США), 1999. 184 с.

       7. Латыпов Р.Ф., Романов В.Ю. Политконсалтинговое обеспечение избирательной кампаниий в Российской Федерации.- Уфа: "Гилем", 2006. - 152 с.

       8. . Малишевский Н.Н. Технология и организация выборов. — Минск: «Харвест, 2003». — с. 187-190

       9. Малкин Е.Б., Сучков Е.Б. Основы избирательных технологий (1,2 и 3 издания), - М.: «Русская панорама», 2000, 2002. - 464 с. 

       Сайты:

       http://izbiratel.ru/vibornie/

       http://www.cikrf.ru/