Имидж предприятия в системе маркетинга

     Открытое  акционерное общество "Химпром" - одно из крупных предприятий химической отрасли Российской Федерации и единственный крупный химический комплекс Чувашской Республики.

     Значимость  продукции ОАО "Химпром" для народного хозяйства Российской Федерации определяется широким спектром ее применения. Она востребована практически всеми отраслями промышленности.

     Существенная  часть продукции ОАО "Химпром" используется в качестве сырья предприятиями химической промышленности: анилин, мягчитель-2, ацетонанил, хлорпарафин, фосфорорганические антипирены-пластификаторы, кремнийорганические смолы, хлороформ, перкарбонат натрия, перекись водорода и другие.

     ОАО "Химпром" - один из крупных поставщиков предприятий нефтедобычи РФ, для которых производит широкий ряд специальных продуктов: ингибиторы коррозии и солеотложения для нефтепромыслового оборудования, компоненты тампонажных жидкостей, деэмульгаторы.

     Для предприятий теплоэнергетики предназначены комплексоны – реагенты, предотвращающие отложение солей в водооборотных системах охлаждения, в замкнутых системах теплоснабжения, в системах горячего водоснабжения. ОАО "Химпром" - ведущий производитель комплексонов в РФ.

     Потребителями ОАО "Химпром" являются крупные предприятия целлюлозно-бумажной промышленности, которые в процессах отбелки целлюлозы применяют большие количества хлора, каустика и перекиси водорода. Предприятие является основным отечественным поставщиком технической перекиси водорода в эту отрасль.

     Эти же продукты приобретают у ОАО  "Химпром" предприятия легкой промышленности.

     Для машиностроительного комплекса  выпускаются готовые связующие, применяемые в процессах точного  литья, а также компоненты для  их приготовления - этилсиликаты. В настоящее время ОАО "Химпром" принадлежит существенная часть отечественного рынка этой продукции. В производстве электротехнической продукции применяются кремнийорганические электроизоляционные лаки.

     Для агропромышленного комплекса страны производятся современные высокоэффективные гербициды "Ковбой" и "Кросс", которые реализуются во множестве регионов. Они успешно применяются для уничтожения сорной растительности на посевах зерновых и отличаются малыми гектарными нормами расхода, а также, в отличие от всех отечественных препаратов, могут применяться в весенний и осенний сезоны полевых работ.

     На  базе собственного сырья ОАО "Химпром" производит продукцию бытового назначения, основную часть которой составляют отбеливатели, в том числе наиболее прогрессивные и благоприятные для окружающей среды – на основе активных кислородсодержащих компонентов.

     Высокое качество продукции позволяет продавать  ее на зарубежных рынках. Экспорт составляет более 20% от общего объема продаж. 

     Таблица 2

     Основные  технико-экономические показатели ОАО "Химпром"

     По  итогам работы за 2007 год в сравнении  с 2006 годом ОАО "Химпром" характеризуется следующими показателями:

1. Объем производства товарной продукции в сопоставимых ценах вырос на 13,3%.
2. Объем производства товарной продукции составил 2684,8 млн. руб. и увеличился в действующих ценах на 25,3 %, объем реализации - на 33,3 %, объем экспорта (в долларах) - на 61,3%.
3. Загрузка основных производственных мощностей за 2007 год составила 90,6%. Увеличение составило 8,2 пункта по отношению к уровню прошлого года.
4. Предприятие работало в 2007г. с положительной рентабельностью – рентабельность производства товарной продукции составила +4,1%, что на 1,4 пункта выше 2006 года.
5. Затраты на 1 рубль товарной продукции снижены с 97,3 коп. до 96,1 коп.
6. Фонд оплаты труда увеличился на 17,2 %, средняя заработная плата - на 26,2 % и достигла уровня 5264 руб.;
7. Среднемесячная производительность труда в сопоставимых ценах возросла на 22 % и составила 32,9 тыс. руб. / чел.
8. Среднесписочная численность работников уменьшилась на 7,1 % и составила 6918 чел.
9. Среднемесячные потери рабочего времени (административные) возросли в 5,5 раза.
10. Денежно-вексельные поступления средств за год составили 98,8 % от всех поступлений.

     Следует отметить, что по всем показателям  деятельности ОАО "Химпром" прослеживается положительная тенденция.

     Однако, отмеченные положительные тенденции  в развитии ОАО "Химпром" осуществлялись в условиях опережающих темпов роста тарифов на энергетику. За 2007 год произошло увеличение цен на готовую продукцию ОАО "Химпром" по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 10,6 %. Индекс роста цен составил 110,6%.

     Индекс  роста цен на сырье за 2007 год  составил – 119,8%, рост тарифов на энергоносители – 108% (а именно, электроэнергия – 105,9%, пар – 105,6%, вода речная– 131,1%, вода питьевая – 128,1%, газ – 135,9%).

     Преодолеть  эту негативную рыночную диспропорцию можно только путем улучшения  качества продукции, более полного  использования производственных мощностей, внедрением новых технологий. 

     Таблица 3

     Сравнительный анализ основных итогов работы предприятия за 2007 год

      Таблица 4

     Оценка  эффективности использования  основных фондов

     Остаточная  стоимость ОФ на конец 2007 года снизилась  на 213,7 млн.руб. и составила 1,7 млрд. руб.. Снижение связано с тем, что в 2004 году остаточная стоимость основных фондов обособленного 4-ого завода в размере 349,3 млн.руб. вынесена на забалансовый счет.

     Производство  товарной продукции по итогам года выросло на 38% и составило 2,7 млрд. руб., что привело к росту показателя фондоотдачи на 47 коп. и соответственно, снижению показателя фондоемкости на 31 коп.

     Прибыль от наработки товарной продукции  составила 51,8 млн. руб., что в 2 раза выше уровня 2006 года, в связи, с чем  увеличился на 3,1 пункта показатель фондорентабельности  и составил 5,8 %.

     В целом, в связи с увеличением  объемов производства за анализируемый период, наблюдается положительный сдвиг в динамике показателей, характеризующих эффективность использования основных фондов.  

     Таблица 5

     Показатели  технического состояния  и движения основных фондов.