Политическая реклама как способ формирования общественного мнения

     Рассматривая  соотношение позитивных и негативных материалов в различных средствах  массовой информации, которые представлены в таблице 2.3., необходимо отметить тот факт, что наибольшее количество позитивно окрашенных упоминаний о партии и наименьшее количество негативных приходится на центральное телевидение, что говорит о том, что наибольшее внимание оказывается именно этому средству массовой информации.

     Фонд  «Общественное мнение». Всероссийский опрос городского и сельского населения в 100 населенных пунктах 44 областей, краев и республик всех экономико-географических зон. Метод опроса - интервью по месту жительства. Статистическая погрешность не превышает 3,6%. 27 сентября 2003 года. 1500 респондентов.

                                                                             Таблица 2.3. 

     Негативные, позитивные и нейтральные упоминания

     партий в СМИ за 2009г.

 Характер распространяемой информации свидетельствует о создании только положительного образа партии «Единая Россия». Так, полученные по электронной почте материалы распечатки программ центрального телевидения свидетельствуют о следующем:

     1. В период с 3 октября по 5 октября 2009 г. партия "Единая Россия" упоминалась 6 раз. Так, 03.10.2009 г. в новостных передачах "Вести" - ГТРК "Россия", и "Время" - "I канал" был передан сюжет о рабочей поездке Президента России В.В. Путина в г. Краснодар, в ходе которой он выразил благодарность центристским партиям и персонально "Единой России" за поддержку, оказанную ему в вопросах развития АПК. Сюжет был распространен повторно 5 октября 2009 г. в передаче "Вести недели". Характер транслируемой информации можно определить как PR - деятельность партии "Единая Россия" с использованием в качестве основы популярности Президента России у населения страны.

     Особенностью  транслируемых передач является освещение деятельности Б.Грызлова как Министра внутренних дел Российской Федерации с одновременным упоминанием о нем и как о председателе Высшего Совета "Единой России". Поводом для освещения деятельности Б.Грызлова явились факты текущей деятельности руководителя МВД: вручение наград, принятие присяги, борьба с преступностью. Эту информацию тоже можно определить как агитацию за партию «Единая Россия».

     2. За период с 6 октября 2009 г. по 12 октября 2009 г. партия «Единая Россия» упоминалась 9 раз. Во всех случаях информация носит положительный характер и направлена на создание положительного образа партии и ее лидеров.

     3. За период с 13 октября 2009 г. по 19 октября 2009 г. партия «Единая Россия» упоминается 4 раза. В основном освещаются поездки и встречи лидера «Единой России» Б.Грызлова.

     За  указанный период КПРФ упоминается 9 раз. Случаев положительного упоминания не выявлено. Информация носит агрессивный характер. Направленность - создание стойкого отрицательного отношения у населения. Способы - критика формирования избирательного списка, дискредитация лидера КПРФ Г.А.Зюганова в глазах избирателей посредством распространения сведений, не соответствующих действительности, о приобретении в собственность земли в Орловской области, ухудшение условий жизни в Тульской области с демонстрацией губернатора В. Стародубцева.

     4. За период с 20 октября 2009 г. по 26 октября 2009 г. партия «Единая Россия» упоминается 4 раза. Информация носит только положительный характер.

     5. За период с 27 октября 2009 г. по 2 ноября 2009 г. партия «Единая Россия» упоминается 10 раз. Сведения носят только положительный характер. Положительный образ создается посредством комментариев лидеров партии снижения тарифов на электроэнергию, критике Чубайса, освещения поездок по регионам России Б.Грызлова С.Шойгу и др.

     «Единой России» по времени каналы центрального телевидения уделили в общей сложности 17 минут 35 секунд, содержащих о ней исключительно положительную информацию.

     За  указанный период КПРФ упоминается 6 раз. Информация направлена на создание отрицательного образа КПРФ и ее лидеров  у населения. Способы – указание на сотрудничество с Б.Березовским, использован комментарий депутата Маевского, распространение сведений о выявленных Счетной палатой финансовых нарушениях в корпорации «Росагропром» с обязательным указанием на В.Видьманова как на «спонсора» КПРФ, репортаж о срыве отопительного сезона губернатором-коммунистом М.Машковцевым.

     Каналы  телевидения за указанный период уделили КПРФ в общей сложности 26 минут 43 секунды эфирного времени, содержащего о ней исключительно  отрицательную информацию.

     Партия  СПС упоминается 2 раза. 1 раз освещается негативно в связи с отказом предоставить слово А.Чубайсу. Эфирное время - не более 1 минуты.

     За  период с 3 ноября 2009 г. по 9 ноября 2009 г. партия «Единая Россия» упоминается 13 раз. Информация носит только положительный образ и направлена на создание положительного образа у населения страны посредством освещения поездок Б.Грызлова и С.Шойгу по стране, оправдания отказа от участия в теледебатах, демонстрации лидеров, традиционно обеспечивающих высокий административный ресурс на выборах - М.Шаймиева.

     Также следует отметить, что образ, созданный  и поддерживаемый партией удалось  внедрить в сознание потенциальных  избирателей. Так по данным ФОМ вот, чем руководствуются люди, которые  в принципе могли бы отдать свой голос за «партию власти»:

• 14% говорят о симпатии к «Единой России»: некоторым она просто "по душе", некоторым симпатичны лидеры партии, некоторым близки ее идейные позиции («верю им»; «нравится Лужков»; «она мне по душе»; «идеи и цели партии близки мне»); есть и такие, кого привлекает «громкое название, многообещающее».
• Для 3% важным аргументом является то, что «Единую Россию» поддерживает В.Путин («партия президента»).
• Некоторые сравнивают «партию власти» с конкурентами и отмечают ее преимущества: она, по их мнению, серьезнее, сильнее, перспективнее, популярнее соперников («одна из самых перспективных»; «солиднее других»; «других нормальных партий не знаю»; «большинство проголосует за эту партию»).

     2% опрошенных отмечают, что «видны дела» этой партии и ее лидеров, - это подкупает («малоимущим помогают»; «для КАМАЗа очень много делают»; «они помогают пенсионерам»). Об эффективности PR в деятельности политической партии «Единая Россия» можно судить по рейтингу данной партии.

     Об  эффективности PR в деятельности политической партии "Единая Россия" можно судить по рейтингу данной партии (рисунок 2.3.).

     Функция любого PR, в том числе и политического заключается, в большей степени, в использовании СМИ для достижения каких-либо коммуникативных целей. 

     Рис.2.3. рейтинг базы данных ФОМ 

     Рассмотрев  рейтинг базы данных ФОМ видно, что  он поддерживается на уровне 20% или  более, что намного выше рейтингов главных политических конкурентов.

     Свидетельством  эффективности такой активной деятельности пресс-службы партии «Единая Россия»  можно считать её рейтинг, в течении  периода 3.10.07-10.11.07, согласно опросам  ФОМ. Рассмотрев деятельность политической партии "Единая Россия" в области паблик рилейшнз можно сделать  вывод о том, что данная партия в этой области действовала профессионально и эффективно. 

     3. Эффективность политической  рекламы

     партии  «Единая Россия» 

     3.1. Критерии эффективности  политической деятельности партии 

     Эффективность политической рекламы, также как  и других форм политической коммуникации в средствах массовой информации, могут быть нескольких видов. Изучение таких эффектов проводится с точки  зрения политической науки, политической рекламы, социальной психологии и коммуникации.

     Несмотря  на представление о том, что важнейшая  цель политической рекламы – изменить установки избирателей, относительно мало политических рекламных клипов в действительности влияют на сознание граждан так, что люди меняют свой выбор. Политическая реклама помогает кристаллизовать существующие установки и уточнить их[13].

     В том же духе, политическая реклама  может подкрепить существующие установки  для того, чтобы держать не очень  уверенного избирателя «в кругу» сторонников. Такая установка подкрепляется, скорее всего, для того, чтобы она сработала в день выборов, и в качестве отпора попыткам противоположного кандидата изменить сложившееся положение. Политические стратеги всегда беспокоятся о слишком «мягкой» поддержке избирателей, которые склоняются к их кандидату, но не очень преданы ему. Многие рекламные клипы предназначены именно для таких людей. 
Порой политическая реклама может действительно отвращать избирателя от одного кандидата и притягивать к другому, но такие случаи редки и их количество не возросло с появлением телевидения. Разумеется, поскольку многие выборы решаются незначительным процентом голосов, такие случаи важны[1].

     Реакция на политическую рекламу может зависеть от связи, которую избиратель ощущает  с кандидатом. Такая связь установок может основываться на объективном убеждении («мне нравится его экономическая программа») или субъективном эмоциональном критерии («я думаю, что он хороший»). Иногда эти два критерия могут противоречить друг другу, как в случае, когда есть объективная связь – соглашение с позицией кандидата по всем пунктам программы, но страстное неприятие на эмоциональном уровне[8].

     Ориентированная на имидж реклама может воздействовать иначе, чем ориентированная на программу.

     При разработке политической рекламы учитываются прежде всего потребности электората. Задача рекламщиков– привести к общему знаменателю запрос объекта (целевой аудитории) и предложение субъекта (политической силы). Совокупность факторов, определяющих политический выбор, хотя и сложная, но довольна гибкая. Политтехнолог, управляя указанными факторами как по отдельности, так и в системе, используя различные комбинации, может управлять как общим направлением выбора, так и его составляющими. Именно эту задачу решают разнообразные способы воздействия рекламой[4].

       На основе социальных характеристик,  таких как биография, культурный  уровень, личностные качества, политическая  культура и формируется модель  поведения избирателя. На нее  особенно влияет политическая  позиция человека, формирующаяся на основе мнения по актуальным проблемам, отношения к политической силе, от которой выдвигается кандидат, предпочтений, сложившихся у избирателя, наконец, просто настроения и текущих забот.

     Для того чтобы политическая реклама  была действительно эффективной, необходимы тщательные исследования так называемого политического пространства. Сюда относятся экономическая, политическая, демографическая ситуации, законодательные реалии, система власти, статус-кво на политических подмостках, в экономике и т.д. Совокупность указанных факторов во многом определяет характер поведения электората. Достижению эффективности политической рекламы способствует изучение общественного мнения, предпочтений, мотиваций и потребностей электората. Немаловажно правильно определить целевые аудитории[12]. 

     3.2. Оценка эффективности  политической игры

     партии  «Единая Россия» 

     «Единая Россия» соединяет объективную  историческую потребность в идеологии  общенационального успеха с инициативой  и энергией граждан России. Идеология  Партии исходит из непреложной ценности человеческого и государственного достоинства, опирается на прошлое и устремлена в будущее. В ходе четвертого созыва Государственной Думы и за весеннюю сессию пятого созыва было рассмотрено более 3000 законопроектов, принято 1226 Федеральных законов и 28 Федеральных конституционных законов. Это несоизмеримо с результатами работы 1999 – 2003 гг., когда было рассмотрено лишь менее 2000 законопроектов, а принято или одобрено 778.