Знаменитості у фешн рекламі

Сьогодні одяг під  власним іменем випускають поп-діва Дженніфер Лопез, репер Шон Джон Комбс, співачка Джессіка Сімпсон, яка  створила лінію для повних жінок, Вікторія Бекхем  - джинсову лінію для вагітних. Супермодель Крісті Тарлінгтон робить речі для занять йогою, Кайлі Міноуг - жіночу білизну (марка Love Kylie), а молода актриса Джесіка Альба планує створити іменну лінію дитячого одягу. Також одяг для підлітків виходить під маркою сестричок Олсен, футболки випускає Келлі Осборн, на купальниках спеціалізується Елізабет Херлі, а майки та костюми в стилі “репперські” робить Джастін Тімберлейк  зі своїм другом Трейсі Айалой (марка називається William Rast - на честь дідусів її творців), а також Пафф Дедді. Одяг роблять Памела Андерсон  і Міла Йовович, яка заснувала марку Jovovich-Hawk зі своєю подругою Кармен Хок. І ще з десяток зірок, серед яких соліст групи Jamiroquai Джей Кей, Брітні Спірс, Кевін Федерлайн, британська актриса, журналістка і модель Тара Палмер-Томкінсон, оголосили про плани спробувати себе в ролі дизайнерів.

Брат засновника однойменної марки Tommy Hilfiger, Енді Хілфігер навіть заснував компанію під назвою Music Entertainment Fashion Inc., яка надає зіркам послуги зі створення власних ліній одягу та аксесуарів.

 Ця тенденція, що з'явилася у світі всього років 10 тому, актуальна в молодіжній моді. По-перше, молода аудиторія охочіше носить одяг від своїх кумирів, як правило, повторює їх стиль, по-друге, над «зоряними брендами» працюють найкращі фахівці з дизайну, їх одяг демонструється на світових Тижнях моди, про неї пишуть в глянці - і в той же час речі від голлівудських зірок дешевше, ніж колекції відомих модельєрів.

Фахівці відзначають, що найбільш популярними марками  в Америці на сьогоднішній день є  іменні бренди Гвен Стефані, марка називається  LAMB (за першими літерами улюблених слів Гвен - Love, Angel, Music, Baby), Дженніфер Лопез та Джесіки Сімпсон. [25] Всі вони розраховані на жіночу аудиторію віком від 14 до 25 років, хоча, звичайно, жінки більш старшого віку теж купують їх одяг. Вибір цільової аудиторії, як правило, визначає іміджевий образ зірки і її вік. Гарні продажі у Дженніфер Лопез обумовлено в першу чергу невисокими цінами і рекламою.

Вікторія Бекхем давно заслужила право іменуватися  не тільки екс-учасницею Spice Girls-, але й модним дизайнером. Творіння  Вікторії дійсно затребувані. Не тільки звичайні люди, але і колеги Вікторії по шоу-бізнесу з'являються в її сукнях на вечірках, світських раутах і навіть урочистих заходах, таких як «Греммі», «Золотий глобус». Втім, це недивно, адже Вікторія вже кілька років є фешн-іконою і розуміється в нарядах для червоної доріжки. Свою останню колекцію зірка створила в своєму улюбленому класичному стилі. Зрозуміло, це сукні: елегантні довгі, що прикривають шкарпетки туфель, приталені з пишною спідницею, сукні-футляри. Працює в цьому напрямі і актриса і модель Сієнна Міллер. Сієнна створює свої модні колекції разом з сестрою Саваною, дівчата відображають в роботах свій власний стиль. Це, перш за все, зручний міський одяг для молодих енергійних жінок. Поєднання текстурних тканин, цікава кольорова гамма, безліч предметів одягу - від коротких шорт до плащів і кардиганів - ось особливості колекцій сестер, які працюють під брендом Twenty8Twelve.

До створення модної лінії залучилася ведуча і актриса Періс Хілтон. Періс випускає не лише одяг, а й взуття, сумки і прикраси. Словом, стараннями знаменитої блондинки можна створити повний образ шанувальниці її самої. Рожева романтика, рок-н-рольні мотиви, змішання тканин, паєток, кристалів, ланцюжків. Періс вміє поєднати все це в єдиний модний коктейль. Випускає свій одяг і актриса Ліндсей Лохан. Її творіння під маркою 6126 - це численні легінси, сукні, туніки, жакети та комбінезони. Ліндсей сама бере участь в створенні колекцій: вибирає тканини і викрійки, обробку і фурнітуру. Крім того, скандально відома актриса сама є обличчям своєї марки і періодично бере участь в зухвалих рекламних фотосесіях для свого бренду. Актриса Наталі Портман вирішила, що ніхто не зможе прорекламувати власну марку туфель краще, ніж вона сама. Так вона стала рекламним обличчям взуття Te Casan. Актриса і співачка Beyonce знялася в рекламі своєї лінії одягу будинку Dereon. При цьому на фотографії вона зображена, одягнена лише в джинси - і нічого більше.

Мадонна планує випускає свою лінію одягу для дорослих жінок. Раніше вона разом із своєю дочкою Лурдес випускала одяг для молоді «Material Girl». Тепер мова йде про стиль від самої суперзірки, який буде виглядати абсолютно ідентично, який бажає сама співачка. Це мається на увазі ціла плеяда: від духів, до костюмів і взуття з аксесуарами і нижньою білизною. Ім'я нового бренду буде «Truth Or Dare by Madonna», він буде розрахований на вікову категорію 27-50 і з'явиться вже в наступному році. [39]

Говорячи про  фешн-індустрії зірок, не можна не згадати про Леді Гагу, яка вирішила не відставати від своїх колег  і зайнятися дизайном. Не так давно зірка створила Haus of Gaga - свій особистий модний будинок. Спільно з кількома дизайнерами, Леді Гага створює одяг для своїх виступів і світських виходів. Зрозуміло, що «жива сукня» або леопардовий купальник не йдуть в маси, а залишаються тільки в гардеробі співачки. Але й звичайним людям, якщо дуже хочеться, все-таки можна знайти частинку фешн від Леді Гаги, купивши парфум, який створила ця феноменальна жінка.

Що стосується наших  зірок, то іменне взуття випускає Алла Пугачова, а недавно в дизайнери  подався Андрій Григор'єв-Аполлонов (соліст групи «Іванушки-International»), що представив марку Casual.

Примірявши за своє життя сотні нарядів, багато представників  шоу-бізнесу в певний момент починають  розуміти, що розуміють у моді не менше іменитих дизайнерів, і випускають у світ власні колекції одягу. Незалежно від того, наскільки вдалими виходять твори, бренд все одно стає успішним, адже ЗМІ обов'язково напишуть про вихід колекції, а численні шанувальники і фанати запросто окуплять всі витрати. Але я вважаю, що все-таки у справжніх цінителів моди завжди був і завжди буде вишуканий смак. Можливо, вони порадіють за кінодів, але все одно віддадуть перевагу взуттю від Марка Джейкобса, аніж від Джесіки Сімпсон.

 

                            

 

 

 

 

             

 

 

 

 

 

 

 

                                              ВИСНОВКИ

Одним з найбільш швидких і ефективних способів підвищити  популярність бренду полягає в тому, щоб задіяти з цією метою потенціал  відомої всім зірки. Захоплення публіки  відомими особистостями з роками тільки посилюється, їх все активніше  залучають до реклами фешн товарів. Реклама з відомими особистостями дуже часто провалюється в комерційному плані, але іноді вона здатна кардинальним чином змінити імідж бренду, і навіть підняти його продажу.

Справжній бум реклами за участю знаменитостей почався з розквітом радіо в кінці 1920-х років і посилювався по наростаючій з кінця 1940-х завдяки появі в будинках споживачів телевізорів. Дослідники відзначають, що аж до початку 1930-х головними «особами» брендів були спортсмени, але ближче до середини 1940-х років популярність стали завойовувати зірки кінематографа.

У 50-х роках XX століття лише манекенниці рекламували нові ідеї модельєрів. Навіть найкрасивіші з них, ще не були знаменитостями, їм платили лише за демонстрацію одягу, а не себе. Починаючи з 1965 року, з поширенням кольорового телебачення з зірками кіно стали змагатися за популярністю в рекламі і телезірки. В 80-90-х роках на зміну їм прийшли супермоделі. Вони приміряли на себе образ дів. У повсякденному житті носили одяг з останніх показів, за ними полювали фотографи, їх особисте життя обговорювалася усіма. Трохи пізніше знову з'явилася тенденція використовувати в якості моделей кіноакторів, співаків, спортсменів. Що значно збільшило доходи виробників одягу, взуття, сумок, аксесуарів.

Раніше було прийнято, що знамениті спортсмени можуть брати  участь в просуванні лише спортивних товарів, однак, зараз вони можуть брати  участь в рекламуванні абсолютно  будь-яких товарів.  До того ж, відзначу, що не тільки знаменитість може зробити  товар відомим, а й відомий  рекламований бренд може зробити  знаменитим маловідому людину.

Дизайнери першими  оцінили можливості зірок. Після  появи Одрі Хепберн у знаменитій чорній сукні Юбера Живанши у  фільмі «Сніданок у Тіффані», продажі  його Будинку збільшилися вдвічі. Рекламу шкіряним сумкам-гаманцям Gucci зробила Джекі Кеннеді. Згодом улюблену модель Джекі імперія Гуччі почала випускати під назвою «Jackie O». У Британії Benetton потіснив конкурентів з Gap, Esprit і Stefanel, що торгують молодіжним одягом, завдяки принцесі Діані.

Лідируючі позиції  по залученню зірок до реклами  своєї продукції належать саме індустрії косметики і парфюмерії. Використання знаменитостей в рекламі «celebrity marketing» – одна з галузей рекламної індустрії, що розвивається найбільш  динамічно. Незважаючи на показники останніх звітів, які свідчать про те, що біля 70% європейців та американців не надто довіряють рекламі, в якій задіяні знамениті актори, досвід продажів свідчить зовсім про інше. Так участь Пірса Броснана в рекламі годинника Omega підняло їх продажі на 20%, а те, що Майкл Джордан був задіяний в рекламу Nike підвищило оборот компанії в 1,5 рази.

Використання в рекламних роликах знаменитих людей є додатковою цінністю для споживачів, а також гарним доповненням до марки товару. Чим вище ранг зірки, тим більші суми їй платять. У більшості випадків сума контракту залишається в таємниці. Але рекордсменкою в області гонорарів вважається Ніколь Кідман. Її вписали в Книгу рекордів Гіннесса як найбільш високооплачувану актрису в комерційній рекламі. Рекламний ролик парфюмів Шанель № 5   за участю Ніколь Кідман є найдорожчим за всю історію реклами! За ролик їй заплатили майже $ 4 млн., або, в середньому, мільйон за хвилину появи. Загальна вартість однієї хвилини чотирихвилинного ролика оцінюється в 11 млн доларів.

Найбільш успішні рекламні кампанії народжуються в результаті тісної співпраці дизайнерів, фотографів, а також стилістів - в тандемі фахівців, здатних з позиції зовнішнього по відношенню до компанії людини внести свій внесок в процес, свого роду історію, елемент уявної реальності.

Наприкінці я  хочу навести деякі переваги і  недоліки використання знаменитостей  у рекламі. При цьому, треба розуміти, що вони не завжди виявляються. Почнемо з переваг

- про подібну рекламу говорять; вона здатна породити чутки; зірка може змінити імідж бренду, підняти його впізнаваність; правильний підбір її соціальної ролі може допомогти підняти продажі; престиж. Мабуть, в якійсь мірі знаменитість може зробити бренд більш престижним.

Недоліки: дорого; якщо зіпсується імідж зірки, то це може позначитися на бренді; часто використання зірки в рекламі зовсім не відрізняється в плані ефективності, якби замість зоряного персонажа був би звичайний; невідповідність зірки бренду та цільовій аудиторії може тільки нашкодити; зірка, якщо сильніша бренду може відтягувати увагу на себе.

Використання знаменитостей в рекламуванні товарів або послуг дуже ефективно, але тільки тоді, коли сфера діяльності знаменитості відповідає потенційній аудиторії споживачів. Щоб відразу ж завоювати довіру або запевнити споживачів у відмінній якості продукту, знаменитість повинна бути людиною, гідною довіри. Тільки в цьому випадку реклама зможе переконати більшу частину споживачів у цінності рекламованого товару. Виграш компанії залежить також від дуже багатьох чинників, зокрема, від того, в якій сфері бізнесу потрібна реклама, від цільового ринку і від рекламної стратегії в цілому.

 

 

 

 

 

 

 

                                        ЛІТЕРАТУРА

1. Бадьин А., Тамберг В. Бренд. Боевая машина бизнеса / Андрей Бадьин, Виктор Тамберг. - Изд.: Олимп-Бизнес, 2005. – C. 240

2. Саме Ж. Высокая мода / Жани Саме / Пер. С фр. – СПб.: Издательская Группа  “ Азбука- классика”, 2010. - C. 320

3. Прингл Х. Звезды в рекламе / Хэмиш Прингл. – Изд.: Эксмо, 2006. - C. 432

4. Резепов И. Психология  рекламы и PR / Ильдар Резепов. – Москва: Дашков, 2007. – C.127

5. Уайт Н. Fashion–бизнес: теория, практика, феномен / Никола Уайт. - Минск: Гревцов Паблишер, 2008. - C.272

6. Андреева А.Н. Концепция  портфеля дизайнерских брендов  в фэшн бизнесе // Вестн. С.-Петерб. ун- та. Сер. Менеджмент. - 2003. - Вып. 2. - C. 28-54

7. Єрмакова Н. CELEBRITY MARKETING // Marketing Media Review. – 2007. - №18 (47). – C.52

8. Караджі Т. “Новий  кальвінізм”// Сезони моди.- 2009. -№ 2(32). - C. 51

9. Левин Д. Великолепный  стиль // Harpers Bazaar. – 2008. - №7. - C. 240

10. Ставиченко А. Оголена  розкіш // Сезони моди. – 2009. - №2(32). - C. 104

11. Сендер Д. Інструкція  по застосуванню celebrity в рекламі // Маркетинг Менеджмент. – 2007. - №10. – C.74

12. Тамберг В., Бадьин А. Практика. Звездность // Продвижение продовольствия. Prod&Prod. -2009.- №1(3).- C.32

13. Тамберг В., Бадьин А. Звезды в рекламе и как без них обойтись? / / Практика Рекламы. – 2007.- №4.- C.16

14. www.fcollection.ru

15. www.fashionpeople.ru

16. www.bazaar.ru

17. www.vogue.ru

18. http://www.glamour.ru/magazine

19. www.thefashion.com.ua

20. www.mode-luxe.ru

21. www.evromoda.ru

22. Восприятие образа известной личности потребителем: [Електрон. Ресурс]. Режим доступу: http://www.advertiser-school.ru/advertising-theory/celebrity

23. Реклама с участием знаменитости : маркетинговая стратегия : [Електрон. Ресурс]. Режим доступу: http://starsbrandsmagazine.ru/reklama-s-uchastiem-znamenitosti-marketingovaya-strategiya-ocenka-effektivnosti-po-modeli-tears

24. Ретро-обзор: звезды в рекламе : [Електрон. Ресурс]. Режим доступу:

http://oreklame.kz/articles/4e53b205725df73a94000013

25. История развития зарубежной  рекламы с участием селебрити : [Електрон. Ресурс]. Режим доступу: http://starsbrandsmagazine.ru/istoriya-razvitiya

26. Знаменитости - Сколько звезды зарабатывают  на рекламе : [Електрон. Ресурс]. Режим доступу: http://toprekord.ru

27.Рейтинг самых высокооплачиваемых "звезд" в рекламе: [Електрон. Ресурс] Режим доступу : http://adindex.ru/publication/celebrities/2011/05/3/65145.phtml

28. Названы самые дорогие топ-модели мира: [Електрон. Ресурс]. Режим доступу: http://news.rambler.ru/9836975/photos/

29. Стиль жизни от звезд. Формирование культуры престижного потребления через скрытую рекламуhttp://konspekts.ru/marketing/stil-zhizni-ot-zvezd-formirovanie-kultury-prestizhnogo-potrebleniya-cherez-skrytuyu-reklamu/