Автор работы: Пользователь скрыл имя, 14 Марта 2012 в 00:00, курсовая работа
головна мета цієї роботи полягає у з’ясуванні ролі та значимості використання знаменитостей у фешн рекламі.
Для досягнення визначеної мети було поставлено та вирішено наступні завдання:
визначити теоретичну основу психологічного сприйняття реклами з участю знаменитостей;
дослідити особливості застосування сelebrity marketing;
з’ясувати роль та значимість використання знаменитостей у фешн рекламі;
ВСТУП………………………………………………………................3
РОЗДІЛ I. Особливості застосування celebrity marketing………5
I.1.Психологічне сприйняття реклами з участю знаменитостей...............................................................….....................5
I.2. Ефективність реклами за участю зірок.............................9
РОЗДІЛ II. Знаменитості у фешн рекламі………………………..13
II.1.Рекламні компанії в сфері моди за участю знаменитостей……………………...………………………………...13
II.2 Фешн бізнес знаменитостей...............................................27
ВИСНОВОК………………………………………………………….31
ЛІТЕРАТУРА………………………………………………………...34
ДОДАТКИ…………………………………………………………….36
30.Кельвин
Кляйн: [Електрон. Ресурс]. Режим доступу:
http://fashionfaces.ru/calvin_
31. 10 самых успешных
спортсменов в рейтинге звезд — 2010 : [Електрон. Ресурс]. Режим доступу:
http://m.forbes.ru/article.
Таблиця 1. Порівняльна характеристика участі знаменитостей у рекламних компаніях та дохід знаменитостей від них за 2011 рік. [27]; [28]; [31]
Ім’я, Прізвище |
Сфера діяльності |
Дохід від участі в рекламних компаніях (млн. дол) 2011 рік |
Рекламодавці (фешн реклама)
|
Тайгер Вудс |
спорт (гольф) |
75 |
Gillette, Rolex,Tag Heuer, Nike
|
Девід Бекхем |
спорт (футбол) |
40 |
Adidas, Marks & Spencer, TBC, D&G, Gillette Armani. Coty, L'Oreal, Police, H&M |
Марія Шарапова |
спорт (теніс) |
24 |
Nike, Tiffany, TAG Heuer, Canon, Sony Ericsson, Prince, Land Rover, Lady Speed Stick |
Жізель Бундхен |
модельний бізнес |
45 |
H&M, Versace, Ipanema, Sejaa Pure Skincare, Dior, Ebel, True Religion, Givenchy, Versace, Ralph Lauren, Dolce&Gabbana, Versace, Valentino, Celine, Gianfranco Ferre, Chloe Salvatore Ferragamo |
Хайді Клум |
модельний бізнес |
20 |
Victorias Secret, Birkenstock, In An Instant, Stiefelkönig, H&M, Schwarzkopf, Braun |
Кейт Мосс |
модельний бізнес |
14 |
Topshop, Versace, David Yurman, Liu Jo, Dior, YSL Agent Provocateur, Mango Donna Karan, Roberto Cavalli, Fred |
Таблиця 2. Порівняльна характеристика участі світових знаменитостей в фешн рекламі та дохід від неї. [32]; [33]
Ім’я, Прізви- ще |
Сфера діяльності |
Рекламна кампанія |
Дохід знаменитості від участі в рекламній компанії |
Тайгер Вудс |
гольф |
Nike |
100 млн $ |
Девід Бекхем |
футбол |
Adidas, |
160,8 млн $ |
Ніколь Кідман |
актриса |
Шанель № 5 |
12 млн $ |
Анджеліна Джолі |
актриса |
Louis Vuitton. |
10 млн $ |
Шарліз Терон |
актриса |
J'Adore Dior |
6 млн $ |
Скарлет Йохан- сон |
актриса |
L'Oreal Paris |
5 млн $ |
Табл. 3. Порівняльна характеристика участі українських та російських знаменитостей у фешн рекламі та дохід від неї. [35]; [36]; [39]
Ім’я, Прізвище |
Вид діяльності |
Дохід від участі в рекламній компанії (дол) |
Рекламна компанія (фешн реклама)
|
Марія Шарапова |
спорт (теніс) |
7 млн |
Nike |
Анна Курнікова |
спорт (теніс) |
1,4 млн |
Omega |
Михайло Горбачов |
екс-президент СССР |
700 000 |
Louis Vuitton |
Діма Білан |
естрада |
700 000 |
Gloria Jeans |
Христина Орбакайте |
естрада |
500 000 |
Снежная Королева |
Андрій Шевченко |
спорт (футбол) |
250 000 |
Reebok |
Ксенія Собчак |
телебачення |
250 000 |
Savage |
Жанна Фріске |
естрада |
200 000 |
Rexona |
Ані Лорак |
естрада |
70 000 |
Черный жемчуг |