Цена и ценовая политика в области маркетинга

    6. ИНДЕКС И КОРРЕКТИРОВКА  ЦЕН 

    ИНДЕКС  ЦЕН - статистический показатель, применяемый для измерения динамики цен во времени и пространстве, представляет относительную величину. Методика принципов расчета индексов цен: определение набора товаров; выбор базовых объектов путем репрезентативной выборки (предприятий различных отраслей, торговли, сферы услуг); выбор системы взвешивания показателей и формулы расчета индексов. Расчеты индексов цен обеспечивают построение индексов фактических цен и индексов средних цен. Индекс средних цен учитывает наряду с изменением цен на отдельные товары, структурные изменения. В набор товаров-представителей входят все важнейшие группы товаров с учетом их доли во всей изучаемой совокупности.

    Система индексов цен включает индексы цен  производителей на промышленную продукцию, цен реализации сельскохозяйственной продукции, грузовых транспортных тарифов, цен по капитальным вложениям, потребительских (розничных) цен и тарифов на услуги, индекс цен внешней торговли, индексы-дефляторы.

    Сложным вопросом при исчислении индекса  цен является учет изменения качества товаров-представителей. Для устранения влияния качественных изменении практика международной статистики применяет ряд методов: 1) исчисление цен затрат (в расчет индекса цен включается цена модифицированного товара за вычетом дополнительных издержек, связанных с повышением качества); 2) определение цен компонентов; 3) гедонистический метод, позволяющий через веса основных параметров товара, заложенных в калькуляцию цены, определить долю изменения цены, связанную с изменением качества, и долю, связанную с изменением цен; 4) расчет цен на единицу основных технико-экономических параметров (1 кВт/ч, 1 куб. м емкости ковша и т. д.).

    Индексы цен используются для мониторинга  движения цен и тарифов, изучения конъюнктуры рынка, изучения влияния  динамики цен на уровень жизни населения, расчета показателей уровня жизни, показателей макроуровня - валового национального продукта (ВНП), валового внутреннего продукта (ВВП), национального дохода, определения их динамики в сопоставимых ценах; для обеспечения международных сопоставлений по важнейшим макроэкономическим показателям и др. 

    Номинальный ВНП рассчитывается в ценах текущего года, а реальный ВНП — в сопоставимых (то есть постоянных, базисных) ценах, что  дает возможность оценить изменение  физического объема выпуска за определенный промежуток времени. На величину номинального ВНП оказывают влияние два процесса:

    а) динамика реального объема производства;

    б) динамика уровня цен. ингаляторы

    Реальный  ВНП рассчитывается с помощью корректировки номинального ВНП на индекс цен:

    Если  величина индекса цен меньше единицы, то происходит корректировка номинального ВНП в сторону увеличения, которая  называется инфлированием Если величина индекса цен больше единицы, то происходит дефлирование - корректировка номинального ВНП в сторону снижения.

    Индексы цен используются для оценки изменения темпов инфляции, динамики стоимости жизни. как сделать септик на участке

    Индекс  потребительских цен (ИПЦ или CPI в  английской аббревиатуре - consumer price index) показывает изменение среднего уровня цен "корзины" товаров и услуг, обычно потребляемых средней городской семьей. Состав потребительской корзины фиксируется на уровне базисного года. депозитные сейфы адрес .

    ИПЦ рассчитывается по типу индекса Ласпейреса, или индекса цен с базисными весами (набором благ, фиксированным по базисному году).

    Индекс  данного типа не учитывает изменения  в структуре весов в текущем  периоде по сравнению с базисным, что несколько искажает результат. Так, ИПЦ, где используется потребительская корзина базисного года, не принимает во внимание изменений в структуре потребления в текущем периоде, например, замену более дорогих благ более дешевыми в условиях роста цен. Это приводит к завышению роста стоимости жизни, если в качестве оценочного показателя используется ИПЦ.  

    Предприятие устанавливает цену на товар, а затем  корректирует ее с учетом факторов, действующих на рынке.

    1.  Если предприятие выпускает несколько разновидностей продукции, то для учета рыночных условий оно может:

    – исследовать ступенчатую дифференциацию цен на одинаковые товары с учетом различий в себестоимости, в оценках  свойств товара покупателями и в  ценах товаров конкурентов.

    – устанавливать цены на дополняющие товары вместе с ценой на основной товар;

    – устанавливать цены на обязательные принадлежности на относительно высоком  уровне по сравнению с ценой на основной товар.

    – устанавливать цены на побочные продукты производства для возмещения затрат на их хранение и транспортировку, что позволяет снизить цену на основной товар.

    2.  Для учета географического фактора  предприятие может установить  цену на месте производства  товара. В этом случае каждый  покупатель платит за товар  одинаковую отпускную цену, а транспортные расходы оплачиваются самостоятельно покупателем. Предприятие может устанавливать единую цену на товар с включенными в нее транспортными расходами, а также зональные цены на товар. Выделяется несколько зон. Все потребители, находящиеся в пределах одной зоны, расплачиваются по одной цене на товар, причем эта цена выше по мере удаления от предприятия. Предприятие может устанавливать цену на товар применительно к базисному пункту. В этом случае предприятие выбирает в качестве базисного один город и взимает с потребителей плату за транспортировку продукции в сумме, равной стоимости ее доставки из этого города независимо от того, откуда действительно происходит отгрузка товара.

    3.  Предприятие может корректировать  цены с учетом изменения спроса, для чего использовать:

    – скидки за платежи наличными;

    – скидки за количество закупаемого товара;

    – сезонные скидки, которые устанавливаются  для потребителей, совершаемых внесезонные  покупки;

    – товарообменный зачет;

    – скидки для посредников, участвовавших в рекламе товара и организации реализации товара;

    – установление цен на убыточных лидеров (ради привлечения покупателей в  магазин в надежде, что они  приобретут заодно и товары с обычными наценками);

    – установление дискриминационных цен, когда предприятия продают свои изделия по двум или более ценам независимо от затрат на производство товаров. Это установление может происходить в различных формах:

    ·  с учетом разновидностей покупателей, их доходов;

    ·  с учетом места реализации (музеи  берут меньше со студентов и пенсионеров;

    ·  с учетом времени реализации;

    ·  с учетом варианта товара (разные варианты товара продаются по разным ценам).

    Чтобы дискриминация цен обеспечила повышение  доходов предприятия от реализации, необходимо наличие следующих условий:

    1)  рынок должен поддаваться делению  на сегменты, которые отличаются  интенсивностью спроса на товары;

    2)  потребители сегмента, в котором  товар находится по низкой  цене, не должны иметь возможности  продавать его в том сегменте, где товар продается по высокой цене;

    3)  конкуренты не должны иметь  возможности продавать аналогичный  товар в том сегменте рынка,  где предприятие продает его  по высокой цене;

    4)  затраты, вызванные сегментированием  рынка, делением и наблюдением  за ним, не должны превышать  дополнительных поступлений, получаемых в результате дискриминации цен;

    5)  дискриминация цен должна быть  обоснована с точки зрения  закона.

    Индекс цен - неявный дефлятор ВНП, или, как его кратко называют, дефлятор ВНП (ВВП) рассчитывается по типу индекса Пааше, т.е. индекса, где в качестве весов используется набор благ текущего периода.

    В отличие от индекса Ласпейреса, индекс Пааше несколько занижает рост уровня цен в экономике, поскольку также не учитывает динамику структуры весов, но фиксирует се уже в текущем периоде. Если с его помощью оценивать рост стоимости жизни, то не будет учтено влияние на потребителей повышения цен на блага, которые присутствовали в наборе базисного года, но отсутствуют в наборе текущего года.

    Индекс  Фишера отчасти устраняет недостатки индексов Ласпейреса и Пааше, усредняя их значение.  
 

    ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

    Цена  — количество денег, в обмен на которые продавец готов передать (продать), а покупатель согласен получить (купить) единицу товара. По сути, цена является коэффициентом обмена конкретного товара на деньги. Величину соотношений при обмене товаров определяет их стоимость. Поэтому цена является стоимостью единицы товара, выраженной в деньгах, или денежной стоимостью единицы товара, или денежным выражением стоимости. Это фундаментальная экономическая категория.

    Система цен характеризует взаимосвязь  и взаимоотношение различных видов цен, состоит из элементов, в качестве которых рассматриваются как конкретные цены, так и определенные их группы.

    В системе цен каждая отдельная  цена и каждая группа цен находится  во взаимосвязи со всеми другими  ценами. Стоит только внести изменения в уровень одной цены, как это повлечет за собой изменения в целом ряде цен. Это обусловлено единым процессом формирования затрат на производство, взаимосвязью и взаимозависимостью всех элементов рыночного механизма хозяйствования и всех субъектов, действующих на рынке.

    В зависимости от признака, положенного  в основу классификации, можно рассматривать  различные классификации цен.

    При определении цены на товар предприятие  может использовать следующие методы:

    1)  установление цены на основе затрат на производство;

    2)  обсуждение уровня цены несколькими руководителями предприятия;

    3)  установление цены на основе обеспечения безубыточности и получения целевой прибыли;

    4)  установление цены исходя из ощущаемой ценности товара;

    5)  определение цен с ориентацией на уровень конкуренции;

    6)  метод “хорошее качество” при низких ценах.

    В практике ценообразования существуют две разновидности метода установки цены на основе затрат на производство:

    – определение цен на основе полных издержек;

    – определение цен на основе предельных издержек.

    Использование 1-й разновидности метода предполагает включение в цену товара всех затрат на его производство – как прямых, так и косвенных, а использование 2-й разновидности предполагает, что в цену включаются непосредственно прямые затраты на производство.

    Метод установления цены на основе обеспечения безубыточности и получения целевой прибыли основан на построении графика безубыточности. На этом графике отражаются общие поступления от продажи. При этом предприятие устанавливает такую цену на товар, которая обеспечит желаемый объем прибыли. Применение метода требует рассмотрения разных вариантов цен, их влияния на объем сбыта, который необходим для преодоления уровня безубыточности, а также анализа вероятностей достижения всего этого при каждой возможной цене на товар.