Ценообразование на предприятии

 

      Факторный анализ выручки ЗАО МК «Авида» показал, что в 2009 году в сравнении с 2008 годом выручка от реализации продукции предприятия увеличилась на 76540 тыс. руб., в том числе за счет роста цен – на 66609 тыс. руб., что составило 88,2% от общего прироста выручки, за счет физического объема продаж – на 9031 тыс. руб., или 11,8% от общего прироста.

     В 2010 году в сравнении с 2009 годом выручка выросла на 138068 тыс. руб., что было на 89733 тыс. руб. обусловлено ростом цен, и на 48335 тыс. руб. – ростом физического объема производства и реализации продукции предприятия. Вклад ценового фактора в общую сумму прироста выручки составил 65%, а физического объема продаж – 35%. Хотя влияние ценового фактора на выручку в 2010 году было слабее, чем в 2009 году, этот фактор оставался решающим в обеспечении прироста выручки от реализации продукции предприятия.

      Таким образом, в ЗАО МК «Авида» рост выручки был обусловлен взаимным влиянием двух факторов, но более сильное влияние оказывал рост цен на продукцию предприятия. Но ценовой фактор отражает внешние условия формирования выручки предприятия и не зависит от деятельности самого предприятия. Результаты деятельности предприятия находят свое прямое выражение в росте объемов производства и продаж. Исходя из этого, можно сказать, что внутренние факторы роста выручки ЗАО МК «Авида» использовались не в полной мере. Руководству предприятия следует обратить на это внимание, иначе замедление роста отпускных цен на продукцию предприятия может привести к замедлению роста или даже сокращению выручки предприятия.

2.2. Анализ финансового состояния ЗАО МК «АВИДА» 

     В условиях рыночной экономики информация о финансовом состоянии представляет интерес для различных категорий  пользователей. Наиболее важные, из которых являются: инженеры, акционеры, потенциальные инвесторы, кредиторы, поставщики, покупатели. Каждый из них преследует свои цели и имеет свои критерии оценки финансового положения предприятия, поэтому для анализа финансового состояния применяется целая система, абсолютных и относительных показателей, отражающих интересы различных категорий пользователей.

      Наиболее  важными являются показатели, характеризующие платежеспособность, ликвидность, эффективность  источников активов.

      Основным  источником информации является бухгалтерский  баланс. На первой стадии анализа баланса  формируется первоначальное представление  о деятельности предприятия. Для удобства проведения такого анализа  бухгалтерский баланс адаптируется к целям анализа и используется аналитический баланс НЕТТО. Он формируется путем группировки  однородных по своему составу балансовых статей в необходимых балансовых разрезах. Анализ статей бухгалтерского баланса производится с помощью вертикального и горизонтального анализа.

      Вертикальный анализ производится для изучения структуры  актива и пассива баланса, горизонтальный анализ – для изучения динамики статей бухгалтерского баланса.

      Уменьшение валюты баланса свидетельствует о снижении объемов  производства, что может служить одной из  причин неплатежеспособности предприятия.  В случае роста валюты баланса  нужен более глубокий анализ, так как рост может быть  связан как с увеличением объемов производства, так и с инфляционными процессами. Затем производится анализ структуры актива и пассива баланса, которая представлена в таблице 2.4. 

Таблица 2.4

Укрупненный аналитический баланс ЗАО МК «Авида»  за 2010 год.

Наименование  разделов   и статей баланса	На начало года		На конец года		Отклонение, (+,-)			Темп  роста, %
	Тыс. руб.	Уд. вес %	Тыс. руб.	Уд. вес,%	Тыс. руб.		Уд вес, %
Актив
1.Постоянные  активы	7467	54,02	6933	42,10	-534	-11,92		92,85
2.Текущие  активы	6355	45,97	9534	57,89	+3179	+11,92		150,02
В том  числе
2.1 Запасы	4181	30,25	3762	22,85	-419	-7,4		89,98
2.2 Дебиторская  задолженность	77	0,56	136	0,83	+59	+0,27		176,62
2.3 Денежные  средства и другие краткосрочные  активы	2097	15,17	5636	34,23	+3539	+19,06		268,76
Баланс	13822	100,0	16467	100,0	+2645	0,0		119,1
Пассив
1.Собственный  капитал	12883	93,21	15290	92,85	+2407	-0,36		118,68
2.Заемный  капитал	939	6,79	1177	7,15	+238	+0,36		125,35
В том  числе 2.1 Текущие  обязательства	939	6,79	1177	7,15	+238	+0,36		125,35
Баланс	13822	100,0	16467	100,0	+2645	0,0		119,1

 

 

      Из  таблицы 2.4 видно, что валюта баланса  ЗАО МК «Авида» в 2010 году возросла на 58356 или на 15,76%, что связано с увеличением заемного капитала и текущих (мобильных активов).

      Структура актива баланса характеризуется  преобладающим удельным весом постоянных активов, доля которых на начало  года составляет 72,3%, а на конец 75,3%. В составе текущих активов при общем увеличении их доли на 3,39 %, обращает на себя внимание повышение доли запасов на 66,26%. В пассиве баланса преобладает заемный капитал, доля которого в течении года в общем объеме источников средств возросла на 28,54%,что связано с увеличением текущих обязательств на 55,22%, краткосрочных займов на 89,02%, кредиторской задолженности на 14,47%  и доходов будущих периодов на 152,04%;  так же возрос собственный  капитал на 11,75%.

      Сигнальными показателями, в которых проявляется  финансовое состояние предприятия, выступают ликвидность и платежеспособность.

      Ликвидность баланса можно определить как характеристику теоретической учетной возможности предприятия обратить активы в наличность и погасить свои обязательства, а также степень покрытия обязательств активами на различных платежных горизонтах.

      Анализ  ликвидности баланса заключается  в сравнении средств по активу, группированных по степени их ликвидности  и расположенных в порядке  убывания ликвидности, с обязательствами, сгруппированными по срокам их погашения  и расположенными в порядке возрастания  сроков. В качестве исходных данных используются показатели бухгалтерского баланса.

      Для определения составляются итоги  приведенных групп по активу и  пассиву. Платежный излишек (недостаток) по каждой группе  «ликвидность – срочность» определяется как разница между активами и пассивами соответствующей группы (табл. 2.5).

      Таблица 2.5

      Определение ликвидности баланса и платежного излишка (недостатка) ЗАО МК«Авида» за 2010 год

Актив	На начало года	На конец  года	Пассив	На начало года	На конец  года	Платежный излишек или недостаток
А	1	2	Б	3	4	5(1-3)	6(2-4)
1.Наиболее  ликвидные активы	7665	5416	1.Наиболее срочные  обязательства	40994	47062	-33329	-41646
2.Быстро  реализуемые активы	63176	50552	2.Краткосрочные  обязательства	49007	92637	14169	-42085
3.Медленно  реализуемые активы	31544	49897	3.Долгосрочные  обязательства	191658	175044	-160114	-125147
4.Трудно  реализуемые активы	267818	322694	4.Постоянные  пассивы	88544	113816	+179274	+208878
Баланс	370203	428559	Баланс	370203	428559	-	-

 

 

      Наряду  с абсолютными показателями ликвидности баланса используются относительные показатели, среди которых наибольшее распространение получили коэффициенты текущей, быстрой и абсолютной ликвидности. Для ЗАО МК «Авида» эти коэффициенты за 2010 год представлены в таблице 2.6.

Таблица 2.6

Коэффициенты  ликвидности ЗАО МК«Авида» за 2010 год

Показатели	Нормальное  ограничение	На начало года	На конец  года	Изменение за год (+,-)
Коэффициент текущей ликвидности	2-3	1,14	0,76	-0,38
Коэффициент быстрой ликвидности	1,5	0,79	0,40	-0,39
Коэффициент абсолютной ликвидности	0,2-0,7	0,09	0,04	-0,05

 

 

      Коэффициент текущей ликвидности  дает общую оценку ликвидности активов, показывая, сколько рублей текущих активов предприятия приходится на один рубль текущих обязательств. Логика исчисления данного показателя заключается в том, что предприятие погашает краткосрочные обязательства в основном за счет текущих активов; следовательно, если текущие активы превышают по величине текущие обязательства, предприятие может рассматриваться как успешно функционирующее (по крайней мере теоретически). Размер превышения и задается коэффициентом текущей ликвидности. Значение показателя может варьировать по отраслям и видам деятельности, а его разумный рост в динамике обычно рассматривается как благоприятная тенденция.

      Коэффициент быстрой ликвидности. По смысловому значению показатель аналогичен коэффициенту текущей ликвидности; однако исчисляется по более узкому кругу текущих активов, когда из расчета исключена наименее ликвидная их часть – производственные запасы. Логика такого исключения состоит не только в значительно меньшей ликвидности запасов, но (что гораздо более важно) и в том, что денежные средства, которые можно выручить в случае вынужденной реализации производственных запасов, могут быть существенно ниже расходов по их приобретению. Анализируя динамику этого коэффициента, необходимо обращать внимание на факторы, обусловившие его изменение. Так, если рост коэффициента быстрой ликвидности связан с ростом неоправданной дебиторской задолженности, Это не характеризует деятельность предприятия с положительной стороны.

      Коэффициент абсолютной ликвидности (платежеспособности) является наиболее жестким критерием  ликвидности предприятия; показывает, какая часть краткосрочных заемных  обязательств может быть при необходимости  погашена немедленно. На практике желательно проводить анализ динамики данных показателей, дополняя его сравнительным анализом доступных данных по предприятиям, имеющим аналогичную ориентацию своей хозяйственной деятельности.

      Рассчитав относительные финансовые показатели для ЗАО МК«Авида» за 2008 год, видно, что коэффициент текущей ликвидности на начало и  на конец года находится  ниже  оптимальной величины и к концу  года снизился до 0,76 ;это свидетельствует о том, что на предприятии преобладает не большое количество активов. По  результатам коэффициента критической (уточненной) ликвидности, который находится ниже нормального ограничения (1,5) можно сказать, что предприятие неплатежеспособно. Рассчитав коэффициент абсолютной ликвидности, оптимальное значение которого  находится в интервале 0,2-0,7, можно сделать вывод о недостаточном наличии у предприятия денежных средств, и о том, что предприятие неплатежеспособно.

      Важнейшей характеристикой финансового состояния  предприятия является стабильность его деятельности в свете долгосрочной перспективы. Она связана с общей  финансовой структурой предприятия, степенью его зависимости от кредиторов. Финансовая  устойчивость предприятия понимается как характеристика риска несостоятельности предприятия, его способности, по крайней мере, не ухудшать свое состояние в процессе деятельности.

      Показатели  финансовой устойчивости ЗАО МК «Авида» представлены в таблице 2.7.

Таблица 2.7     

Коэффициенты  финансовой устойчивости ЗАО МК«Авида» 

Показатели	Нормальное  ограничение	Значение  показателей		Изменение за год(+,-)
		На  начало года	На конец   года
Коэффициент финансовой независимости (автономи)	0,5	0,2	0,3	+0,1
Коэффициент соотношения заемных и собственных  средств	<0,7	3,2	2,8	-0,4
Коэффициент обеспеченности собственными средствами	0,1	-1,8	-2	-0,2
Коэффициент обеспеченности запасов собственными оборотными средствами	0,6-0,8	-5,7	-4,2	+1,5
Коэффициент маневренности собственных оборотных  средств	0,2-0,5	-2,02	-1,8	+0,22