Комплексное исследование рынка пылесосов (на примере рынка г. Харькова)

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Февраля 2012 в 17:34, курсовая работа

Описание

Пылесос давно стал необходимой вещью для любо дома, Без него практически невозможно осуществить быструю , качественную уборку

В нашей курсовой работе проводятся маркетинговые исследования рынка пылесосов на примере LG- BT 8540

Содержание

Введение 3

1. Исследование товара 4
Назначение и область применения товара 4
Основные характеристики товара 5
Исследование конкурирующих товаров 7
Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих
товаров 9

2. Определение емкости рынка 10
Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета 10
Определение емкости рынка товара в текущем периоде 11
Определение емкости рынка товара в перспективном периоде 13

3. Исследование потребителей товара 14
Сегментация рынка 14
Выбор целевых сегментов рынка 15
Позиционирование товара на рынке 15

Разработка маркетинговой стратегии 17
Исследование конъюнктуры рынка 17

51. Исследование спроса и предложения 17
Исследование ценовой эластичности спроса и предложения 20
Нахождение точки рыночного прорыва 25
Обоснование перспектив действия на рынке 26

Выбор стратегии ценообразования 28
Формирование каналов сбыта и системы товародвижения 29

Прогнозирование сбыта 29
Система каналов сбыта 29
Формирование системы товародвижения 29
Определение издержек и эффективности системы сбыта 30

8. Разработка рекламной программы 30
Разработка рекламного обращения 30
Выбор и обоснование средства рекламы 32

Список литературы 34

Скачать (126.83 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа состоит из  1 файл

маркет пылесос.doc

— 578.00 Кб (Скачать документ)

  Таблица 21

    Рекламоносители Август  Сентябрь
    1-7 8-15 16-23 24-28 29-31 5-11 12-20 21-25 26-3
    Телевиденье
                       
    УТВК .2 Раза в недельку ++ +

    +

    		 +

    +

    		 +

    +

    		 +

    +

    		 +

    +

    		 +

    +

    		 +

    +

    		 +

    +

    Симон 1 раз в 2 недельки + 
     
     
     
    		   +   +   +   +
    Тонис 3 раза в месяц +     +     +    
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 
  9. БЮДЖЕТ РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ПРОГРАММЫ 

      Определение бюджета  реализации маркетинговой программы оформлены втаблицепредставлены в таблице 22

Статья  затрат Сумма расходов,тыс. грн
2001 2002 2003 2004 2005 Всего
Проведение  маркетинговых исследований 30 32 33 33 34  
Составление прогноза развития рынка 21 21 22 23 23 110
Изучение  производственно-сбытовых возможностей 2 2 2 3 3 12
Составление маркетинговой программы 2 3 3 4 4 16
Оценка  эффективности маркетинговой  программы 4 4 5 6 6 25
Контроль  за реализацией программы  и мониторинг 7 7 8 9 9 40
Корректировка маркетинговой программы

Затраты на рекламу

 5 5 6 7 7 30
ИТОГО 71 74 82 85 86  
 

 

СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ:

  1. Котлер  Ф. Основы маркетинга. -М.: Прогресс, 1991.
  2. Берман Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1991.

     3. Перерва  П.Г.   Управление   маркетингом   на   машиностроительном 
предприятии. -X.: Основа, 1999.

  1. Перерва П.Г. Комплексное исследование рынка продукции. - М.: Изд- 
    во "Реклама, информация, маркетинг", 1992.
  2. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. - М.: 
    Финансы и статистика., 1991
  3. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. - Л.: ф. "Человек", 1991
  4. Народне господарство Укрїни в .... году. Статистичний щорічник. - К.: 
    Техшка /за различные годы выпуска/.
  5. Украина в цифрах.
  6. Урядовий курьер: Українська щоденна газета.

    10. Голос України; Укрїнська щоденна газета 11. Дшо: Украшська газета.

  1. Галицькі контракти: Журнал.
  2. Статистические и коммерческие сборники, обозрения, исследования 
    по рынку Украины.

Информация о работе Комплексное исследование рынка пылесосов (на примере рынка г. Харькова)