Маркетинговые информационные системы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2.4. Вывод по опросу.

В ходе опроса были опрошены 20 человек всех возрастных категорий , из которых восемь – студенты , девять -  работающие, трое – пенсионеры. Всех опрошенных можно отнести к категории со средним уровнем дохода. Опрос проводился в магазинах “Кировский” и “Монетка”.

В результате опроса можно  установить, что мармелад в ассортименте пользуется устойчивым спросом. При  покупке данной продукции покупатели прежде всего обращают внимание на вкусовые свойства и качество продукции. Предпочтение отдается продукции отечественных производителей, но в то же время респонденты не информированы о конкретном предприятии-производителе продукции. Есть устойчивая тенденция к сохранению традиций отечественной кондитерской промышленности. 100% респондентов высказались за возрождение выпуска “Лимонных долек”.

В результате опроса можно сделать вывод, что оптимальной  упаковкой является пластиковая  упаковка весом 150-200 грамм.

Для успешного  продвижения продукции на рынке  необходима активизация рекламных  мероприятий  в  духе сохранения традиций отечественной кондитерской промышленности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Для принятия абсолютно  любого управленческого решения  — от изменения цен до открытия новой торговой точки необходима информация. Как правило, для удовлетворения информационной потребности проводятся маркетинговые исследования. Однако решения принимаются постоянно, следовательно, информация для их принятия также требуется постоянно, а маркетинговые исследования проводятся через довольно длительные промежутки времени. В то же время, в распоряжении компании зачастую находится почти вся необходимая информация, просто она не систематизирована и не готова к использованию. Упорядочить и подготовить к использованию эту информацию можно с помощью внедрения маркетинговой информационной системы (МИС), которая представляет собой алгоритм, позволяющий регулярно собирать необходимую для принятия решений информацию из различных внешних и внутренних источников, и передавать ее заинтересованным лицам.

Использования МИС экономит и время, и деньги. С помощью маркетинговой информационной системы из различных источников (внешних и внутренних) собирается необходимая информация, обрабатывается и передается лицам, принимающим решения. Четыре подсистемы МИС, работая слаженно, позволяют осветить все процессы и события, происходящие как внутри, так и вне компании, и служат незаменимой основой для разработки ее стратегии.

Таким образом, маркетинговая информационная система:

• позволяет руководителям и менеджерам принимать более обоснованные решения и снижает вероятность возникновения ошибок за счет обеспечения необходимой информацией всех нуждающихся в ней лиц;
• позволяет компании своевременно улавливать все изменения, происходящие на рынке, и оперативно реагировать на них;
• дисциплинирует сотрудников, учит их отслеживать происходящие события и видеть, как они могут повлиять на развитие их компании.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список литературы.

1. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: - Экономика, 1999. 
2. Бауэр Р., Коллар Э., Тан В., Управление инвестиционным проектом: опыт IBM. М.: - ИНФРА-М, 1995. 
3. Д. Болт, Руководство по управлению сбытом, М.: Экономика, 2001. 
4. С.Блэк, Паблик Рилейшнз: Что это такое?  АСЭС-Москва, 1998. 
5. Волгин В. Автомобильный дилер, М.:Ось-89, 1997. 
6. Гуров В. Интернет для бизнеса. М., 1999. 
7. Друкер П., Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы, М.: - Book chamber international, 1998. 
8. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. М.,2001. 
9. Загорская А.П., Петроченко П.Ф. Письмовник для ведения деловой корреспонденции. М., 2002. 
10. Ириков В.А., Дранко О.И., Леонтьев С.В. Технологии экономического обоснования инвестиционных проектов развития фирмы. - М.: УНПК МФТИ, “Школа менеджмента”, 2000. 
11. Ириков В.А., Поликарпов В.И., Ильдеменов С.В., Воробьев В.П., Леонтьев С.В. Выбор и реализация приоритетов научно-технического прогресса. Учебное пособие. Санкт-Петербург: - Санкт-Петербургский университет экономики и финансов, 1994. 
12. Кеворков В.В. Слоган, слоган, слоган... М.: РИП-Холдинг, 1999. 
13. Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г., Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. Загорск, 2001. 
14. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки, М., 1997. 
15. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 2001. 
16. Логистика. Учебное пособие. Под редакцией Аникина Б.А. М.: - Инфра-М, 2000.

17.Соловьев Б. А.  Маркетинг  М.: - Инфра-М, 2007.

18. Григорьев М. Н.  Маркетинг  М.: ГАРДАРИКИ, 2006.