Марктеинг в сельскохлзяйственной продукции

Заключение 

     В развитой рыночной экономике существует множество типов предприятий, но ни на одном из них нельзя обойтись без маркетинговой службы. Хотя экономисты выделяют различные пути повышения  эффективности фирмы, я концентрирую внимание именно на службе маркетинга, на том как специалисты этого  отдела помогают предпринимателю повысить эффективность, а, следовательно, и прибыльность фирмы.  
Прежде всего, маркетологи занимаются исследовательской работой: исследованием рынка, потребителей, товара, конкурентов. Многие директора  сельскохозяйственных предприятий недооценивают и даже игнорируют исследования маркетинга, что впоследствии прямым образом отражается на финансовом благосостоянии фирмы. Хотя исследования дороги, нельзя приуменьшать их роль, потому что в будущем они принесут только прибыль: предприятие, особенно молодое, почувствует себя уверенней на новой почве неосвоенного рынка. При помощи исследований можно выбрать наиболее оптимальный и прибыльный рынок, потребителей, способ рекламы и т. д., и таким образом маркетинговые исследования повышают прибыльность предприятия.

     Маркетинговая политика предприятия является логическим продолжением исследований. Маркетинг  сопровождает товар на всем пути процесса создания, определения цены, стратегии  сбыта и продвижения.  
Товарная политика маркетинга определяет оптимальные инструменты воздействия на новый товар, жизненный цикл товара, предсказывает устаревание, что способствует экономии средств и повышению эффективности.

     Ценовая политика помогает определить истинную цену товара, выявить факторы, влияющие на изменение цены, выработать стратегию  смены ценообразования. Эта тактика  не дает предпринимателю прогадать  в определении цены, а также  завысить ее, что в обоих случаях  могло бы привести к банкротству.

     Стратегия сбыта товара влияет на определение  оптимального канала сбыта, его ширину и протяженность, выбору посредника и поставщика, выбору метода сбыта, возможность создания собственной  торговой сети, что как нельзя лучше  влияет на экономию средств, в рыночных условиях, когда даже малейшая ошибка карается конкурентом.

     Без тактики продвижения товара (реклама, ярмарки, директ-маркетинг, и др.) не выжила бы ни одна фирма. Сейчас, когда  население планеты растет, увеличивается  количество, как продавцов, так и покупателей, производителю и потребителю все сложнее становится отыскать друг друга. Именно для облегчения этой задачи служит тактика продвижения.

     Маркетинг помогает повышать эффективность и прибыльность, а также является неотъемлемой частью политики современного сельскохозяйственного предприятия.

Список  использованной литературы 
 

    1.Баркан  Д.И. Ходяченко В.Б. Поймем наш  бизнес: как сегментировать рынки  и изучать потребителя.-Л..1999.

    2.Закшевская  Е.В. , О.Г. Чарыкова, М.А. Буряченко/  Формирование и развитие рынка  сельскохозяйственного сырья и  продовольствия на принципах маркетинга.// Воронеж 2006.

    3.Закшевская  Е.В., Гончаров С.В. Агромаркетинг/Учебное  пособие. –Воронеж: ВГАУ, 2008.

    4.Клюкач  В.А., Бабков М.А., Пролыгина Н.А.  Маркетинг в системе управления  рынком зерна на Федеральном  уровне.- М.: ВНИЗСХ, 2003.- 54с.

    5.Клюкач  В.А. Маркетинг сельскохозяйственного  сырья и продовольствия.- М.: 2003.-208.с.

    6.Котлер  Ф. Основы маркетинга: Пер. с  англ. – Петербург: АО «Коруна», АОЗТ «Литера Плюс», 2005.-698 с.

    7.Котлер  Ф. Основы маркетинга.: Пер с  англ./ общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой.- М.: Прогресс, 2004. –  736с.

    8.Методы  экономических исследований в  агропромышленном производстве. Под ред.Боева В.Р.- М., 2004. 260 с.

    9. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / Е.П. Голубков - М., «Издательство «Дело» - 2003г.

    10.Организационно-экономические  основы аграрного рынка: СБ. ст.- М.-МН.: «Армита-Маркетинг , Менеджмент», 2005. –238с.

    11.Ричард  Л. Коллз, Джозеф Н. Ул. Маркетинг  сельскохозяйственной продукции/  Перевод с англ. В.Г. Долгополова.  –8-е изд. – М.: «Колос», 2007. –512 с.

    12.Управление организацией : Учебник / Под ред.  А.Г.Поршнева, З.П.Румянцевой, Н.А.Саломатина. – 2-е изд., перераб и доп.  -  М.:  ИНФРА-М, 1999.         

        13.Цыпкин Ю.А., Пакулин С.Л.Основы  маркетинга в агропромышленном  комплексе. –М.: Изд.Международной  ассоциации маркетинга,2002. –211 с.

    14.Эванс.Дж., Берман.Б. Маркетинг.- М.:- Экономика.2004.

    15. Экономика сельского хозяйства.  Учебное пособие. Издание 2-е./ Н.Т. Назаренко. – Воронеж: ВГАУ, УКЦ,2003. – 248 с.