Оценка конъюнктуры товарного рынка по исследуемой группе товаров

 
 
 

    Требования  к материалам.

Для изготовлений изделий применяют натуральную, искусственную и синтетическую  кожу, ткани, пластические массы, пленку ПВХ, картон, фибру, материал для вязки и плетения, другие материалы и фурнитуру.

       Гарантии изготовителя 30 дней со дня розничной продажи

    Модель  портмоне КПМ изготавливается в  соответствии с ГОСТом 
 

 

     4. Оценка конъюнктуры товарного рынка по

   исследуемой группе товаров 

    Конъюнктура – это состояние рынка или  конкретная экономическая ситуация, сложившаяся на рынке в данный момент под воздействием комплекса  сил, факторов и условий.

    Предприятие «Персон» на рынке с 1998 года, ему  принадлежит небольшая (8%) доля рынка.

    Тип рынка определяется по признакам: 

1) степень и  характер сбалансированности

    - рынок покупателя

2) вид конкуренции

    - монополистическая

3) территориальный  признак

    - региональный

4) классификация  товара

    - потребительского и производственного назначения

5) по месту рынка в системе товара

    - оптовый, розничный

6) качественная  оценка рынка

    - доступный

7) организационная  оценка

    - открытый рынок

8) позиция маркетинга по отношению к рынку

    - целевой

9) конъюнктурная  оценка

    - развивающийся

10) вид потребителя

    - потребительский 

    После преодоления постсоциалистической рецессии, связанной с крахом советской экономики, перестройкой важнейших экономических институтов, в 1997 году в России начался экономический рост. В 1998 году он был прерван резким ухудшением мировой экономической конъюнктуры, оттоком капитала с многих развивающихся рынков, падением цен на нефть до беспрецедентно низкого за последние 30 лет уровня. Рост восстановился в 1999 году и с тех пор продолжается уже 9 лет. Его средние темпы за этот период – 6,9% в год. В начале рост носил восстановительный характер. Его основным источником было использование производственных мощностей, созданных в советское время. Начиная с 2003–2004 годов, он все в большей степени приобретает инвестиционный характер. Темпы прироста инвестиций в основной капитал находятся на устойчиво высоком уровне. В 2007 году они превысили 20%. В производстве кожи, изделий из кожи и производстве обуви рост выпуска составил 119,6%. При этом выпуск увеличился по всем позициям по сравнению с 2007 годом. Производство кожгалантерейных товаров увеличилось на 25,8%, производство обуви – на 18,8%, производство натуральных кож - на 20,1%.

    В настоящее время российский рынок  галантерейных товаров растет быстрыми темпами. Ежегодно темп роста рынка  составляет порядка 15%, по некоторым оценкам больше 20%. В 2006 г. объем российского рынка кожгалантерейных товаров в 2006 г. составил, по различным оценкам, от $1,9 до $2,56 млрд. в розничных ценах.

    По  утверждению экспертов ближайшие  годы на рынке постоянно будет  увеличиваться объем продаж кожгалантерейных товаров, причем произойдет смещение от потребления недорогой кожгалантереи к более дорогостоящей. Эта тенденция наблюдается уже сегодня, последующие годы она будет четче выражена, специалисты связывают это с увеличением доходов населения.

    Российский  рынок кожгалантерейных товаров представлен несколькими сегментами: офисные принадлежности, деловая галантерея и сопутствующие товарами, женская и мужская кожгалантерея, аксессуары и др. Всего на рынке галантереи более 3,5 тыс. фирм, в ведущую группу рынка входят 4 компании с оборотом свыше $100 млн., около 30 % корпоративного сегмента рынка принадлежит мелким компаниям.

    На  рынке кожгалантереи действуют следующие участники: производители, дистрибуторы или импортеры определенных торговых марок, оптовики или перепродавцы торговых марок, компании, занимающиеся обслуживанием корпоративных клиентов, розничные магазины, крупные магазины. К числу наиболее крупных компаний на рынке можно отнести "Комус", «Алекс», «Арханг» , "Экорт", «Вельможа», «BG», "Регент" «Красный сокол» , «Руст» , «Стэп».

     Продукция отечественных производителей представлена в основном в среднем ценовом сегменте, на котором также присутствует продукция стран Восточной Европы. В высшем ценовом сегменте на российском рынке располагаются кожгалантерейные изделия, произведенные в странах Западной Европы и США. Низший ценовой сегмент представлен продукцией из стран Юго-Восточной Азии.

   Все конъюнктурообразующие  факторы, стимулирующие развитие рынка  или сдерживающие его, классифицируются на :

   – нециклические (постоянные, временные)

   – циклические

   К постоянно  действующим факторам для предприятия  «Персон»  относится государственное  регулирование экономики, научно-технический  прогресс, инфляция.

   Факторы, воздействующие на конъюнктуру, периодически называются временными. Для предприятия «Персон» это может быть, например, влияние моды, а также социальные конфликты, политический кризис.

   В развитии рынков может появляться определенная повторяемость, цикличность, вызванная  жизненными циклами товаров (выведение товаров на рынок, рост, зрелость, упадок), сдвиги в воспроизводственной структуре, колебаниями инвестиционной активности, сменой экономической политики. На данный момент развитие экономики находится на этапе оживления.

     Фирма «Персон» производит мужскую кожгалантерею бизнес – класса. Ценовая политика предприятия такова, что оно стремится производить продукцию, качество которой превосходило бы ожидания покупателей. Фирма получает дополнительную прибыль за счет индивидуальных заказов в небольших количествах (фирменный знак заказчика, особое оформление, дополнительные детали и т.п.). Ценовая политика предприятия в 2004году была отмечена дипломом Российского фонда защиты прав потребителей "За активное участие в формировании цивилизованного потребительского рынка в России". Также  компания была отмечена дипломом за качество выпускаемой продукции. Продукция компании распространяется в различных городах Росси, таких как Москва, Санкт-Петербург,  Екатеринбург, Ижевск, Красноярск, Ростов-на-Дону, Самара, Хабаровск, Челябинск и др.

     Перспектива развития кожгалантерейной промышленности зависит от сырьевых ресурсов и его технологической оснащенности. Компания «Персон» в будущем будет расти и иметь доход, поскольку у предприятия хорошо налажены связи с поставщиками и не возникает трудностей с сырьём. Предприятие постоянно загружено заказами, то есть работает на полную мощность. Периодически происходит модернизация оборудования и обновление ассортимента, что говорит о хорошей финансовой устойчивости. Так же у фирмы есть дополнительный цех по производству изделий из ПВХ. Такое оборудование есть не у каждого предприятия. Фирма снабжает другие  кожгалантерейные предприятия ПВХ изделиями, что приносит дополнительный доход.

5. Исследование конкурентной среды и выбор стратегии 

«Арханг»

 
КГ фабрика  «Арханг» (СПб) является ведущим в  России производителем деловой и  представительской кожгалантереи. Фабрике принадлежит несколько  торговых марок. Paolo Veronese - это изделия  из натуральной кожи высокого качества. В ассортименте представлены стильные коллекции портмоне, портфелей, деловых папок, бумажников для автодокументов, визитниц и много других изделий. Эта продукция имеет статус премиум-класса. Также под логотипом PV представлены модели из кожи класса эконом, но на качестве и внешнем виде продукции это не отражается. Под маркой «Шериф» выпускаются бумажники водителя. Здесь ценовой диапазон очень широкий: от недорогих моделей до моделей, рассчитанных на средний класс.

Предприятие «Арханг» планирует выпуск нескольких принципиально новых с коллекций, рассчитанных на взыскательные вкусы клиентов. Одно из направлений новинок рассчитано на женскую аудиторию (до этого практически все модели были ориентированы на мужчин или представляли собой модели унисекс). 

«Альянс»

 
Промышленно-торговая фирма «Альянс», расположена в  Туле. Первоначально продукция была ориентирована на рекламно-сувенирный рынок, и основными клиентами  стали рекламные агентства. Производством деловых кожгалантерейных изделий фирма занялась 10 лет назад.

Большинство выпускаемых  изделий недорогой ценовой категорий  для кожгалантерейного рынка, который  требует оптимального сочетания  цены и качества.

Сырьё поставляет  Нефтекамский кожевенный завод. У фирмы  есть серия изделий, которые шьются из импортной винилискожи, произведенной в Европе. В Китае фирма покупает фурнитуру. 
В структуру ПТФ «Альянс» помимо кожгалантерейного производства, также входят и 15 розничных магазинов. Объемы продаж собственных кожгалантерейных изделий колеблются в них от 5 до 10% 
 

Таблица №2