Организация маркетинга на предприятии (на примере ООО «ЕвроХим-Белореченские Минудобрения»)

 
 

    Таким образом, общие затраты на организацию маркетинга на ООО «ЕвроХим-БелореченскиеМинудобрения» составили 727 819,7 руб.

    В таблице 4.3 приведен расчет затрат на маркетинговую  деятельность, который необходим  для расчета общих затрат.

Таблица 4.3 – Расчет затрат на маркетинговую деятельность ООО «ЕвроХим-БелореченскиеМинудобрения»

 

    В итоге, затраты на маркетинговую  деятельность ООО «ЕвроХим-БелореченскиеМинудобрения» составили 346 176,0 руб. Чтобы высчитать общие затраты на организацию и функционирование деятельности маркетинга, необходимо сложить полученные затраты, что представлено в таблице 4.4. 

Таблица 4.4 – Расчет затрат на организацию  и функционирование маркетинга   

                     на ООО «ЕвроХим-БелореченскиеМинудобрения»

    Таким образом, затраты предприятия ООО  «ЕвроХим-БелореченскиеМинудобрения» на организацию и функционирование маркетинга составят 1 073 995,7 руб. Далее, чтобы узнать, являются ли предложенные мероприятия прибыльными для предприятия, необходимо оценить предполагаемый экономический эффект от этих мероприятий. 

4.3 Оценка предполагаемого  экономического эффекта  от организации маркетинга 

    Экономическая эффективность от организации и  функционирования маркетинга определяется путем измерения влияния на изменение товарооборота.

    Для этого необходимо определить дополнительный товарооборот, экономический эффект от реализации предложенных мероприятий и показатель рентабельности.

    Дополнительный  товарооборот от реализации предложенных мероприятий определяется по формуле¹:

                                              Т_д = (Т_с * П * Д) / 100                                       (4.1) 

      Где Т_с – среднедневной товарооборот до внедрения предложенных мероприятий. Т_с = 812 654 000 / 248 = 3 276 830,6 руб/дн.

    П – прирост среднедневного товарооборота, равен 4 % (судя по опыту  такого рода предприятий, у которых увеличивался прирост среднедневного оборота  после организации и деятельности маркетинга, в среднем, на 4 %) . Д –  количество дней учета товарооборота, 183 дня (6 месяцев). Тогда:

    Т_д = 3 276 830,6 руб/дн * 4% * 183 дн / 100 = 23 986 400,3 руб.

    Далее следует определить экономический  эффект от реализации предложенных мероприятий. Он определяется по формуле²:

                                           Э = [(Т_д * Н_т) / 100] – (З_р + З_д)                           (4.2) 

      Где Н_т – торговая надбавка на товар, равна 15 %. З_р – затраты на организацию маркетинга, составляют 1 073 995,7руб. З_д – дополнительные затраты по приросту товарооборота, равны 0 руб. Тогда:

    Э = [(23 986 400,3 * 15%) / 100] – (1 073 995,7+ 0) = 2 523 964,3 руб.

    Таким образом, эффект от реализации предложенных мероприятий больше затрат на их проведение.

    Более точно эффективность затрат на организацию  маркетинга характеризует показатель рентабельности, который определяется по формуле²:

                                                 Р = П * 100% / З_п                                            (4.3) 

      Где П – прибыль, полученная  от реализации программы, З_п – затраты на реализацию программы.

    Р = 2 523 964,3 * 100% / 1 073 995,7 = 235 %

    Рентабельность  предложенных мероприятий по организации  маркетинга составит 235 %.

    Расчеты показали, что эффект от реализации предложенных мероприятий больше затрат на их проведение, следовательно, предложенная программа – прибыльная.

    Таким образом, при общих затратах на маркетинг  в 1 073 995,7 руб годовой экономический эффект от внедрения мероприятий составит 2 523 964,3 руб, а рентабельность – 235 %.  
 
 
 
 
 
 

Заключение 

     В курсовой работе рассмотрены теоретические аспекты организации маркетинга на предприятии. Проработаны отчетные материалы предприятия, теоретические литературные источники по маркетингу периодическая литература, затрагивающая вопросы по рассмотренной теме, и сайты Интернет.

     Дана  характеристика объекта работы, проанализированы основные экономические показатели и маркетинговая деятельность фирмы. Проведен анализ рынка минеральных удобрений, а так же анализ целевой аудитория и SWOT-анализ.

    В результате анализа были предложены меры по устранению слабых сторон ООО «ЕвроХим-БелореченскиеМинудобрения» путем организации маркетинга на предприятии и формирования маркетинговой политики на ближайшие 6 месяцев, в которую входило: организация рекламы продукции, поддержание конкурентоспособности предприятия, качества продукции, позиционирование продукции, применение гибкой ценовой политики в целях стимулирования сбыта, проведение исследований рынка.

    Был проведен расчет затрат на предложенные меры. Так, затраты на организацию  и функционирование маркетинга составили  1 073 995,7 руб. эффективность предложенных мероприятий составила 2 523 964,3  руб. Таким образом, затраты на предложенные мероприятия по организации и функционированию деятельности маркетинга оказались меньше, чем эффективность от этих мероприятий. Рентабельность же составила 235 %.

    Следовательно, предполагаемая деятельность маркетинговой  службы на предприятии ООО «ЕвроХим-БелореченскиеМинудобрения» окажется выгодной для самого предприятия. 
 
 

    Список  использованных источников 

1. Алексунин В.А. Макретинг: краткий курс, учебное пособие. / В.А. Алексунин. – 4-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К^о», 2003. – 190 с.

2. Аникеев  С.Н. Методика разработки плана  маркетинга /С.Н. Аникеев. – 2- е  изд., доп. – М.: Фолиум, «Информ-Студио», 1996. – 128 с.

3. Беляев  В.И. Маркетинг: основы теории  и практики: учебник. / В.И. Беляев. – 3-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2009. – 627 с.

4. Горемыкин  В.А. Планирование на предприятии:  учебник. / В.А. Горемыкин. – 2-е изд. – М.: Академический проект, 2009. – 528 с.

5. Горемыкин  В.А. Планирование деятельности  предприятия: методическое пособие. / В.А. Горемыкин, А.Ю. Богомолов. – М.: ИНФРА-Н, 2007. – 334 с.

6. Евдокимов  Ф.И. Азбука маркетинга: учебное  пособие. / Ф.И. Евдокимов, В.М. Говва. – 3-е изд., 2008. – 432 с.

7. Королькова  Е.М.  Организация маркетинга на предприятии: Учеб. пособие. / Е.М. Королькова. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2001. 148 с.

8. Макарова  В.Д. Маркетинг менеджмент: учебник. / В.Д. Макарова. – М.: ОМЕГА-Л, 2007. –  204 с. 

9. Маслова  Т.Д. Маркетинг: учебник. / Т.Д. Маслова,  С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. –  Спб.: Питер, 2007. – 400 с.

10. Степанов  И.М. Бизнес-планы: полное справочное  руководство. / И.М. Степанов. – М.: Лаборатория базовых знаний, 2001. – 240 с.

11. Щепакин  М.Б. Экономика рекламной деятельности: учеб. пособие для вузов / М.Б.  Щепакин., Э.Ф. Хандамова – 3-е  изд., изм. – Краснодар: Изд. КубГТУ. – 2007. – 448 с.