Автор работы: Пользователь скрыл имя, 09 Марта 2013 в 22:28, курсовая работа
Мета дослідження – виявлення, аналіз та пошук шляхів підвищення ефективності рекламної діяльності підприємства. А також розробка рекламної стратегії для ВАТ «Тера». Щоб розробити ефективну рекламну стратегію треба ознайомитися з діяльністю підприємства, звернуту увагу на проблеми, вивчити конкурентів та споживачів.
У відповідності до визначеної мети, в роботі поставлено такі завдання:
- охарактеризувати сутність та зміст реклами, як елемента комплексу маркетингу;
- визначити види рекламних засобів;
- проаналізувати методи визначення ефективності рекламної діяльності підприємства;
- проаналізувати стан рекламної діяльності на підприємстві ПАТ «Тера»;
- визначити ефективність проведення рекламної діяльності;
- здійснити оптимізацію рекламного бюджету;
- розробити рекламну кампанію;
- визначити шляхи покращення рекламної діяльності.
Вступ
1.Маркетингова сутність реклами, її класифікація та види.
2. Дослідження рекламної діяльності Тернопільської кондитерської фабрики «Тера».
3. Напрями вдосконалення рекламної діяльності Тернопільської кондитерської фабрики «Тера».
Висновки
Додатки
Список використаної літератури
В умовах сучасної економіки
та сучасного ринку досить важко,
практично неможливо обійтися без
реклами. Загальновідома істина про
те, що реклама - двигун торгівлі стала
зараз дійсно аксіомою. В умовах
жорсткої конкуренції дуже складно
стає зробити добре продається свій
товар або послугу. Тому, роль реклами
складно переоцінити в
Також слід зазначити, що організація рекламної діяльності - дуже важливий і досить складний процес для підприємства. Він складається з декількох етапів. Процес розробки рекламної програми досить складний і складається з формування самої ідеї рекламного звернення, оцінки та вибору варіантів звернення, безпосередньо виконання звернення, вибору кошти поширення для розміщення свого рекламного звернення, виміру комунікативної ефективності і виміру торгової ефективності обігу.
Організація та планування рекламної діяльності ПАТ «Тера» на сьогоднішній день знаходиться майже на нульовому рівні і ця робота є першою спробою в чіткому формулюванні її рекламної діяльності.
Спланована в цій роботі рекламна кампанія дозволить в наступному «Тері» вийти на нові ринки збуту, поліпшити свій імідж в очах партнерів та потенційних клієнтів та отримувати високі прибутки.
Додаток А
Переваги та недоліки різних рекламних носіїв
|
Рекламний засіб |
Переваги |
Недоліки |
|
Газети |
Можливе розміщення реклами практично , будь-якого розміру. Високий потенціал використання чорного шрифту на білому фоні. Можливість отримання швидкої реакції з боку читача. Легко підрахувати оголошення. Можливість проводити зміни в найкоротші строки. Широке охоплення місцевого ринку , висока ймовірність контакту. |
Нестача чіткості, особливо під час відтворення ілюстрацій з півтонами. Виникають проблеми в розміщенні одного і того ж рекламного оголошення постійно на одній сторінці. Короткочасність існування, незначна аудиторія вторинних читачів. Велика конкуренція (різні рекламні звернення в одній газеті) . |
|
Журнали |
Високоякісна репродукція. Фактор престижу. Можливе отримання точної демографічної інформації. Графічні можливості (застосування пропусків, контрастний фон, ретушь). Колір. Наявність аудиторії вторинних читачів. |
Тираж не такий великий, як у газет або плакатів. Обмежена гнучкість, неможливість внести зміни в останню хвилину. Тенденція групувати всі рекламні оголошення разом. Можливі труднощі в резервуванні найбільш вдалого місця в журналі під те або інше оголошення. |
Телебачення |
Комбінація зображення і звуку. Рух. Високий рівень привертання уваги. Не відбувається накладення рекламних текстів. Велика віддача з боку глядача. можливість демонстрації товару. |
Відносно висока вартість.
Не вистачає часу для передачі великої
кількості інформації.- |
|
Радіо |
Можливість використати звук в повному об'ємі. Трансляція для приблизно однорідної аудиторії протягом відносно тривалого часу. Невелика вартість. |
Відсутній фактор візуального впливу. Багато які радіослухачі, почувши рекламу, перебудовуються на іншу станцію. |
Реклама поштою (електронною)-(direct mail). |
Гнучкість графічного і матеріального виконання, використання трьохмірного ефекту (об'ємні рекламні брошури і т.д.). Простота в підрахунку розісланих рекламних оголошень. |
Творча діяльність значно
обмежується державним |
Рекламні щити і плакати. |
Величезні можливості у використанні графіки. Колір. Великий розмір. Високоякісна репродукція. Як правило, простій і дохідливий текст. Можливість використання візуального повідомлення в якості єдиного засобу привернення увагу.Можливість безпосереднього розміщення в місці продажу товару , що рекламується; адресність стаціонарність , економічність. |
Однобічний рекламний засіб з обмеженими можливостями для розширення рекламного тексту і видачі більш докладної інформації. Надто неточні дані про сприйняття рекламного девізу, особливо як рекламний щит установлений на транзитній автостраді. |
|
Реклама в торгівельних точках. |
Можливість застосування трьохмірних ефектів, рухи, звуку і нових передових технологій. |
Складності при спробах націлення рекламного заклику на певну суспільну або демографічну групу. Часто нездатність роздрібних торговців належно скористатися рекламними засобами, що є в їх розпорядженні |
Реклама в глобальній інформаційній мережі Інтернет. |
Вибірковість аудиторії, велика аудиторія ,широке охоплення гнучкість особистий характер, розширення географії. |
Необхідні сучасні засоби зв'язку. |
Сувенірна реклама. |
Самостійна цінність, довготривалість використання, позитивне ставлення споживача,наявність вторинної аудиторії. |
Занадто мало місця для звернення, високі витрати на одиницю. |
Реклама на упаковці. |
Можливість багаторазового відтворення. |
Додаткові витрати. |
|
Реклама на транспорті. |
Велика аудиторія ,широке охоплення ,гнучкість ,можливість довготривалого привертання уваги, розширення географії цільового ринку. |
Миттєвість контакту , негативний вплив атмосферних чинників. |
Список використаних джерел:
Информация о работе Організація рекламної діяльності на підприємстві (на прикладі ПАТ "Тера")