Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Декабря 2011 в 16:07, реферат
В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на благотворительные нужды или пропагандируя идею, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь то покупка зубной пасты или нового автомобиля.
Введение 3
Глава I. Теоретические аспекты маркетинговых исследований 3
I. 1. Сущность и принципы маркетинга 3
I. 2. Цели и функции маркетинга 5
I. 3. Роль маркетинга в деятельности промышленного предприятия 8
Глава II. Товар в системе маркетинга 10
II. 1. Товар и его уровни 10
II. 2. Разработка товаров: товары, товарные марки, упаковка, услуги 11
II. 3. Этапы изготовления нового товара 13
Глава III. Основы формирования потребительского спроса 15
III. 1. Понятие спроса, его уровни. 15
III. 2. Состояния спроса и задачи маркетинга, соответствующие этим состояниям 16
Глава IV. Стратегия маркетинга 18
IV. 1. Матрица возможностей по товарам/рынкам 19
IV. 2. Матрица "Бостон консалтинг груп" 19
IV. 3. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль 21
IV. 4. Общая стратегическая модель Портера 21
Глава V. Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности 22
V. 1. Составляющие рекламы 22
V. 2. Разновидности рекламы 23
Заключение 26
Список литературы
После рекламы потребительских
товаров и услуг,
Наиболее распространенным
размножение своего объявления.
На долю правительственных,
V. 3. Роль исследований
Как уже говорилось выше, реклама
- это процесс предусматривающий
принятие ряда
Все распорядители, отвечающие
за вопросы как общей
Поэтому рекламодателю
Методика принятия решений
Метод логических рассуждений предусматривает: - ясное понимание проблемы, требующей решения; - учет различных альтернативных решений; - сбор любых фактов, способных помочь в выборе конкретной альтернативы; - взвешивание собранных фактов и здравая оценка их при выборе окончательного курса действий.
Метод логических рассуждений
- это системный, опирающийся на
факты подход к решению
Исследования маркетинга
Эффективность исследований
Стимулы применения исследований в сфере маркетинга не столь велики, как в сфере производства. В прошлом способность потреблять
обычно
опережала способность
Сейчас, в условиях товарного изобилия, производители почувствовали, что расширение их деятельности больше не сдерживается производственными возможностями, так как они в состоянии произвести столько, сколько сумеет поглотить рынок.
Исследования в рекламе
Для успешной интерпретации качеств товаров и услуг, способных удовлетворять запросы с точки зрения нужд и потребностей покупателей, рекламодатель должен располагать по возможности полным представлением о потребителе и самом товаре, а также о структуре рынка. Именно по этому исследования в рекламе ведутся в трех основных направлениях: 1) изучение потребителей, 2) анализ товара и 3) анализ рынка.
Изучение потребителей
воспринимают
их собственные товары и товары конкурентов.
Оно помогает понять, на какой результат
рассчитывает потребитель, принимая решение
о покупке. Анализ товара облегчает
рекламодателям создание товаров, несущих
потребителю ожидаемое
выразить качества своих товаров на языке, наиболее понятном потребителю, на языке его собственных нужд и запросов. Анализ рынка помогает
установить где находятся потенциальные покупатели, с тем чтобы сконцентрировать рекламу на наиболее перспективных направлениях.
Таким образом исследования
текстовиков,
художников и т.д., усилиями которых
рождаются успешные рекламные компании.
Заключение
Итак, мы убедились, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности общества. Маркетинг связан со всеми сферами
нашей деятельности, и, следовательно нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.
В России маркетинг еще не получил достаточного распространения, но все большее число предприятий и организаций начинают успешно
использовать его основные принципы в своей работе. Появляются специализированные маркетинговые компании предоставляющие широкий
спектр услуг на российском рынке. Руководители подавляющего большинства предприятий уже осознали необходимость маркетинговых подходов к управлению предприятиями и продукцией. К сожалению, маркетинговая деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически невозможно. Ведь даже крупным зарубежным компаниям не всегда под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами и им приходится обращаться к услугам исследовательских центров, рекламных агентств и т.д.
Все большее распространение
маркетинг получает и как
наша
страна получит много
Мне кажется, что маркетинговый подход к делу вскоре поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и твердо встать на ноги.
Список литературы
1. "Маркетинг" Дж. Р. Эванс, Б. Берман, М., " Экономика", 1990
2 "Основы маркетинга" Ф. Котлер, М., 1995
3. "Формула успеха: маркетинг (сто
вопросов – сто ответов о
том, как эффективно
Демидов, Москва, 1991 “Международные отношения” . " Earnest & Young, 1995
4. "Все о маркетинге". Сборник материалов для руководителей предприятий экономических и коммерческих служб, М. 1992