Политический маркетинг избирательной компании

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Декабря 2011 в 04:48, курсовая работа

Описание

В истории современных государств выборам принадлежит значительная роль. Ныне практически ни одно государство не может обойтись без этого института демократии, тысячекратно оправдавшего себя в мировой политической истории. Выборы в зависимости от конкретного соотношения политических и классовых сил в государстве, политического режима, уровня политико-правовой культуры и состояния демократических традиций в обществе могут играть и роль орудия в борьбе за власть господствующего класса (или блока политических сил). Но во многих случаях этот институт есть выражение демократизма в государстве и обществе. Путем выборных процедур формируются представительные органы государственной власти и местного самоуправления, избираются должностные лица в государстве ц регионах.

Содержание

Введение
Глава 1: Сущность выборов
1.1. Избирательные объединения
1.2. Подписи
1.3. Гарантии кандидата
1.4. Агитация
1.5. Финансовая часть выборов
1.6. Голосование
Глава 2:Основные требования к избирательным компаниям
2.1 Цели избирательной кампании.
2.2 Сбор сведений
2.3 Команда.
Глава 3:Разработка стратегии избирательной компании
3.1 Информационно-аналитические направления
3.2 Сегментирование
Глава4: Политическая реклама в системе политического маркетинга.
4.1 Методы политической рекламы и способы манипулирования избирателями.
4.2 Наглядная агитация.
4.3 Сувенирная продукция.
Глава 5:Практическая часть
5.1.Стратегические задачи
5.2.Тактические задачи
Имиджевые:
Мобилизационные
Конкурентные
Программные
Организационные
Работа с элитами
Работа с целевыми группами
5.3.Стратегия кампании
Приложение
Глава 6:Заключение
Глава 7:Список используемой литературы

Скачать (50.81 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа состоит из  1 файл

Oglavlenie.doc

— 229.00 Кб (Скачать документ)

Таким образом, «проектное»  направление приобретает  в рамках кампании особую значимость. Проекты становятся не «дополнительным» элементом кампании, а самоценным, самостоятельным направлением работы, имеющим ключевое значение.  

В целом, с точки зрения оптимального выполнения поставленных задач в рамках кампании можно выделить три направления  работ:

  • Ведение «классической» агитационной кампании.
  • Контр-агитационная кампания.
  • Проектная деятельность, которая включает в себя три направления – агитационные, контр-агитационные и мобилизационные проекты.
 

Очевидно, что данная «триада» не должна становиться  основным моментом, определяющим структуру  управления кампанией (агитационные проекты реализуются в рамках «агитационного» направления, контр-агитационные – в рамках контр-кампании). Однако то, что данное обстоятельство необходимо будет учитывать при разработке структуры управления кампанией, распределении кадров, финансовом планировании, определении основных направлений деятельности и т.п. – несомненно.

5.2.Тактические  задачи

Исходя  из всего вышеизложенного, представляется, что для достижения целей, поставленных перед партией в рамках кампании необходимо решить следующие тактические  задачи:

Имиджевые:

  • Произвести  «перепозиционирование» партии – от образа «партии Президента» к  образу «партии Путина», «партии  продолжательницы курса Путина, партии – гаранта дальнейшего поступательного  развития страны» (поскольку очевидно, что ЕР может перестать быть «партией Президента» уже весной 2008, тогда как имидж «партии Путина», «партии, идущей курсом Путина» - гораздо более долгоиграющий).
  • Сделать акцент на имеющихся результатах деятельности партии, на вкладе партии в успехи на федеральном и региональном уровне. Постараться избежать приписывания себе достижений, которые невозможно однозначно атрибутировать партии, поскольку наибольший негатив в адрес ЕР вызывает «приписывание» себе партией успехов АКК и других властных структур.
  • Позиционировать ЕР как «государственную партию», партию, являющуюся главным автором и исполнителем современной государственной политики России, как современную и конструктивную силу, отвечающую новым политическим и экономическим реалиям России, как единственную партию, способную реализовать стратегическую программу развития страны, «план Путина».
  • Показать «Единую Россию» как единственную, по-настоящему ответственную партию, спаянную крепкой дисциплиной, партию, борющуюся за чистоту своих рядов, выступающую против коррупции и бюрократии (за счет организации целенаправленной критической кампании против наиболее одиозных фигур).
  • Максимально полно использовать такой стратегический ресурс как популярность региональных лидеров, представляющих партию
  • Сформировать образ «Единой России» как «народной партии», объединяющей представителей разных социальных слоев, близкой к народу, готовой активно и продуктивно реагировать на его чаяния, запросы, мнения.
  • Позиционировать ЕР как единственную «партию действия», противостоящую другим партиям, преследующим чисто политические интересы.
  • Максимально использовать в агитационной кампании сложившиеся у избирателей края позитивные убеждения и представления в отношении ЕР (выявленные в ходе исследования).
  • Сформировать аргументы, нейтрализующих и «переформатирующих» сложившиеся у избирателей негативные убеждения и представления в отношении ЕР (выявленные в ходе исследования).
  • Необходимо, чтобы все наиболее распространенные и твердые убеждения и представления избирателей, касающиеся ЕР, власти и политической жизни вообще, укладывались в одну целостную и непротиворечивую «картину мира», в которой ЕР занимает ключевую роль и представлена в позитивном свете.
 

Для усиления позиций ЕР в кампании целесообразно  привязать базовые элементы кампании (основные слоганы, сквозные темы, идеологемы и т.п.) не только к позитивным ожиданиям и надеждам избирателей, но и к реально существующим (и хорошо известным избирателям) элементам: персонам (как краевого, так и местного уровня); делам и событиям; географическим и экономическим особенностям региона и т.п.

Мобилизационные

  • Мобилизовать  сторонников ЕР и колеблющихся избирателей.
  • Максимально избежать «силового» использования административного ресурса для мобилизации избирателей, отдав предпочтение технологиям «мягкого» привлечения избирателей.
  • Сформировать у избирателей позитивное отношение, как к самой процедуре выборов, так и к институтам и персонам, занимающимся организацией выборов (доверие к выборным институтам должно быть продемонстрировано и со стороны партий, альтернативных ЕР).
  • Провести работу по «легитимизации» выборов в ГД (разъяснение роли и значимости ГД, ее функций, позитивных результатов деятельности и невозможности иным способом сформировать орган, определяющий политику страны).
  • Повысить интерес избирателей к участию в выборах путем внесения в избирательную кампанию ярких, интригующих элементов («поддержка курса Путина», «возможность негативного изменения курса государственной политики», «внешние негативные влияния» и т.п.).

Конкурентные

    • Сформировать  в рамках кампании политическую дихотомию – ЕР – все остальные партии.
    • Показать конкурентные преимущества  «Единой России» на фоне других партий: кадровый потенциал, реализацию заявленных планов, как на федеральном, так и на региональном уровне.
    • Выделить основные «опорные точки» оппонентов. Запланировать проведение массированной контр-кампании против основных конкурентов ЕР с усилением ее в тех регионах, где позиции оппонентов наиболее сильны.
    • Исключить любую поддержку СР и ЛДПР на региональном уровне.
    • Разрушить культивируемый в ряде СМИ образ «Единой России» как партии «чиновников и богачей».
    • Минимизировать возможные последствия поддержки оппозиционных партий «знаковыми» в крае лицами, предупредить или нейтрализовать последствия их возможного вступления в конкурирующие партии.
  • В информационной кампании осуществить размежевание «Единой России» с конкурентами по следующим линиям:
    • партия реального дела и возможностей – партии благих намерений и пустой болтовни;
    • сильная и волевая партия -  слабые и безынициативные партии;
    • партия, уверенная в своих силах – партии нервозной неуверенности;
    • компетентная и самодостаточная партия – партии некомпетентные и зависимые;
    • партия обращающаяся к национальной традиции – партии, обращающиеся к чужому (зарубежному) мнению и т.п.
  • Блокировать создание невыгодных партии коалиций и не допустить координации избирательных кампаний противников.

Программные

  • Донести до избирателей основную тему кампании: курс ЕР – это продолжение политики Президента, залог выполнения «плана Путина». И только «Единая Россия» обладает необходимым потенциалом и готовностью его реализовать.
  • В прозрачной и удобоваримой форме довести до избирателей отчет партии о работе, проделанной за последние годы и достигнутых успехах.
  • Донести до максимального количества избирателей базовые положение программы партии в максимально адресной форме (с учетом социально-демографической и территориальной специфики).
  • Реализовать ряд мероприятий и проектов (как локального, так и регионального характера), подтверждающих способность партии к выполнению заявленных программных задач.
  • Захватить и удержать информационную инициативу по освещению основных тематических линий кампании.

Организационные

  • Обеспечить  благоприятную административную среду  для ведения кампании партии.
  • Максимально использовать политический ресурс и авторитет лидеров партсписка.
  • Использование потенциала депутатов ГД и ЗС от ЕР.
  • Максимально задействовать членов партии в рамках кампании («1+10+10», «Кукушка» и другие акции).
  • Обеспечить организационную и PR-поддержку кампании и ее отдельных значимых элементов со стороны федерального руководства партии.
  • Сформировать референтный ряд, способный достойно представить партию на местах.
  • Обеспечить работу на повышение явки в районах, где ожидается максимальная поддержка партии, и на понижение там, где ожидается высокий уровень поддержки конкурентов.

Работа  с элитами

  • Обеспечить  наиболее полное привлечение референтных  лиц в крае и на уровне федерации  к участию в агитационной кампании партии. Подготовить для них необходимые  комплекты инструктивной и агитационной документации.
  • Разработать общую программу и конкретные проекты по вовлечению авторитетных ВИП-персон краевого уровня в агитационную кампанию.
  • Нейтрализовать группы элиты, способные стать опорой для кампаний оппонентов.

Работа  с целевыми группами

  • Выделить  электоральные группы, поддерживающие «Единую Россию» и организовать целевые мероприятия по привлечению  их к участию в выборах.
  • Выстроить избирательную кампанию в соответствии с актуальными запросами населения края.
  • Провести работу по выделению группы «сторонников» партии из числа избирателей в ходе агитационной кампании.
  • Выделить целевые группы, являющиеся электоральной базой оппонентов (как в социально-демографическом, так и в территориальном разрезе) и спланировать контр-кампанию в данном направлении.

5.3.Стратегия кампании

Основные  линии стратегии кампании будут  формироваться исходя из следующих  базовых элементов исходной ситуации: 

Исходная  ситуация Вариант решения  в рамках кампании
Существующие  в настоящий момент настроения избирателей, а также отрицательная динамика по явке на выборы за последние 10 лет позволяют прогнозировать крайне низкую явку на выборы в ГД в регионе. Это связано как с падением доверия к электоральным процедурам, так и с общим снижением интереса к политике. Необходимо  проведение целевых мероприятий по повышению явки:
  • формирование у избирателей позитивного отношения к электоральным процедурам;
  • «легитимизация выборов» - разъяснение избирателям необходимости голосовать, поскольку иного способа сформировать законное руководство страной просто не существует.
У избирателей  практически отсутствует понимание  того, что такое ГД, ее функций, задач  и значимости. Отсутствует понимание  роли и веса ГД в жизни страны, что ведет к снижению мотивации  на участие в выборах. Необходимо  сделать акцент на позитивных действиях ГД, например, на борьбе с коррупцией (активно сажают мэров и силовиков), проделать работу по интерпретации законов, принятых ГД с тем, чтобы иметь возможность показать те позитивные результаты, которые получают рядовые граждане (например, ипотека, родительский капитал, распределение стабилизационного фонда в пользу малоимущих и т.п.).

С другой стороны, необходимо будет несколько  сместить основные акценты – происходят не выборы отдельных депутатов в  ГД, а, по сути, определение дальнейшего курса страны.

Многими избирателями выборы оцениваются как  «серые», неинтересные, предрешенные. Необходимо  внесение в кампанию элементов интриги, противоборства. Возможно использование  конспирологических элементов: («Америка крайне заинтересована в ослаблении России, пристально следит за ходом выборов и финансирует оппозицию»).
Сторонников ЕР (по результатам исследований) можно  отнести к «социальным оптимистам», тогда как противники ЕР – скорее «социальные негативисты», пессимистически  оценивающие современную ситуацию и возлагающие вину и ответственность за это на власть. Т.о, голосование значительной доли противников ЕР за другие партии, по сути, является протестным голосованием, «в пику» ЕР (власти). Важным информационным бэкграундом кампании, способствующим формированию условий для привлечения избирателей к голосованию за партию, должно стать продвижение социального оптимизма, позитивного видения мира и т.п. Параллельно с этим должна вестись линия по канализированию общественного негатива в направлениях и формах безопасных для ЕР (межнациональные вопросы, коррупция, анти бюрократические темы и т.п.);
Активная  деятельность ЛДПР и СР оттягивает голоса только у ЕР, поскольку обе  эти партии воспринимаются избирателями как своеобразные «версии» «Единой России» Минимизировать  их деятельность в регионе. В ограниченном виде их риторика может быть взята  на вооружение – «Америка нам не друг», «бедным – достаток», «русские – титульная нация, их интересы надо учитывать» и т.п.
Возможный уход Путина в 2008 г. и приход к власти нового президента ставят под вопрос весомость основного бренда ЕР - «партия Президента». Необходимо  изменить позиционирование партии, представив ее как «наследницу Путина», политическую силу, призванную воплотить «план  Путина» в жизнь и сохранить преемственность политического курса страны.
У избирателей  присутствует значительный элемент  тревожности, связанный с ожидаемым  уходом Путина, а, вернее, - с возможным  изменением политического курса  страны Необходимо  с одной стороны усилить эту тревожность для придания кампании большей яркости и остроты, а с другой – представить ЕР как единственного достойного преемника курса Президента, как партию, которая, имея большинство в Думе, сможет продолжить воплощать «план Путина», несмотря на сменившееся руководство страны.
В представлении  избирателей базовым компонентом  любой партии является ее репутация, тогда как большинство избирателей  затрудняются атрибутировать ЕР какие-либо конкретные результаты и успехи. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 Необходимо  акцентировать внимание избирателей на позитивных изменениях, произошедших в период с 2000 г.:
  • укрепление государственности, как с точки зрения внутренней политики, так и с точки зрения международного положения РФ.
  • рост политического веса и значения РФ.
  • установление более-менее устойчивого порядка в стране, в том числе ограничение олигархов и борьба с коррупцией.
  • рост благосостояния и доходов населения.
  • поэтапное возрождение промышленности и возможности нового развития страны – например на основе новых технологий;
  • позитивные изменения и достижения на региональном уровне.

В этом контексте ЕР позиционируется автор  и исполнитель данных перемен, а  так же как гарант дальнейшего  поступательного развития страны.

При этом необходимо избежать обвинений в  «приписывании» ЕР чужих успехов – все описываемые достижения должны четко и однозначно ассоциироваться с партией.

Электорат ЕР (согласно социологическим исследованиям) обладает высокой «текучестью». В  силу этого мероприятия в рамках кампании должны носить яркий, мобилизующий, сплачивающий характер. Должны интегрировать избирателей края вокруг каких-то общих для всех тем, событий, задач. Кампания строится как яркое действо, привлекающее внимание избирателей и обладающее мощным интегративным эффектом. Тематически  кампания делится на две основные линии, обращенные к разным группам и типам избирателей:
  • Эмоционально-мобилизующая линия (болото и противники);
  • Логически ориентированная аргументация (сторонники).
С большой  вероятностью можно предположить, что  деятельность партий в рамках кампании будет строиться в основном на критике и противопоставлении с ЕР, т.о. расклад в избирательной кампании будет выглядеть так же, как и на выборах в ЗС - «ЕР vs остальные партии». Данную политическую диаду необходимо поддерживать,  развивать, акцентироваться на ней, поскольку это:
  • придаст выборам необходимый накал и непредсказуемость;
  • нивелирует содержательные различия между оппонентами ЕР, превратив их в безликих «противников партии власти»;
  • усилит в восприятии избирателей угрозу возможности «смены власти» и изменения политического курса.
Основным  оппонентом ЕР будет КПРФ, имеющая  устойчивый имидж «оппозиционной»  партии и крайне дисциплинированное электоральное ядро. Таким образом, коммунисты способны не только отмобилизовать свои «ядерные» 12-13%, но и привлечь избирателей, настроенных оппозиционно по отношению к власти. Необходимо  в рамках контр-кампании предусмотреть  «антисоветский» блок, направленный на разрушение основных убеждений, стимулирующих  избирателей голосовать за КПРФ:
  • «При советской власти жить было лучше» (при этом апеллируют, как правило, к 70-80-м гг.);
  • «Коммунисты – реальная оппозиция режиму» и т.п.

И напротив - необходимо максимально акцентироваться  на развитии «антикоммунистических» убеждений  и стереотипов:

  • «КПРФ – партия вчерашнего дня»;
  • «КПРФ не является преемницей компартии» и т.п.

При этом, необходимо учитывать, что данные стереотипы распространены у разных групп избирателей, т.е. необходима «точечная» работа.

Существенно снизилась (в основном в крупных  городах) доля избирателей позитивно либо нейтрально относящихся к агитации в рамках избирательной кампании и внимательно изучающих АПМ. Необходимо:
  • наряду с традиционными способами агитации использовать  менее распространенные – «ближний круг», «совмещенное голосование», целевые проекты, работу с целевыми группами, мобильные просветительские пикеты и т.п.
  • обратить особое внимание на качество подготовки агитаторов и агитационных материалов.
 

Таким образом, фактически, кампания «Единой  России» строится на четырех базовых  стратегических линиях:

  • Создание эмоционального позитива и мобилизация электората;
  • Реализация партией «Плана Путина» - залог сохранения курса государства;
  • Угрозы негативного сценария
  • Контр-кампания

Приложение

 

    1.Объект, Субъект, Предмет избирательного маркетинга.

    Объектом  избирательного маркетинга являются  люди, любые виды компаний, общественные организации и т. д., которые непосредственно  принимают участие в выборах, имеют право выбора  и их готовности поддержать те или иные программы.

    Субъектом избирательного маркетинга является кандидат, которого выдвинули на определенный пост. Это может быть выборы нового ректора в университете, это может  быть кандидат в депутаты или в  президенты, какой либо страны, либо это может быть какой-нибудь председатель какой либо крупной корпорации

    Предмет избирательного маркетинга предполагает изучение конъюнктуры " рынка", настроения избирателей, их готовности поддержать те или иные программы, на основе социального  исследования " рынка" наметить стратегию и тактику избирательной кампании, ее направления, средства и методы их реализации, а также это сами отношения которые складываются между конкурентами на период выборов

    2. Цели избирательного маркетинга

    Прежде  всего, изначальная нацеленность Избирательного маркетинга на анализ и прогноз состояния рынка, с которым – в широком смысле слова – связано существование каждой организации, каждого индивида. Способность изучать рынок посредством новых информационных и исследовательских технологий, пользоваться полученным знанием является основой рациональной, сводящей до минимума возможные риски, прагматически выстроенной и, в то же время, не близорукой политики. В не меньшей степени маркетингу присуще умение воздействовать на потребителей – с помощью, главным образом, СМИ и лидирующего в них телевидения.

    3. Место и роль  избирательного маркетинга  в муниципальном  и государственном  маркетинге

    Роль  избирательного маркетинга в Муниципальном  в том что власть осуществляют специально подготовленные управленцы. Они могут быть избраны избирателями, представительными органами местного самоуправления либо назначены совместно органами государственной власти и местного самоуправления.

Информация о работе Политический маркетинг избирательной компании