Предпочтения потребителя и законы потребления

1.7 Кривая  Энгеля.  

 На  основании линии «доход-потребление»  можно построить кривую Энгеля, напрямую выражающую зависимость  между денежным доходом потребителя  и количеством приобретаемого товара. Для супериорных товаров кривая Энгеля имеет положительный наклон, но здесь возможны два варианта: 1) с увеличением дохода возрастает угол наклона кривой, что свидетельствует о сокращении дополнительных приобретений товара (рисунок 9а). Такой характер кривой типичен для продуктов питания. 2) с увеличением дохода уменьшается угол наклона кривой, так как возрастают дополнительные приобретения товара (рисунок 9б). В качестве такого товара могут выступать предметы роскоши, медицинские услуги, образование, отдых, туризм.

 Возможна  ситуация, когда товар при достижении  определенного уровня дохода  превращается из супериорного  в инфериорный. Обычно с ростом  дохода потребитель начинает  отказываться от изделий из  кожезаменителей, предпочитая натуральную кожу (рисунок 10). Товар Х (сумка из кожезаменителя) – супериорный при доходе меньше, чем I1, и инфериорный – при доходе больше I1.

 На  практике нас чаще всего интересуют  расходы на агрегированные группы  товаров – продовольственные,  непродовольственные, услуги и т.д. В этом случае кривая Энгеля модифицируется в кривую расходов Энгеля, характеризующую расходы на ту или иную группу товаров в зависимости от уровня дохода покупателя. Энгель установил, что с ростом дохода доля его, направляемая на жилье и связанные с ним расходы, а также на одежду, остается примерно неизменной, а доля других расходов возрастает.  

1.8 Реакция  потребителя на изменение цены.

 Линия  «цена-потребление».  

 Изменение  цены на один из товаров  при фиксированном доходе ведет к изменению угла наклона бюджетной линии (поворот бюджетной линии). Поскольку меняется соотношение цен на товары. Если цена на товар Х последовательно снижается (повышается), то каждому значению цены этого товара соответствует своя бюджетная линия. Каждая бюджетная линия касается какой-нибудь кривой безразличия. Все точки касания представляют собой линию «цена-потребление», которая обозначается английскими буквами PEP (Price Expantion Path). На рисунке 11показан поворот бюджетной линии при последовательном снижении цены на товар Х с Px до P’x, а также построена линия РЕР. На отрезке от Е0 до Е1 при снижении цены с Px до P’x увеличение потребления товара Х происходит за счет уменьшения потребления товара У. Угол наклона на этом интервале отрицательный. При дальнейшем снижении цены потребитель становится в состоянии увеличить не только потребление товара Х, но и потребление товара У, о чем свидетельствует положительный наклон кривой РЕР на отрезке правее Е1. В дальнейшем, когда цена товара Х становиться совсем маленькой, большая часть дохода потребителя тратится на покупку товара У. Это показано на графике в приближении линии РЕР к пунктирной линии, отражающей максимальное количество товара У, которое может приобрести потребитель на свой доход.

 На  основании кривой РЕР можно построить линию индивидуального спроса на товар Х как функцию от его цены (рисунок 12).

 Для  этого надо из точек потребительского  оптимума Е1 и Е2 опустить  перпендикуляры на ось абсцисс  нижележащего графика, а на  оси ординат отложить соответствующие значения цен товара Х.  
 
 

1.9 Эффект  замены и эффект дохода.  

 Теперь  рассмотрим более подробно реакцию  потребителя на снижение цены  товара при неизменности цен  прочих товаров и дохода потребителя.  Пусть фруктовый набор включает  в себя определенное количество хурмы и апельсинов, и пусть цена на хурму снизилась. Это приведет: 1) к росту покупательной способности потребителя или, другими словами, к росту его реального дохода. Он сможет приобрести прежний набор фруктов, который ранее был для него оптимален, за меньшую сумму денег, а на сэкономленные средства увеличить закупки обоих видов благ. 2) к увеличению потребления хурмы и уменьшению потребления апельсинов, так как потребитель будет замещать относительно подорожавшие апельсины относительно подешевевшей хурмой. Эти два процесса происходят одновременно и их трудно отделить один от другого. Первый процесс получил название эффекта дохода, а второй – эффект замены. Под эффектом дохода понимается изменение спроса исключительно вследствие изменения реального дохода, а эффект замены означает изменение спроса на товар исключительно вследствие изменения его относительной цены.

 Идея  разложения общего эффекта изменения  цены на эффект замены и  эффект дохода принадлежит российскому  экономисту и математику Е.Е. Слуцкому, опубликовавшему в 1915 году в итальянском журнале статью по этому поводу. Но эта статья осталась для мировой науки незамеченной. Только благодаря работам Хикса и Аллена, опубликованным значительно позднее, мир ознакомился с решением этой проблемы.

 Версии  Хикса и Слуцкого отличаются  разными подходами к определению  реального дохода. Согласно Хиксу, разные уровни денежного дохода, обеспечивающие один и тот же уровень удовлетворения, представляют одинаковый уровень реального дохода. А у Слуцкого – лишь тот уровень денежного дохода, который достаточен для приобретения одного и того же набора товаров, обеспечивает и неизменный уровень реального дохода.

 Рассмотрим  графическую модель разложения  общего эффекта изменения цены  на эффект замещения и эффект  дохода по версии Дж. Хикса  (рисунок 13).

 Пусть  KL – исходная бюджетная линия.  Ей соответствует исходная равновесная точка потребителя Q0. Количество потребляемой хурмы (товар Х) в точке Q0 равно х0. Снижение цен на хурму приведет к повороту бюджетной линии и она займет положение KL1, которой соответствует новая равновесная точка Q1. Количество потребляемой хурмы в точке Q1 равно х1. Реальное увеличение потребления хурмы в результате снижения ее цены составит х1 –х0. этот отрезок надо разделить на две части, чтобы показать, какая его часть связана с эффектом замены, а какая – с эффектом дохода.

 Хикс определяет, каким должен быть денежный доход потребителя, чтобы при изменившемся соотношении цен обеспечить ему прежний уровень удовлетворения. Для этого он строит вспомогательную бюджетную линию K’L’ (линия Хикса), которая параллельна новой бюджетной линии KL1 и одновременно является касательной к исходной кривой безразличия i0 в точке Q2. Количество потребляемой хурмы в точке Q2 равно х2. Поскольку K’L’ отражает новое соотношение цен и в то же время наборы фруктов Q0 и Q2 обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения (находятся на одной кривой безразличия), то увеличение потребления хурмы, равное х2 –х0, представляет собой эффект замены.

 Переход  от точки вспомогательного оптимума Q2 к точке нового оптимума Q1 означает  рост потребления и апельсинов, и хурмы. При этом увеличение спроса на хурму происходит исключительно в силу роста реального дохода, поскольку оба оптимума характеризуются одинаковым соотношением цен товаров.

 Подход  Е. Слуцкого к проблеме разложения  общего эффекта изменения цена  на эффект дохода и эффект замены существенно отличается от подхода Дж. Хикса.

 Слуцкий  определяет, каким должен быть  денежный доход потребителя, который  обеспечил бы ему возможность  приобрести после изменения цен  тот же самый набор товаров,  что и до изменения. Для этого надо через точку Q0 провести вспомогательную бюджетную линию K’L’ (линия Слуцкого), параллельную новой бюджетной линии KL1. Линия Слуцкого окажется касательной к более высокой, чем i0, кривой безразличия i’ в точке Q2. Поскольку Q0 и Q2 принадлежат одной бюджетной линии K’L’, то реальный доход по Слуцкому остается неизменным. Но так как K’L’ параллельна KL1, то она тоже отражает новое соотношение цен на хурму и апельсины. Значит, увеличение потребления хурмы, равное х2 – х0, - есть эффект замены.

 Новая  равновесная точка Q1 принадлежит  более высокой бюджетной линии,  чем точка вспомогательного оптимума Q2. Но в то же время соотношение  цен на хурму и апельсины  в точках Q1 и Q2 одинаково. Следовательно,  увеличение потребления хурмы,  равное х1 – х2, есть эффект дохода.

 Сравнив  два подхода к решению проблемы, можно сделать следующие выводы.

1. Линия  Слуцкого всегда выше линии  Хикса, так как первая является  секущей к исходной кривой  безразличия, а вторая – касательной  к ней. Поэтому эффект замещения по Слуцкому всегда больше эффекта замещения по Хиксу, а эффект дохода по Слуцкому всегда меньше эффекта дохода по Хиксу.

2. Метод  Хикса в большей мере соответствует  основным положениям порядковой  теории полезности, предполагает  знание потребительских предпочтений, кривых безразличия, тогда как  метод Слуцкого этого не требует  и позволяет дать количественное  решение задачи на основе наблюдаемых и регистрируемых фактов поведения потребителя на рынке.  

2. СОВРЕМЕННЫЕ  ВЗГЛЯДЫ НА ПРЕДПОЧТЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ 

2.1 Риск  в поведении потребителя.  

 Выбор  потребителя, равно как и принимаемые  фирмами решения, основываются  на предположении, что экономические агенты располагают полной информацией в интересующей их области. Когда цены, доходы и другие переменные точно определены, то любое принятое решение потребителя или фирмы приведет к одному и только одному результату. На рынке совершенной конкуренции, например, ситуация неопределенности просто исключается, так как и покупатели, и продавцы имеют свободный доступ к информации о ценах, используемых технологиях и вероятной прибыли. Они полностью осведомлены о происходящих на рынке событиях. Другими словами, одной из сущностных черт рынка совершенной конкуренции является предположение о совершенном знании рынка как покупателями, так и продавцами.

 Однако  данное предположение далеко  не всегда реалистично отражает  конкретные ситуации, происходящие в экономической жизни. Как правило, экономические агенты вынуждены принимать решения в условиях, когда частично или полностью не располагают необходимой им информацией. Так, фермер, например, решая вопрос о структуре посевных площадей, не может знать в начале сельскохозяйственного года точные значения рыночных цен, по которым ему предстоит продавать выращенный урожай, равно как и погодные условия будущего сезона. Для фирмы, осваивающей производство нового изделия, важно знать объем спроса, его будущую цену. Потребитель, желающий приобрести такой дорогостоящий предмет длительного пользования, как дом и не имеющий достаточных средств для его немедленной покупки, должен располагать сведениями о величине своих доходов в будущем и предполагаемой цене дома к моменту его покупки.

 В  этих и подобных ситуациях  возможны те или иные непредсказуемые  результаты, вероятностные характеристики  которых неизвестны. Следовательно,  решения, принимаемые людьми или  фирмами, связаны со значительной  неопределенностью, которая означает возможность получения разных результатов, а не только одного желаемого. Ситуация неопределенности имеет широкий диапазон: от полного неведения о будущих событиях до возможности хотя бы приблизительно определить крайние пределы случайных величин и предсказать интервалы наиболее вероятных их значений. Нетрудно догадаться, что именно недостаток информации о вероятных будущих событиях создает ситуацию неопределенности.

 Таким  образом, многие, если не большинство,  процессов экономической деятельности  невозможно изучать без явного признания наличия ситуации неопределенности. Наука доказала, что практически в любом виде экономической деятельности присутствует вероятность выигрыша или проигрыша и эти факторы лежат в основе поведения людей при выборе экономических альтернатив.

 Когда  человек неуверен в том, что  произойдет в будущем, но ему  известна вероятность каждого  из возможных результатов своих  действий, принято считать, что  он идет на риск, или рискует.  Риск – это мера несоответствия  между разными возможными результатами принятия решений. Функционально он заставляет экономических агентов анализировать все возможные последствия своих решений, выбирать наиболее эффективные из них. При этом люди часто добровольно идут на риск, который сопровождает их действия и поступки. Например, при покупке лотерейного билета потребитель рискует сравнительно небольшой частью своего дохода, равной цене этого билета. Однако в случае выигрыша его доход может существенно увеличиться.

 Нередко  человек стоит перед выбором  степени риска. Допустим, он решает вопрос, как ему поступить с накопленными сбережениями. Сбережения домашнего хозяйства можно хранить в кубышке, можно положить их на банковский депозит или приобрести ценные бумаги. Для того чтобы принять обоснованное решение потребитель должен определить степень риска по каждому из возможных альтернативных вариантов использования своих сбережений.

 Риск  поддается количественному измерению.  Для этого необходимо прежде  всего знать все возможные  последствия какого-то действия  и вероятность наступления этих последствий. Если сложить сумму значений каждого из возможных результатов, умноженного на вероятность наступления каждого из результатов, то получим ожидаемое значение, или математическое ожидание. Экономические агенты чаще всего максимизируют математическое ожидание полезности для каждого вида решений.