Разработка концепции упаковки

      Ассортимент зубных паст на ОАО Концерн "Калина":

1. Зубная паста "32 Бионорма" Защита от кариеса
2. Зубная паста «32 Бионорма» Укрепление десен
3. Зубная паста "32 Бионорма" Длительная свежесть дыхания
4. Зубная паста «32 Бионорма» Для всей семьи
5. Зубная паста «32 Бионорма» Белоснежное отбеливание
6. Зубная паста «32 Бионорма» Оздоровление десен
7. Зубная паста «32 Бионорма» Активное отбеливание
8. Зубная паста «32 Бионорма» Отбеливание + здоровье десен
9. Зубная паста «32 Бионорма» Антитабак
10. Зубная паста «32 Бионорма» Для чувствительных зубов
11. Зубная паста «32 Бионорма» Комплекс + защита десен
12. Лечебно-профилактическая зубная паста ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ с экстрактами коры дуба и пихты на отваре трав
13. Лечебно-профилактическая зубная паста ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ с экстрактом шалфея и алоэ-вера на отваре трав
14. Лечебно-профилактическая зубная паста ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ с экстрактом ромашки и маслом облепихи на отваре трав
15. Лечебно-профилактическая зубная паста ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ с экстрактами прополиса и зверобоя на отваре трав
16. Зубная паста «Дракоша» со вкусом клубники
17. Зубная паста «Дракоша»  со вкусом bubble gum
18. Зубная паста«Дракоша» со вкусом яблока
19. Зубная паста «Дракоша» со вкусом апельсина
20. Зубная паста«Дракоша» со вкусом малины

        Требования к упаковке зубных паст определяются их физико - химическими свойствами. Поэтому на предприятии   ОАО Концерн "Калина" используют такую упаковку для зубных паст как:

         1. Туба.  Это разовая потребительская тара с корпусом, обеспечивающим выдавливание содержимого, с узкой горловиной, укупориваемой бушоном (колпачком), и дном, закрываемым после наполнения продукцией. Весь объем тубы - это объем упакованного в нее продукта. Достоинств у тубы множество, причем самых разнообразных. Например, возможность многократного извлечения содержимого, к тому же в любом легко дозируемом количестве, способность выдерживать давление до нескольких атмосфер, при этом футляр обладает прочными защитными свойствами. «Кожа» тубы, будь то металл, пластик или ламинат, защищает содержимое, упакованное в нее, от бактерий, воды, кислорода и света, она же препятствует потери активных составляющих продукта. К тому же тубы являются не только удобной и экономичной одноразовой потребительской тарой, но одновременно и самым простым дозировочным устройством. По производственным затратам этот вид тары является, одним из самых дешевых. Ни в одном другом средстве упаковки пока не удалось совместить эти функции проще и эффективнее. Пожалуй, не существует такого пастообразного продукта, который невоз-можно было бы упаковать в тубы для продажи потребителям. На предприятии широко применяются тубы металлические, пластмассовые и изготовленные из комбинированных многослойных материалов (ламинатов) с объемом наполнения от 4 до 500 см3, с наружным диаметром корпуса от 10 до 60 мм и длиной от 35 до 300 мм.

         Материал корпуса тубы должен обладать хорошими барьерными свойствами, быть инертным к упакованной продукции, обеспечивать требуемую прочность и герметичность корпуса, хорошо обрабатываться, надежно удерживать покрытия и декоративное полиграфическое оформление и, главное, легко деформироваться от малого усилия сжатия, создаваемого без значительного напряжения пальцами человека.

          Туба  состоит из головки, узкая горловина которой переходит в плечо в форме усеченного конуса, и корпуса в виде тонкостенной трубки, один конец которой соединяется по периметру с плечом головки, а второй открыт. Горловина туб выполняется с цилиндрической или конической наружной поверхностью, содержащей стандартную метрическую резьбу или резьбу с мелким шагом. Особенностью конической горловины является то, что колпачок (бушон) закручивается на нее вполоборота. Отверстие в горловине обычно имеет круглую форму. Однако чтобы придать выдавливаемому продукту другую форму, выполняются и фигурные отверстия в виде овала, эллипса, щели, звездочки и т.д. Отверстие горловины при необходимости герметично закрывается тонкой мембраной, приклеенной к ее торцу или выполненной при изготовлении тубы. Такая мембрана защищает упакованную продукцию в процессе товарообращения и хранения от контакта с окружающей средой (воздухом), а также от проникновения и незаметного использования содержимого. Вскрывается мембрана прокалыванием при первом использовании содержимого упаковки. Тубы с фармацевтической и некоторой другой продукцией часто содержат на горловинах специальные конструктивные элементы, например, в виде удлиненного носика, шприца для инъекций, намазывателя, натирателя, массирующего и других функциональных приспособлений, повышающих эффективность использования содержимого. Горловина головки тубы переходит в плечо, имеющее форму усеченного конуса с наклоном образующей в пределах от 25 до 35°. Плечо в свою очередь соединяется по периметру с концом тонкостенного корпуса. Корпус тубы имеет цилиндрическую форму или образует расширяющуюся книзу под углом 1--2° коническую поверхность. Конические корпуса позволяют задвигать пустые тубы друг в друга, образуя из них стопы высотой около 750 мм.

        1.1 Ламинатные тубы изготавливаются из гибких многослойных материалов, называемых ламинатами. Ламинаты - гибкие многослойные материалы, получаемые в результате соединения исходных материалов в многослойные ламинированием и кашированием. Изготавливают тубы из ламинатов, содержащих в основе как алюминиевую фольгу толщиной 30-40 мкм, так и специальную полимерную пленку с высокой диффузионной плотностью. Наиболее широко для этих целей применяются, например, пятислойные ламинаты толщиной 0,3-0,4 мм, у которых средний слой из алюминиевой фольги или специального полимера соединяется с наружными слоями из полиэтилена через промежуточные слои из соответствующего сополимера.

        Нукрел - это кислотная сополимерная смола, применяемая в ламинатах в качестве связующего слоя благодаря отличной сцепляемосги с фольгой, полиэтиленом и другими самыми разнообразными материалами, а также обеспечивающая экономическую выгоду такой упаковки.

      Вследствие  этого ламинатные тубы сочетают в  себе прочность, эластичность и высокую  диффузионную плотность, присущую алюминиевым тубам, с привлекательным внешним видом и другими достоинствами пластмассовых туб.

          1.2 Пластмассовые тубы изготавливаются бесшовными, например, экструзией с раздувкой, и собранными из отдельно изготовленных составных частей (сборными). В сборных тубах присоединение корпуса к головке может осуществляться как в процессе непосредственного изготовления головки, например, методами литья под давлением или термоформования, так и на последующей сварочной операции. Производство бесшовных пластмассовых туб характеризуется низкой производительностью, и они по этой причине применяются относительно редко. В то же время постоянно и устойчиво увеличиваются объемы производства на высоко-производительном автоматическом оборудовании пластмассовых и осо-бенно ламинатных сборных туб. Головки для этих туб изготавливают в основном из полиэтилена методом литья под давлением и термоформо-вания. Корпуса сборных туб бывают бесшовными и с продольным сварочным швом. Бесшовные цилиндрические корпуса получают путем разрезки на куски требуемой длины соответствующей пластмассовой бесшовной длинномерной трубки, изготовленной методом экструзии. При этом декоративное многокрасочное оформление полученных заготовок выполняется на последующих операциях производственного процесса. Корпуса с продольным сварным швом изготавливают из предварительно декорированного ленточного материала, свернутого в рулон. В процессе изготовления корпусов эта лента разматывается с рулона и сворачивается в трубку с точным совмещением и сваркой внахлестку ее краев. Затем полученная трубка разрезается на заготовки заданной длины. Точная отрезка обеспечивается при этом фотоэлементом, воспринимающим специальные метки на декорированной поверхности ленты. Полученная из ленты трубка перед разрезкой на мерные заготовки может дополнительно покрываться внешним слоем полиэтилена путем переэкзии. При этом повышается прочность корпуса, и продольный сварочный шов на поверхности трубки становится едва заметным. Бесшовные цилиндрические корпуса изготавливаются в основном из однородной пластмассы, в то время как корпуса с продольным сварным швом делаются обычно из многослойных рулонных материалов (ламинатов). Ламинатные корпуса с дополнительным внешним полиэтиленовым покрытием стоят дороже обычных и применяются поэтому только для особой продукции.

          Герметичное соединение корпуса 1 с плечом 2 головки в сборных тубах выполняется обычно сваркой  В ламинатных тубах на головку в области плеча 2 дополнительно приваривают штампованные из того же ламината внешние  или внутренние кольцевые вставки (рондели), повышающие диффузионную плотность тубы в этой зоне. Для образования сварных соединений может применяться термоконтактная, лучевая или ультразвуковая сварка, а также сварка горячим воздухом или токами высокой частоты. Сборка туб завершается накручиванием на горловину головки колпачков (бушонов), и после этого готовые изделия подаются на тубонаполнительные автоматы.

      Внешний вид и описание упаковок зубных паст таких серий как:

      ─  «32 БИОНОРМА»

        Энергичная, броская, блестящая, состоящая из собственно картонной ламинированной упаковки и пластикового тюбика. Содержание и внешний вид упаковки в точности повторяют внешний вид и содержание тюбика, что вызывает естественное недоумение по поводу целесообразности создания картонной упаковки. Зачем делать упаковку, если все необходимое можно прочесть на тюбике? А прочесть, кстати, есть что. Обращение к покупателю, информация о системе Everfresh, использованной в составе пасты, советы по применению и, разумеется, полная декларация компонентов — все можно найти на упаковке. Однако, как это часто бывает, количество сказалось на качестве: прочесть текст очень сложно из-за чрезвычайно мелкого размера шрифта.

      Что же касается удобства использования  тюбика, то далеко не каждый будет от него в восторге. Самое главное нарекание вызвал достаточно маленький колпачок на резьбе, который нужно сначала открутить, потом не потерять, потом снова закрутить и так 2 раза в день. Эти манипуляции кажутся слегка утомительными.

      ─ « ЛЕСНОЙ БАЛЬЗАМ »

      Традиционная для этой пасты зеленовато - белая упаковка содержит на своих гранях достаточно большое количество текста. Впрочем, это не означает, что информации для потребителя так же много. Ее минимум, просто она клонирована на 7 других, помимо русского, языков. Именно в стольких странах эта паста будет, видимо, продаваться. И хотя декларация компонентов изложена на русском языке, в «русском столбике» текста написана полная  характеристика  активным компонентам, входящим в состав пасты: серебру, шалфею, зверобою, ромашке. Рекомендации по использованию, срок хранения, адрес производителя, все, что нужно знать покупателю, содержится на упаковке этой пасты. Все же остальные параметры тюбика оказались стандартными и обычными: крышечка небольшая и на резьбе, сам тюбик неустойчивый, а пломба, часто встречающаяся в других пастах, отсутствует. В использовании тюбик пасты чрезвычайно удобен. Во-первых, его небольшой размер позволяет легко разместиться в руке, во-вторых, устойчивая крышечка-колпачок дает возможность поставить пасту там, где удобно, а эластичный пластиковый материал способствует тому, чтобы использовать пасту всю без остатка.

        ─ «ДРАКОША» 

      Красочная, видная, яркая и броская упаковка сразу привлекает внимание. Картинки с веселым дракончиком, красивыми зубами, крепкими деснами и аппетитными фруктами призваны стимулировать покупательскую активность. А популярное описание свойств бикарбоната натрия и ионов фтора, видимо, играет познавательно-воспитательную роль. Странным показалось и то, что паста, произведенная в России, не содержит на тюбике ни одного российского слова. В использовании тюбик пасты чрезвычайно удобен. Во-первых, его небольшой размер позволяет легко разместиться в руке, во-вторых, широкая, устойчивая крышка-основание позволяет прочно устанавливать пасту на полке в ванной комнате, а также сводит к минимуму опасения потерять открученную крышку во время умывания и чистки зубов, а эластичный пластиковый материал способствует тому, чтобы использовать пасту всю без остатка. 

      2.3 Недостатки  упаковки на предприятии ОАО Концерн "Калина" 

    Используемая упаковка предприятия ОАО Концерн "Калина" не требует коренных изменений, но следует указать некоторые недостатки. Одним из существенных недостатков упаковки, в частности тубы, является то, что крышка просто откручивается. Следует видоизменить крышку путем добавления откидного «клапана», что облегчит открывание тубы.

    Следует обратить внимание на цветовое решение. Некоторые продукты, в частности зубная паста «Лесной бальзам», представлена в зеленой неброской цветовой гаммой и абсолютно не привлекательны для потребителя.  
 
 
 
 

    3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПАКОВКИ НА ОАО "КОНЦЕРН "КАЛИНА". 

                   3.1  Предложения по совершенствованию  упаковки. 

    Известно, что активным средством повышения  привлекательности упаковки является обновление конструкции и формообразования. Но наибольшая эффективность достигается  в случае соответствия художественно-конструкторского решения упаковки критериям изобретения  и промышленного образца. При  этом, с одной стороны, достигаются  высокие технические качества упаковки, а с другой – оригинальный внешний  вид.

    Проектирование  такой упаковки начинается с анализа  известных решений и тенденций. Из них выбирается прототип будущей  упаковки, максимально проявляющий  запланированные свойства, например потребительские и рекламно-эстетические. Иногда дальнейшее их улучшение на базе существующей технологии может  оказаться экономически нецелесообразным. Поэтому выявляются и анализируются  недостатки прототипа, в частности  в конструкции и форме. Как  правило, к этим недостаткам относятся  низкая прочность, жесткость и надежность потребительской упаковки. Решению  этих проблем может послужить  введение в конструкцию новых  элементов или образование нового соединения известных элементов  и узлов, позволяющие качественно  улучшить свойства прототипа либо придать  ему новые свойства. Так, введение в конструкцию упрочняющих элементов  может упростить сборку, повысить надежность упаковки, а также привести к новому формообразованию.