Разработка концепции упаковки

        Предлагается   внести   некоторые изменения в дизайн упаковки зубной пасты "32 бионорма" такие как:

      ─ новое графическое решение в  виде логотипа - зуба, увенчанным шляпкой, и чтобы она была  представлена в  трёх основных цветах: белом, красном и голубом, с разными цветными рисунками, соответствующими назначению и активным компонентам, включенным в рецептуры,

      ─ а так же необходимо создать сильный  образ марки, который бы четко  отстраивал ее от конкурентов, защитить этот образ от подделок и подражаний, а также разработать ассортиментную матрицу(т.е сделать ассортимент более шире, и необычнее), которая помогла бы облегчить выбор потребителю.

      ─ разработать премиальную упаковку, передать высокое качество, освежающие свойства и динамичность продукта. Сделать так чтобы искорки  на первой и последней буквах «бионорма» ассоциировались с гладкостью и  блеском. На обратной стороне упаковки будет “улыбающаяся” фотография, демонстрирующая отличный эффект пасты.

      ─ оформить и разместить на упаковке "32 бионорма" белоснежное отбеливание    изображение белозубой улыбки. Значительно расширить и включить в текст на упаковке не только перечень активных компонентов, но и краткое, но весьма ёмкое описание их действия, полный состав, информацию о медицинских учреждениях, в которых проводились клинические испытания и рекомендации по применению, а также всю обязательную атрибутику: вес, дату изготовления, срок годности, координаты компании, шрих-код и т.д.

        Серию зубных паст  "Дракоша"  должны  украсить новые персонажи: щенок и бобер. Создавая их, дизайнеры должны  постараться сохранить существующую стилистику и, в то же время, сделать ясными для восприятия детей, для которых предназначен продукт. Выбирая персонажей для этой серии, нужно руководствоваться желанием, чтобы даже самые маленькие без труда узнавали их, и чтобы зверушки были по-настоящему трогательными и вызывали положительные эмоции. Цвета намеренно выбраны нежные и детские — голубой, розовый, салатовый, желтый,  чтобы сделать зверушек похожими на любимые игрушки и привлечь внимание малышей. 

  3.2 Мероприятия по совершенствованию упаковки на   ОАО "Концерн "Калина" 

      ОАО "Концерну "Калина" для того чтобы усовершенствовать свою упаковку нужно провести такие мероприятия как:

  ─  конкурс в детском журнале  (рассчитанном на детей 6-10 лет). Предварительно рассказав детям  много интересных фактов о  зубной пасте,  объявить конкурс  рисунка "Друг для Дракоши". Дети будут посылать письма  в редакцию различными вариантами  друзей для дракончика. Авторы  лучших рисунков получат от  своего героя призы - "Набор  для здоровья зубов", а также  поощрительные призы за творчество - книжечки от Дракоши.

      В период нового года и рождества необходимо сделать упаковку зубной пасты "32 бионорма"  в круглой форме в виде шара, с дальнейшей возможностью повесить его на елку. Шары представить различной цветовой гаммы соответствующему ассортименту серии "32 бионорма". Эта интересная и креативная идея заинтересует не только потребителей с хорошим чувством юмора, но и людей которые хотят ощущать праздник даже при чистке зубов.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                          Заключение

    Очевидно, и закономерно, что успех предприятия  зависит от его продукции. Своих  целей могут добиться те из предприятий, которым удается постоянно и  систематически сбалансировать предложения  с потребностями потребителей. Именно поэтому главное место в стратегическом планировании фирм все больше занимает маркетинг, то есть методы и способы  сбыта произведенной продукции.

    Очень многие одинаковые товары предлагаются на рынок различными изготовителями. Отличаются они порой только по упаковке. Дизайнерам ломают головы над тем, чем  можно “соблазнить” покупателя. Главный  принцип в их работе – создание устойчивой связи “человек – товар”. Почему покупатель приобретает этот товар, и не желает покупать другой. Ответы на эти вопросы можно получить, лишь проводя серьезные маркетинговые  исследования. У некоторых покупателей  есть чувство юмора, другие совершенно серьезны.  Чем большее внимание дизайнер уделяет запоминающимся элементам, тем успешнее складывается судьба товара на рынке. Влияние, конечно, оказывает  и название. При изобилии товара наименований обычного языка не хватает, и специалисты по рекламе прибегают  к словотворчеству. Важны два  компонента: внимание и степень запоминания. Немаловажно и легкое произношение. В этой связи интересно, что новые  товары популярных фирм быстрее пробивают  себе дорогу.

    Упаковка  сама по себе – решающий носитель рекламы  продукта. Дизайн приобретает превалирующее  значение, так как внешний вид  является, в понимании потребителя, частью предложения. Поэтому  необходимо взаимовлияние дизайна и маркетинга, ибо невозможно продавать товары без учета требований и пожеланий  покупателей. А они концентрируются  в дизайне.

      Добротная упаковка, оформленная с большим  художественным вкусом, является для  покупателя символом высокого качества изделия или продукта, характеризует культуру производства и тем самым выступает рекламой не только товара, но и предприятия, выпустившего его.

      Упаковка, отвечающая современным требованиям, способствует воспитанию эстетических вкусов людей, является важным элементом декоративного оформления торгового зала магазина, его витрин.

      Способность упаковки выступать «молчаливым  продавцом» товаров с особой силой проявляется при продаже их по методу самообслуживания. В условиях самообслуживания к оформлению упаковки предъявляются особые требования.

     Современная упаковка решает две главные задачи:

      ─ защищает продукцию от повреждений и потерь в процессе обращения;

      ─ привлекает внимание покупателей, регламентирует товар и обеспечивает устойчивый сбыт продукции.

     В результате многовековой эволюции упаковка в индустриально развитых странах  стала сегодня мощной самостоятельной  отраслью по объёмам производимой продукции  и количеству занятых в ней  людей, конкурирующей с такими лидерами, как военно-промышленный и агропромышленный комплексы.

                              БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК  

1. Дейянд  А. “Реклама” \”Прогресс”\ М. 2004 г.
2. Завьялов П. С. Формула успеха - маркетинг. М.:2007
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. \ “Универс”\  С.П.Б.: 2000
4. Кучевский В. Б. Психология общения продавца и покупателя. 56 с. М.:2003
5. Шершнев Е.С. и др. Тара и упаковка в современной экономике. - М., 2006.
6. Рафел М., Рафел Н. “Как завоевать клиента”   Москва “Питер” 2006г.
7. Самойленко Е. Привлекательность упаковки // Курсив, 2005. №2.
8. Иванова М. Этикетка и упаковка // Мир упаковки, 2005. №1.
9. Шаповалова И. Искусство отличаться // Рекламный мир, 1997. №11.
10. Исаенко Л. Функции упаковки в формировании и продвижении брэнда // Новый маркетинг, 2004. №9.
11. Хайн Т. Все об упаковке. – М.: Принт, 1984.
12. Агостон Ж. Теория цвета и ее применение в искусстве и дизайне. – М.: Мир, 2002.
13. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика: Пер с англ. – СПб: «Питер», 2009.
14. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб: «Питер», 2000.
15. Чудеса мерчандайзинга. // Современная торговля. – №8. – 2001. – С. 37-43.
16. Каноян К., Каноян Р. Мерчандайзинг. – М.: РИП-Холдинг, 2001.

                                                                                                            Приложение 1 

              Этапы работы маркетолога над упаковкой продукта