Роль коммуникаций в комплексе маркетинга

 

Проведенный в данной работе анализ коммуникативной деятельности ООО  «Ван Скимен» позволяет сделать  выводы о недостаточном уровне эффективности реализуемого коммуникационного комплекса, рекламы в частности.

 

В качестве причин таковой ситуации целесообразно определить:

 

- разобщенность элементов маркетингового  комплекса;

 

- отсутствие четко скоординированной  системы организации рекламного процесса;

 

- игнорирование функций планирование  рекламной деятельности;

 

- низкий уровень профессионализма  специалистов в области маркетинга.

 

В связи с этим рекомендую разработку и реализацию мероприятий по устранению негативного влияния отмеченных факторов, в частности, посредством формирования отдельного структурного подразделения в сфере маркетинга, укомплектованного квалифицированными кадрами; организации системы планирования, внедрения и контроля элементов маркетингового комплекса; модификации действующей коммерческой стратегии проталкивания в целях непосредственного воздействия на единичных представителей покупательского сегмента.

 

 

 

 

Список использованных источников

 

1. Азоев.Г  Реклама продукции. // Маркетинг. № 6. 1997. с. 36.

 

2. Витт В. Управление сбытом. –М.: Инфрам, 1996. – 278 с.

 

3. Гусев В.Д. Маркетинг и реклама.  –М: Экономика, 1994. –352 с.

 

4. Дейлян А. Реклама. – М.: Прогресс, 1993. –236 с.

 

5. Картер Г. Эффективная реклама.  – М.: Прогресс, 1991. – 280 с.

 

6. Ковалев В., Войленко В. Маркетинговый анализ. –М.: Экономика, 1997. –275 с.

 

7. Ковалев А. Курсы для высшего  управленческого персонала. –  М: Экономика, 1971.

 

8. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М: Дело, 1993.

 

9. Кретов  И.И. Маркетинг на предприятии.  –М.: Инфарм, 1998. – 251 с.

 

10. Лайтев  А. Маркетинговые задачи предприятия  // РЭЖ. –1999. -№4. –С. 39 –50.

 

11. Орхова  Т.М. Маркетинговые коммуникации // Маркетинговые исследования. –1997. -№6. –С. 25 – 38.

 

12. Панкратов  Ф. Г., Серегина Т. К., Шахурин  В. Г. Рекламная деятельность: Учебник. – М.: Информационно-внедренческий центр Маркетинг, 1998. – 244 с.

 

13. Половцева  Ф. Маркетинговая деятельность: методология,  формирование,   эффективность  // Маркетинг. 1995. -№6. –С. 11-25.

 

14. Старобинский  Э. Е. Самоучитель по рекламе. – М., 1996. – 228 с.

 

15.  Стеблецов  Д. «Реклама сегодня» // Маркетинговые  исследования в России. № 7. 1998.

 

16.  Уткин  Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное  дело. – М.: Ассоциация авторов  и издателей Тандем, 1997. – 272 с.

 

17. Фегле  З. Директ-маркетинг. – М: I&E,1997.

 

18. Хоскинг  А. Курс предпринимательства.  – М.: МО, 1993. –286 с.