Соотношение понятий товарный знак и бренд

     Слово бренд так часто употребляется, что мы редко задумываемся о том, что же оно в действительности означает. Концепция бренда представляется довольно сложной, и разные люди по разному определяют, что такое бренд. Некоторые считают бренд не более, чем товарным знаком - например, Дэвид Аакер из Калифорнийского университета, для которого бренд – это отличительное название или символ (логотип, товарный знак, дизайн упаковки), предназначенный для определения товаров или услуг, предлагаемых отдельным продавцом или группой продавцов, и при помощи которых их можно отличить от товаров или услуг, предлагаемых их конкурентами”. Другие, как, например, Жан-Ноэль Кепферер из парижской Школы менеджмента, акцентируют внимание на том, что именно бренд значит для потребителя: “Бренд - это не сам товар. Это его суть, значение, его предназначение, и потребитель идентифицирует его в пространстве и времени”.

     Однако  полное описание бренда, бесспорно, включает в себя оба эти взгляда. Это  сочетание набора товарных знаков (названия бренда, логотипа и т.п.), а также  восприятия его потребителем и ожиданий, связанных с товаром или услугами, соответствующими этим товарным знакам.

      Список использованной литературы 

1. Р.Б. Ноздрева, М.П.Сотникова. Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. - М.:Проспект, 2007.
2. Г. Л. Багиев, В.М.Тарасевич . Маркетинг,учебник для вузов,под общ. ред. Г. Л. Багиева. - М.: Экономика 2008.
3. И.Р. Хопков. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.:Сфера, 2006.
4. Интернет сервер http://www.marketing.spb.ru.
5. Н.В. Тесакова.В.В.Тесаков. Бренд и торговая марка, М.: Проспект,2008.
6. Е.Л.Верцов. Торговая марка: Теория и практика управления: Учебное пособие для вузов. М.:Аркада, 2007.
7. Г.Л. Чармэссон . Торговая марка: Как создать имя, которое принесет миллионы. М.:Экономистъ,2006.
8. А.М.Годин, А.А.Дмитриев, И.Б.Бабленков. Брендинг: Учебное пособие для вузов. М.: Издательство Проспект, 2007.
9. В.Н.Семенов,Маркетинг,Новые технологии в России. М.:Дана, 2008.
10. Р.М.Томпсон . Энергия торговой марки. М.:Юнити-Дана, 2006.
11. C.П.Текляев, Эффективный бренд-менеджмент .М.:Сфера, 2007.