Автор работы: Пользователь скрыл имя, 22 Марта 2012 в 12:24, курсовая работа
Цель моей работы рассмотрение упаковки, как одной из важных частей маркетинга.
В ходе написания этой курсовой работы были рассмотрены история создания и развития упаковки, разнообразные виды упаковок и их функции, а так же пример изготовления упаковок на примере компании ООО “МОДУЛЬ СПБ”.
Задача исследования – понять какое место занимает на рынке компания «Модуль СПб» и возможности потенциального развития данной компании.
Введение. 2
1.Развитие упаковки. История создания. 3
2.Упаковка и маркетинг. 10
2.1 Роль упаковки в маркетинге. 10
2.2. Функции упаковки 12
2.3. Упаковка, как средство рекламы. 21
3. Деятельность компании ООО «Модуль СПб» в производстве и реализации упаковки. 28
Заключение. 32
Список использованной литературы. 34
Контейнеры от «Аксиомы» можно использовать при перевозке рыбы, икры, меда и прочих продуктов.
Богатая выбором линейка ведер (круглые, прямоугольные, овальные) с вместимостью от 0,4 литра до 32 литров обладает такими необходимыми качествами, как эргономичность, функциональность. Ведра изготовлены из полиэтилена и полипропилена низкого давления. В комплект входит крышка с уплотнительным поясом. Пластмассовые ведра можно использовать для фасовки рыбы и морепродуктов, молочной продукции (творог, сметана), сыпучих продуктов и прочих продуктов питания. Надежные и удобные пластиковые ведра большинство заказчиков используют для оборотной тары и в качестве упаковки бытовой и агрохимии. Самой популярной тарой из этой категории является овальное ведро.
ВЕДРА ОВАЛЬНЫЕ | ||||
Изображение |
Объем, л |
Размер |
Высота | |
|
ведро 3,6 |
179х239 мм |
160 мм | |
|
ведро 5,8 |
261х198 мм |
186 мм | |
|
ведро 11,3 |
345х265 мм |
224 мм | |
|
ведро 12,8 |
345х265 мм |
240 мм |
Рис. 3.1. Ведра овальные.
Пластиковые ящики от компании «Модуль СПб» представляют собой наиболее удобный и эффективный способ хранения и транспортировки продукции и товаров. Фирмой предоставлен широкий выбор прочных ящиков из высококачественного полиэтилена. В ассортименте имеются ящики для мясной, молочной, колбасной, рыбной продукции, хлебо-булочных изделий, а так же ящики для фруктов и овощей, грибов и ягод, и рассады. Компания «Модуль СПб» продумала все возможные варианты и предлагает сплошные, конусные, прямые или перфорированные ящики. Перфорация стенок и дна ящиков предназначена для вывода из емкостей лишней влаги и конденсата. Складные ящики предназначены для частой транспортировки и периодического хранения продукции, и при хранении занимают значительно меньше места, чем простые. К некоторым ящикам компания предлагает удобные крышки.
Ящики для хлебопекарной и кондитерской продукции | ||
Изображение |
Описание |
Размер, вес |
|
Лоток хлебный |
740х460х130 |
|
Ящик с крышкой для |
430х330х110 |
Рис. 3.2. Ящики для хлебопекарной и кондитерской продукции.
Пластиковые банки, предоставленные в ассортименте фирмы, подходят для упаковки и хранения икры, меда, морепродуктов, молочных продуктов, майонеза, сыпучих продуктов и мороженого. Так же пластиковая тара может использоваться в качестве одноразовой посуды, например, для доставки обедов в офис. Пластиковая упаковка этой категории предоставлена в ассортименте от 0,1 литра до 1,3л.
БАНКИ КРУГЛЫЕ И ОВАЛЬНЫЕ | |||
Изображение |
Объем, л |
Диаметр |
Высота |
|
банка 0,24 |
90 мм |
62 мм |
|
банка 0,27 |
95 мм |
60 мм |
|
Полипропиленовая пластиковая банка 0,23 плоская трехсекционная |
263х136мм |
20 м |
Рис. 3.3 Банки круглые и овальные
Также, как одно из приоритетных направлений своей деятельности компания «Модуль СПб» выбрала печать самоклеющихся этикеток, наклеек и стикеров на рулоне. Компания может изготовить этикетки для фармацевтической промышленности, этикетки на парфюмерию и косметику, защитные этикетки и этикетки с ламинацией, печать штрих – кодов (что актуально для нашего института) и печать переменных данных. При печати могут использоваться такие материалы как золото и серебро, что особенно важно для парфюмерии, косметики и элитных товаров.
Этикетки изготавливаются, в рулонах, что обеспечивает лучшую сохранность этикеток и удобство наклеивания ручным способом и при использовании этикеровщика.
В наши дни, упаковка стала одним из существенных элементов маркетинговой деятельности, а именно передачи информации о товаре потребителям.
Классическое восприятие упаковки связывается с ее первоначальной задачей – быть оболочкой, хранилищем для какого-либо продукта.
Изучение теории вопроса, специальной литературы по анализируемой теме, а также исследование особенностей различных упаковок позволяет сделать следующие выводы.
Одна из проблем российских
производителей – отсутствие большого
опыта представления товара в
условиях жесткой рыночной борьбы на
переполненных полках в магазинах.
Маркетологи и дизайнеры уже
научились создавать яркие
Функции упаковки и рекламы во многом перекликаются между собой, именно из-за этого направленность в создании упаковки для товара должен основываться на нуждах, восприятии и ожиданиях потребителя. Осуществление возможностей эмоционального воздействия на покупателя путем грамотного дизайна упаковки не только стимулирует выбрать определенный товар в магазине, но так же укрепляет положительное отношение покупателя к данной торговой марке и продукции выпускаемой под ее логотипами.
В создании имиджа самого продукта и продвижении в местах розничной торговли упаковка товара является мощным оружием. И здесь важную роль играет совместная работа маркетологов и дизайнеров на всех этапах создания упаковки.
Никто не заявит, что упаковка значимее самого продукта, но ее можно рассматривать не просто незначительное приложение к продукту, а как важный маркетинговый инструмент. Ведь именно упаковка становится массовым объектов дизайна. Она способна стать уникальным предметом долгого труда талантливого и кропотливого дизайнера или неприятным для глаза предметом, если и относящимся к дизайну, то только как противоположность. Её можно сделать при помощи ксерокса и быть напечатанной на обыкновенной газетной бумаге или создать на новейшей аппаратуре с учетом технических достижений современности. Но дело не в том с помощью чего и как она произведена, важно то, какую ценность она несет.
2 Aksioma.biz
3
http://article.unipack.ru/
4 Д’Алессандро Д., Войны брэндов. 10 правил создания непобедимой торговой марки/ Д. Д’Алессандро. – СПб.: Питер, 2008г. – 84с
Информация о работе Упаковка товара и ее роль в торговой политике, на примере ООО “Модуль СПб”