Выбор средств рекламы. краткая характеристика каждого средства

Недостатки:

1. Зона действия рекламного объявления ограничена зоной его видимости;
2. Влияние рекламы очень кратковременно;
3. На восприятие наружной рекламы аудиторией влияют множество факторов: скорость движения пешеходов и транспорта, освещение в разное время суток и даже настроение людей;
4. Достаточно большие сроки для получения необходимого результата;
5. Технический недостаток — плакаты портятся под воздействием дождя, ветра, солнца, а в ряде случаев рекламные конструкции страдают от рук вандало;
6. Неизберательность аудитории;
7. Относительно высокая стоимость изготовления и аренды.

Наиболее целесообразно использование наружной рекламы для напоминающей рекламы; также эффективно ее использование в качестве средства привлечения внимания аудитории.

Цена на наружную рекламу состоит из двух элементов:

-цена креативной части

- стоимость носителя, включая  монтаж. [3]

6. реклама на транспорте

В настоящее время этот канал распространения рекламы как самостоятельный вид широко используется рекламодателями во всех странах. Высокоэффективное средство воздействия на массовую аудиторию, когда избирательность не играет значительной роли.

Транспортная реклама  делится на наружную (борты общественного  транспорта, такси, грузовых автомобилей) и внутреннюю (внутрисалонные рекламные  планшеты, наклейки, световые короба в  метро, на вокзалах). [7]

Общественный транспорт  очень широко применяется в качестве рекламоносителя. Для этого используется вся наружная поверхность транспортного  средства.

Преимущества  рекламы на транспорте:

1. Привлекает внимание, т.к. мало других раздражителей;
2. Хорошо заметна, легко читаема;
3. Воздействие на целевую аудиторию непрерывно в течение всего дня;
4. Широкий охват аудитории;
5. Мобильность.

Недостатки:

1. Может отвлекать водителя;
2. Хуже воспринимается в определенное время суток.

Общественный транспорт  в России является самым популярным средством передвижения, поэтому обладает хорошо развитой инфраструктурой, вследствие чего используется рекламодателями в качестве одного из наиболее эффективных путей влияния на потребительский спрос.

7. Реклама в сети Интернет

В настоящее время интернет-реклама  является вполне самостоятельным средством  распространения и используется для размещения дополнительной и  поддерживающей рекламы наряду с  другими средствами, которым пока отдается предпочтение. Важным фактором эффективности такой рекламы  является индексирование сайта в  поисковых системах и каталогах.[1]

Основными носителями рекламы  в Интернете являются:

• баннеры — основной тип рекламы в сети. Они размещаются на веб-страницах и представляют собой графические элементы опре-деленного размера (60 х 468 пикселей). Они могут содержать гиперссылки на другие рекламируемые веб-страницы. Право На Размещение баннера приобретается у владельцев сайта;
• электронная почта служит для пересылки информации, в том числе рекламной, по электронным адресам;
• «список рассылки» — специфическая для Интернета коммуникационная технология, основанная на существовании файлов, где содержатся адреса пользователей, заинтересованных в получении рекламной информации;
• Подкастинг – публикация видео и аудио передач  в Интернете, на которую можно осуществить подписку;
• «Поп-апы» (pop-up) и «поп-андеры» (pop-under) — небольшие дополнительные окна, возникающие при открытии основной страницы сайта и несущие рекламное сообщение. В «поп-апе» могут быть размещены полноценные rich-media - ролики и другие формы рекламы.

Преимущества  рекламы в Интернете: относительно низкая стоимость

контакта; высокая степень фокусированности на целевой аудитории (вплоть до конкретного получателя); использование различных средств воздействия (видеоизображения, звука, спецэффектов); возможность интерактивного контакта; широкая аудитория; скорость и оперативность распространения; нежесткие ограничения на объем размещаемой информации; удобна в отношении поиска; оперативность управления рекламной кампанией.

Недостатки:

1. Нужно наличие компьютера и доступа в Интернет;
2. минус Интернета — низкий кредит доверия;
3. нужно платить за трафик;
4. Ограниченность аудитории только пользователями Интернета.

8. Реклама в кинотеатрах

Кинотеатры используются в качестве канала распространения  рекламы практически с момента  зарождения кино и задолго до появления  телевидения. Использование кинорекламы  позволяет рекламистам получать максимальную отдачу от своих рекламных  обращений благодаря большой  определенности и предсказуемости  аудитории.[3]

Кинореклама оказывает сильное  воздействие на аудиторию в силу особенностей технического характера: большие размеры и высокое  качество изображения, высококлассное звуковое сопровождение.

Существует несколько  видов рекламы в кинотеатрах:

1. Показ рекламного ролика перед сеансом. (Самое лучшее время для размещения рекламы — вечерние сеансы с понедельника по четверг, вечерние и ночные сеансы по пятницам и практически все сеансы по выходным дням. Оптимальная продолжительность рекламной кампании — один месяц.)
2. Показ рекламного ролика на VHS-мониторах в фойе кинотеатра (мониторы в фойе, на которых демонстрируются рекламные ролики фильмов, DVD-фильмы и передачи спутниковых каналов, развлекают зрителей до начала сеанса).
3. Распространение рекламной полиграфии (рекламные листовки и буклеты).
4. Размещение имиджевой рекламы в фойе (растяжки, щиты, стикеры, плакаты и т. д.).
5. Размещение рекламной информации на кассовых и пригласительных (премьерных) билетах.

В кинотеатрах, как правило, рекламируются дорогие бренды —  автомобили, парфюмерия класса «люкс», одежда и обувь престижных марок, модные журналы, радиостанции и т.д.

Преимущества  рекламы в кинотеатрах:

1. охватывает большую часть целевой аудитории (0так как ее смотрят все, кто находится в зале кинотеатра);
2. высокая эффективность воздействия показа рекламного ролика ( благодаря приятной атмосфере );
3. демонстрируется на большом, широком экране, что делает ее более реалистичной, поэтому она воспринимается глубже, драматичней;
4. реклама в кинотеатрах не прерывает действие фильма и соответственно не вызывает раздражения.

Недостатки:

1. киноролики достаточно короткие;
2. невысокая запоминаемость;
3. узость аудитории ( основная группа потребителей приходится на возраст от 15 до 24 лет ).

 

 

2. Особенности выбора средств рекламы

Успех рекламного сообщения зависит от того, где  и когда оно опубликовано. Прежде чем выбрать тот или иной виды рекламы, необходимо определить цель рекламного мероприятия. Цели могут быть самыми разными, зависят они от представления самого рекламодателя.[8]

Основными целями могут быть следующие:

1. Формирование у потребителя определенного уровни 
   знаний о конкретном товаре или услуге.
2. Формирование благоприятного образа фирмы.
3. Формирование убеждения в необходимости приобретения товара или услуги.
4. Формирование доброжелательного отношения к фирме.
5. Пропаганда положительного опыта и традиций данной фирмы с целью побуждения потребителя обратиться именно к ней.
6. Формирование потребностей и стимулирование сбыта   товара или эксплуатации услуги.
7. Увеличение объема товарооборота и ускорение оборачиваемости товаров.
8. Поддержание репутации фирмы на желаемом уровне.

Правильный выбор  рекламных средств заключается  в том, чтобы отобрать именно те, которые позволят решить данную рекламную цель наиболее эффективно.

Но прежде чем  выбирать средство рекламы нужно  найти ответы на следующие вопросы:

1. Что рекламируется?
2. Кого хотим охватить рекламной информацией?
3. Где они находятся?
4. Что представляет собой обращение?
5. Когда размещать обращение?

      Оценивая средства рекламы, которые целесообразно оставить на вышеприведённые вопросы, необходимо учитывать:

1. Характер рекламного средства:

• территория распространения;

• характеристики целевой группы, на которую воздействует данное средство рекламы;
• степень охвата целевой аудитории;
• соответствие рекламного средства  имеющемуся обращению и целям рекламы;
• продолжительность воздействия на объект рекламы;
• интенсивность воздействия на объект;
• косвенное влияние на нецелевые группы потребителей.

2. Степень доверия объекта рекламы к данному средству рекламы.

3. Затраты на рекламное средство.
4. Сроки воплощения рекламы от подачи заявки до контакта с потребителями.

Собранная информация, её исследование помогут выбрать категорию средств  рекламы.

Дальнейший выбор идёт с учётом оптимизации затрат в пределах категории.

Широкое распространение получил  подход, основанный на сравнении затрат на один объект рекламы, при этом сумму  затрат на рекламное сообщение делят  на тираж (или аудиторию) конкретного  средства рекламы.

При выборе варианта размещения сообщения  в газете, с учётом минимизации  затрат, весьма распространённым критерием  сравнения газетных тарифов является «миллайн»:

Тариф за строку (см2) х 1000000

Тираж

 

   (1)            «миллайн» =    .                          

Чем меньше «миллайн», тем выгоднее размещать рекламу в данной газете.

При выборе журнала как средства рекламы руководствуются показателем  «цена за тысячу экземпляров».

Тариф за полосу х 1000

Тираж

 

 (2)       Цена за тысячу экземпляров = .                           (3.2)

При определении тиража (аудитории) важно учитывать бесполезную  аудиторию, т.е. ту её часть, которая  не является целевым рынком фирмы. При  расчётах бесполезную аудиторию  желательно вычитать из общего размера  тиража (аудитории).

Следует отметить, что на выбор  средств рекламы в значительной степени влияет система рекламных  скидок и надбавок.[4]

Система рекламных скидок

1. Финансовые:

• за оплату счёта в течение определённого срока после выставления (например, скидка 0,5%, если счёт будет выставлен в течение 72 часов после получения);

• за авансовый платёж (предоплата);
• за оплату наличными;
• за сумму заказа (например, скидка 2% при сумме заказа свыше 500 руб.).

2. Объёмные:

• за количество заказов в течение определённого времени;
• за объём купленной площади в течение определённого времени;
• за количество публикаций в одном заказе;
• за определённый объём купленной площади в одном заказе (модульная).